傣歷1388年新年節(jié)（2026年潑水節(jié)）于4月13日至15日盛大舉行之際，京東旅行攜手西雙版納文旅部門、熱門景區(qū)傣族園，并聯(lián)合各大品牌，共同打造了一場文旅熱點跨界整合營銷項目。此次活動精準捕捉春節(jié)后至618前營銷節(jié)點空窗期，借勢潑水節(jié)這一春日差異化文旅熱點，為品牌開年營銷打響聲量與銷量的“第一槍”，構(gòu)建起“春日生活煥新”的消費新場景。

　　線上線下聯(lián)動，實現(xiàn)銷售與傳播雙重裂變

　　本次活動以傳送節(jié)日為撬點，線下文旅場景事件為核心引爆點，通過線上社交傳播、站內(nèi)矩陣化資源、戶外媒介曝光及文旅產(chǎn)品促銷的組合策略，形成從體驗到消費的完整閉環(huán)，實現(xiàn)品牌傳播與銷售轉(zhuǎn)化的雙重裂變。

　　線下爆點：花車巡游+景區(qū)快閃，打造沉浸式體驗

　　一、深度參與潑水節(jié)官方活動

　　· 4月13-14日，瀾滄江邊主會場： 京東旅行助力主題市集，融入節(jié)慶氛圍，現(xiàn)場為游客派發(fā)禮品。

　　· 4月14日，主城區(qū)花車巡游： 京東旅行攜手西雙版納州潑水節(jié)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，推出“京東花車方隊”?；ㄜ囈詽M載鮮花的簇擁下，京東吉祥物Joy身著民族盛裝亮相，六位NPC伙伴分別代表京東在不同領(lǐng)域的品牌伙伴，生動詮釋京東多元業(yè)務(wù)生態(tài)，傳遞“京東旅行帶你探索世界”的品牌初心。

　　二、聯(lián)合熱門景區(qū)傣族園打造為期3天跨界快閃

　　在傣族園潑水廣場旁，京東旅行聯(lián)合京東水飲、京東秒送、個護小家電、吉利汽車等品類/品牌，打造了 ‘方圓1米 過春天’主題創(chuàng)意快閃互動區(qū)！”

　　本次活動京東旅行在展區(qū)設(shè)計中深度融入了傣族傳統(tǒng)干欄式建筑精髓與熱帶雨林美學。通過原色竹構(gòu)框架與絢麗的傣錦條幅交織，增加了“秘境百寶箱”與“彩云集趣坊”等高感官互動空間，生動呈現(xiàn)了西雙版納潑水節(jié)特有的民俗韻味與人文溫度。身著民族盛裝的京東Joy化身為“尋福向?qū)А?，正熱情邀請每一位游客化身“尋福官”，在這場異域風情的春日趕擺中，邂逅京東旅行“帶你探索世界、守護美好出行”的品牌初心。

　　同時，“神農(nóng)猜百草”的 Emoji 趣味轉(zhuǎn)盤與“本澀實驗室”的折扣潮飲環(huán)節(jié)，不僅增加了游客的沉浸式參與感與社交話題度，獻上春日福利折扣，更巧妙呈現(xiàn)了京東旅行在“出行籌備、暢玩體驗、安心返程’全鏈路場景下的專業(yè)保障能力。

　　特別引人注目的是，展區(qū)聯(lián)動了達仁堂、云南白藥、歐舒丹、城野醫(yī)生、Ulike、HBN、家電、汽車等多個核心品牌伙伴，通過“尋福手卡”串聯(lián)起多元互動，生動詮釋了京東跨界融合的多元業(yè)務(wù)生態(tài)，彰顯出京東旅行作為一站式平臺，協(xié)同全品類合作伙伴共同創(chuàng)造品質(zhì)旅行生活的強大平臺力量！

　　構(gòu)建“春日生活煥新”消費窗口，激活主動消費

　　在春節(jié)大額消費過后，京東旅行通過借勢潑水節(jié)這一高關(guān)注度文旅熱點，精準鎖定追求“主動消費”的人群與場景，成功打造了春季營銷的重要節(jié)點。此次活動不僅為用戶帶來了豐富的線上線下體驗，也為品牌提供了在營銷空窗期實現(xiàn)聲量與銷量雙重突破的創(chuàng)新范本。

　　未來，京東旅行將繼續(xù)深耕文旅場景，聯(lián)合更多合作伙伴，創(chuàng)造更多文旅跨界場景整合營銷標桿案例。

　　轉(zhuǎn)自：北青網(wǎng)

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