2026年3月27日，由中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字化賦能平臺(tái)日化智云，聯(lián)合根號(hào)C、美研堂共同主辦的“2026功效洗護(hù)行業(yè)生態(tài)創(chuàng)新大會(huì)”于廣州花都皇冠假日酒店成功舉辦。本次大會(huì)匯聚了行業(yè)領(lǐng)軍品牌、原料巨擘、科研專家及供應(yīng)鏈核心伙伴，圍繞“流量見頂、內(nèi)卷加劇”的行業(yè)共同困境，深度探討了以“功效”與“香氛”為雙引擎的洗護(hù)品類破局之道，現(xiàn)場(chǎng)思維碰撞熱烈，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。

日化智云產(chǎn)品創(chuàng)新論壇現(xiàn)場(chǎng)

　　作為大會(huì)核心分論壇之一，由日化智云主辦、飛瓜、帝斯曼-芬美意、立白科技集團(tuán)協(xié)辦的“2026年嗅覺經(jīng)濟(jì)洞察及香氛洗護(hù)產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)”產(chǎn)品創(chuàng)新論壇同樣備受矚目。本場(chǎng)論壇聚焦“嗅覺經(jīng)濟(jì)”趨勢(shì)與香氛洗護(hù)產(chǎn)品創(chuàng)新，通過趨勢(shì)研判、案例解析與技術(shù)解密，系統(tǒng)呈現(xiàn)從“香氛概念”到“產(chǎn)品落地”的全鏈路解決方案，為品牌創(chuàng)新提供有力支持。

　　趨勢(shì)洞察：基礎(chǔ)洗護(hù)邁向“情感奢護(hù)品”的升級(jí)路徑

　　論壇開場(chǎng)，果集高級(jí)數(shù)據(jù)分析師仙仙在《基礎(chǔ)洗護(hù)的升級(jí)之路 —— 情緒/場(chǎng)景化》主題分享中，基于抖音平臺(tái)2021-2025年的銷售數(shù)據(jù)洞察指出，洗護(hù)市場(chǎng)正呈現(xiàn)功能精細(xì)化與價(jià)值多維化的升級(jí)趨勢(shì)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已從“功能導(dǎo)向”邁向“感官驅(qū)動(dòng)”，消費(fèi)者不僅關(guān)注清潔除菌，更追求感官悅動(dòng)、全面呵護(hù)與綠色天然，催生了專衣專護(hù)、功效復(fù)合等細(xì)分方向。她指出，品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心正從價(jià)格內(nèi)卷轉(zhuǎn)向“品牌敘事與科技壁壘”的價(jià)值博弈。這為品牌（尤其是尋求突破的中小品牌和新銳品牌）不僅指明了避開同質(zhì)化價(jià)格戰(zhàn)紅海的策略，更揭示了通過構(gòu)建品牌價(jià)值與科技壁壘，來打造高溢價(jià)、高忠誠(chéng)度產(chǎn)品的可行之道。

果集高級(jí)數(shù)據(jù)分析師仙仙

　　市場(chǎng)破局：嗅覺經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)用戶增長(zhǎng)與產(chǎn)品策略重構(gòu)

　　日化智云產(chǎn)品創(chuàng)新及開發(fā)中心負(fù)責(zé)人江政潮在《消費(fèi)市場(chǎng)洞察：嗅覺經(jīng)濟(jì)的用戶增長(zhǎng)觀察與產(chǎn)品策略》中，深入剖析嗅覺經(jīng)濟(jì)崛起的底層動(dòng)因——消費(fèi)者對(duì)感官體驗(yàn)的極致追求與情緒療愈需求的集中爆發(fā)，共同催生了“嗅覺經(jīng)濟(jì)”，使其成為洗護(hù)品類差異化突圍的核心杠桿。數(shù)據(jù)表明，香味是消費(fèi)者購(gòu)買香氛洗衣液的TOP1決策因素。基于日化智云消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)，他還提出“治愈木質(zhì)·甜點(diǎn)美食·記憶地圖”三大創(chuàng)香熱點(diǎn)，助力品牌精準(zhǔn)捕捉嗅覺經(jīng)濟(jì)紅利，實(shí)現(xiàn)從用戶洞察到產(chǎn)品落地的閉環(huán)轉(zhuǎn)化。

日化智云產(chǎn)品創(chuàng)新及開發(fā)中心負(fù)責(zé)人江政潮

　　爆品邏輯：織物洗護(hù)熱點(diǎn)解碼與創(chuàng)香體系構(gòu)建

　　帝斯曼-芬美意高級(jí)香精發(fā)展經(jīng)理薛媛在《織物洗護(hù)市場(chǎng)熱點(diǎn)解讀與爆品創(chuàng)香邏輯》中，系統(tǒng)地分析了當(dāng)前香氛洗滌市場(chǎng)的熱點(diǎn)與趨勢(shì)。她強(qiáng)調(diào)，香氛已成為消費(fèi)者自我表達(dá)的媒介，品牌需結(jié)合“原料故事、在地文化、季節(jié)限定、場(chǎng)景聯(lián)想、香氣玄學(xué)、沙龍?bào)w驗(yàn)” 等營(yíng)銷熱點(diǎn)，打通情感共鳴，將產(chǎn)品從功能消耗品升級(jí)為生活方式載體。她還指出，“花之富饒”、“觸感木香”、“澄澈新境” 將成為三大核心香型趨勢(shì)，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了更好的嗅覺升級(jí)方向參考。

帝斯曼-芬美意高級(jí)香精發(fā)展經(jīng)理薛媛

　　技術(shù)革新：香精膠囊化賦能織物洗護(hù)“可控留香”升級(jí)

　　立白科技集團(tuán)洗滌產(chǎn)品研發(fā)工程師陳文雕在《可控留香，智繪未來 —— 香精膠囊化引領(lǐng)織物洗護(hù)產(chǎn)品新升級(jí)》中，聚焦香精膠囊化前沿技術(shù)，系統(tǒng)闡述其“微膠囊包埋+緩釋控釋”技術(shù)原理，實(shí)現(xiàn)香氛“定向釋放、持久留存”的突破，同時(shí)兼顧配方溫和性與功能協(xié)同性。他結(jié)合產(chǎn)品應(yīng)用案例，展示該技術(shù)在提升用戶體驗(yàn)與產(chǎn)品附加值方面的顯著成效，為“香氛技術(shù)×功能洗護(hù)”的深度融合提供了切實(shí)可行的技術(shù)路徑與升級(jí)方案。

立白科技集團(tuán)洗滌產(chǎn)品研發(fā)工程師陳文雕

　　本次論壇不僅是“嗅覺經(jīng)濟(jì)”趨勢(shì)的深度洞察，也是“智云鯨造”全鏈路服務(wù)能力的一次集中呈現(xiàn)。在“科技+體驗(yàn)+信任”的新行業(yè)邏輯下，日化智云以“智云鯨造”為支點(diǎn)，正助力洗護(hù)行業(yè)突破“流量?jī)?nèi)卷”，邁向“生態(tài)共贏”。未來，日化智云將持續(xù)整合研發(fā)、供應(yīng)鏈與數(shù)據(jù)能力，賦能品牌在嗅覺經(jīng)濟(jì)與功效洗護(hù)的藍(lán)海中突圍，為行業(yè)在價(jià)值大遷移中開啟嶄新格局。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)財(cái)富網(wǎng)

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