漢服等傳統(tǒng)文化已經(jīng)扎根現(xiàn)代生活，成為逐漸興起的文化潮流符號(hào)。就在今年高考結(jié)束后，湖南省長(zhǎng)沙市一高中舉行了一場(chǎng)別致的古風(fēng)“成人禮”，麓山濱江四百多名高三學(xué)子統(tǒng)一穿著漢服，女生著襖裙，男生著朱子深衣，用古老的方式來(lái)宣告他們18歲的到來(lái)。這并不是個(gè)例，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始青睞漢服等傳統(tǒng)服裝服飾。

　　“漢服”逐漸脫離了小眾愛(ài)好，在現(xiàn)代社會(huì)找到了新的載體和平臺(tái)。6月15日，數(shù)百名漢服青年集體現(xiàn)身北京五棵松華熙LIVE，挽發(fā)髻、戴發(fā)釵、穿襦裙、搖團(tuán)扇，濃濃的古風(fēng)撲面而來(lái)，仿佛再現(xiàn)了“衣冠上國(guó)”的景象。這是LLJ夾機(jī)占舉辦的荷月同袍“占”端午節(jié)主題活動(dòng)。古風(fēng)場(chǎng)景、漢服裝扮、和現(xiàn)代夾娃娃娛樂(lè)玩法相融合，僅五棵松無(wú)限店、杭州湖濱銀泰店兩店，就吸引了近500名漢服愛(ài)好者到來(lái)。

　　國(guó)風(fēng)文化符號(hào)通過(guò)與現(xiàn)代潮流元素不斷打破邊界，讓新一代年輕群體在對(duì)傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)文化的向往和現(xiàn)代社會(huì)潮流趨向之間找到一種融合和平衡。十二棟文化合伙人兼COO亂亂表示，“傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)文化需要符合當(dāng)代語(yǔ)境。只有用新生代的創(chuàng)新視角，深化內(nèi)容和場(chǎng)景交互，去發(fā)掘其背后的審美與情感價(jià)值的文化連接，將其放大、創(chuàng)新，以全新的樣貌滿足于當(dāng)下的生活狀態(tài)，才是對(duì)傳統(tǒng)文化真正的傳承發(fā)揚(yáng)。

　　90后95后推起的“潮流信仰”

　　近年來(lái)，“漢服熱”席卷全國(guó)，走在大街上隨處可見(jiàn)衣袂飄飄、廣袖流云的漢服青年。他們行走在城市之間，盡顯現(xiàn)代與古典的碰撞之美。

　　推起這股漢服熱浪的正是90后、95后為代表的年輕群體。事實(shí)上，以漢服為代表的國(guó)風(fēng)文化與二次元圈素有淵源。在二次元領(lǐng)域，傳統(tǒng)文化早已被貼上了“國(guó)風(fēng)”、“古風(fēng)”標(biāo)簽。這兩類(lèi)人群相互交疊，不斷壯大，最終形成了一個(gè)比較成熟、完整的圈層文化。B站統(tǒng)計(jì)顯示，古風(fēng)興趣圈層的覆蓋人數(shù)相比5年前增長(zhǎng)了20倍以上。在這樣的背景下，90后、95后成為第一批追“風(fēng)”少年。

　　他們對(duì)漢服文化的需求迫切而強(qiáng)烈，通常愿意為一條裙子等上半年，也愿意花費(fèi)數(shù)百上千元為喜好買(mǎi)單，更有甚者，甚至不惜花費(fèi)上百萬(wàn)元來(lái)添置漢服。天貓《2018漢服消費(fèi)人群報(bào)告》顯示，2018年購(gòu)買(mǎi)漢服人數(shù)同比增長(zhǎng)92%，其中，95后是漢服購(gòu)買(mǎi)主力軍。線上漢服網(wǎng)店銷(xiāo)售額較前兩年翻倍增長(zhǎng)。

　　不止于此，帶有國(guó)風(fēng)文化元素的潮玩、周邊衍生產(chǎn)品也受到追捧。LLJ夾機(jī)占今年特別開(kāi)發(fā)了漢服長(zhǎng)草顏團(tuán)子、漢服龍小可團(tuán)扇版和燈籠版等系列毛絨玩偶，并推出國(guó)風(fēng)定制款波波幣卡、折扇、香囊禮盒。不少玩家為夾到一只身著襦裙的毛絨玩偶不惜排起長(zhǎng)隊(duì)。

　　在大批漢服愛(ài)好者的帶動(dòng)下，漢服產(chǎn)業(yè)從2012年至今呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱(chēng)，2018年，中國(guó)漢服市場(chǎng)消費(fèi)人群已超過(guò)299萬(wàn)人，整個(gè)漢服產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)10.87億元。

　　傳統(tǒng)文化“回春”

　　漢服產(chǎn)業(yè)近年來(lái)突飛猛進(jìn)，得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)文化特色被新媒體放大傳播。其中，短視頻、影視、娛樂(lè)等創(chuàng)新融合可謂花樣百出，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活在融合中煥發(fā)新生。

　　比如，故宮與抖音特別推出新春主題禮盒，充滿了抖音范兒的利是紅包、春聯(lián)和睡衣，加上別出心裁的故宮文化設(shè)計(jì)元素，引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)相追捧。僅2017年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品年收入就達(dá)15億元。

　　“百億流量劇王”《延禧攻略》寫(xiě)活了清宮史實(shí)，讓魏瓔珞等后宮人物鮮活而深入人心。熱劇播映不僅帶動(dòng)了故宮旅游，讓延禧宮排起了長(zhǎng)隊(duì)，更帶火了緙絲團(tuán)扇、宮廷十八子手串、普洱茶等傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

　　國(guó)民形象IP長(zhǎng)草顏團(tuán)子近兩年來(lái)和“旗袍”、“春節(jié)”等文化符號(hào)整合加工，不斷把中國(guó)的傳統(tǒng)文化帶到海外，獲得了日本等全球友人喜愛(ài)。今年，十二棟文化還將卡通形象IP與漢服元素相結(jié)合，嫁接到LLJ夾機(jī)占線下娛樂(lè)場(chǎng)景中。國(guó)風(fēng)碰撞潮店，引發(fā)了近500名同袍聚集的現(xiàn)象事件，吸引近萬(wàn)客流量關(guān)注。

　　重視互動(dòng)體驗(yàn)、強(qiáng)調(diào)參與感、具備社交基因的玩法，已被反復(fù)證明是一種卓有成效的文化傳播形式。它讓傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出一種新的潮流姿態(tài)，被更廣泛的接納和喜愛(ài)。未來(lái)，隨著大眾審美和需求升級(jí)，傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)文化將不斷推陳出新融入大眾生活。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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