4月以來(lái)，上海陸續(xù)推出各類首發(fā)活動(dòng)，覆蓋美妝、時(shí)裝、運(yùn)動(dòng)、文化IP等多元領(lǐng)域，以豐富新品供給激活城市消費(fèi)活力。

　　在上海徐匯西岸，一場(chǎng)以“氣味”為主題的展會(huì)吸引了上萬(wàn)名專業(yè)觀眾和各地消費(fèi)者。短短幾天時(shí)間里，40多家海外品牌完成中國(guó)首展，數(shù)百款新品集中首發(fā)。

　　氣味上海香水香氛精品展創(chuàng)始人武岳介紹，國(guó)際品牌里面大約有50%是首次來(lái)國(guó)內(nèi)參展。很有意思的一個(gè)現(xiàn)象是，很多來(lái)自全國(guó)的消費(fèi)者會(huì)把這當(dāng)做一個(gè)旅游目的地。他們做過(guò)一些“香氣地圖”，外地的消費(fèi)者來(lái)到上海會(huì)按照這個(gè)路線去打卡。

　　跟隨“香氣地圖”游覽上海，推動(dòng)首發(fā)會(huì)展人流轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)流。東方花香的清甜仿佛春日弄堂的晚風(fēng)，溫柔又治愈。時(shí)而有木質(zhì)調(diào)的沉穩(wěn)裹挾而來(lái)，像夏日街邊的梧桐濃蔭。偶爾還會(huì)遇見(jiàn)食物香的俏皮，焦糖的甜潤(rùn)、抹茶的清苦，巧妙地融入這場(chǎng)嗅覺(jué)盛宴。

　　據(jù)了解，圍繞“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，上海近期推出4.0版支持政策。在制度創(chuàng)新方面，深化首發(fā)消費(fèi)品檢驗(yàn)便利化試點(diǎn)，優(yōu)化進(jìn)口化妝品快速通關(guān)，并升級(jí)通關(guān)便利“企業(yè)服務(wù)包”。資金支持方面新增三大方向，對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)、首發(fā)中心、品牌孵化平臺(tái)給予扶持，單個(gè)項(xiàng)目最高可獲得100萬(wàn)元支持。

　　上海市商務(wù)委員會(huì)副主任劉敏表示，在首發(fā)中心和首發(fā)經(jīng)濟(jì)的集聚區(qū)以及孵化平臺(tái)，他們做了政策制度安排，通過(guò)更多載體集聚更多品牌的首店首發(fā)，推出更多新品能夠滿足消費(fèi)新供給。

　　上海：2026年前兩個(gè)月新增首店128家 打造全球新品首發(fā)地

　　在“首發(fā)上海4.0”版政策的支持下，上海在資金支持、平臺(tái)建設(shè)上全面升級(jí)，推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)從活動(dòng)舉辦向產(chǎn)業(yè)生態(tài)延伸，推動(dòng)上海加快建設(shè)成為全球新品首發(fā)地。

　　在“首發(fā)上海”全球新品首發(fā)季期間，上海浦東、黃浦、靜安、徐匯、長(zhǎng)寧、閔行等區(qū)設(shè)立區(qū)級(jí)資金支持，優(yōu)化活動(dòng)報(bào)批。不少品牌積極推出快閃活動(dòng)，聯(lián)名成衣、限定珠寶、新款網(wǎng)球拍與自行車等一眾新品集中首發(fā)。

　　位于上海靜安區(qū)的南京西路商圈是上海高能級(jí)首店集聚地。2026年以來(lái)，靜安區(qū)已陸續(xù)引入各類品牌首店超40家，一些“全國(guó)首店”“亞洲首店”這樣的高能級(jí)首店，在這里發(fā)布了上海城市主題的限量產(chǎn)品，吸引各地消費(fèi)者專程前來(lái)打卡。

　　上海市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，2025年上海新增首店1093家，2026年1—2月上海再增首店128家，高能級(jí)首店合計(jì)占比22.7%，一系列首發(fā)平臺(tái)讓上海成為許多全球新品的首選地。

　　某瑞典品牌中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳巍表示，上海的各類運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景為他們首店打下了基礎(chǔ)，他們做了場(chǎng)景化購(gòu)物創(chuàng)新，帶來(lái)中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品。

　　某美國(guó)品牌中國(guó)區(qū)零售負(fù)責(zé)人丁媛媛表示，在衣服上做一些比較好玩的設(shè)計(jì)，跟上海當(dāng)?shù)匚幕鲆粋€(gè)聯(lián)系。開(kāi)業(yè)到今天，每一天的客流都是完全超出他們想象。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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