3月24日-27日，第三屆書業(yè)渠道年會(huì)暨首屆達(dá)人運(yùn)營交流會(huì)在京舉辦，第十一屆年度書業(yè)營銷推展發(fā)布活動(dòng)同期召開。本次活動(dòng)由中國新華書店協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)社主辦?；顒?dòng)匯聚出版機(jī)構(gòu)、發(fā)行渠道、平臺方、內(nèi)容達(dá)人，直擊AI賦能、全域營銷、IP運(yùn)營、社店融合、平臺流量等前沿議題，解鎖出版行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑并勾勒行業(yè)未來圖景。

　　活動(dòng)期間，學(xué)大教育創(chuàng)始人、董事長兼CEO金鑫受邀出席，以《“開明閱讀成長計(jì)劃”與句象書店的全民閱讀創(chuàng)新》為主題，結(jié)合當(dāng)下政策機(jī)遇與行業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢，詳細(xì)介紹了學(xué)大教育與旗下句象書店在全民閱讀領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐、公益落地成果，為行業(yè)破解發(fā)展難題、推動(dòng)優(yōu)質(zhì)閱讀資源普惠提供了可復(fù)制的實(shí)踐樣本。

（學(xué)大教育創(chuàng)始人、董事長兼CEO金鑫現(xiàn)場分享）

　　當(dāng)前，全民閱讀已成為國家文化建設(shè)的重要抓手，行業(yè)發(fā)展迎來全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。2026年2月，《全民閱讀促進(jìn)條例》正式施行，標(biāo)志著全民閱讀事業(yè)從“政策引導(dǎo)”正式邁向“法治保障”新階段；2026年3月，全民閱讀連續(xù)13年寫入《政府工作報(bào)告》，“支持出版業(yè)繁榮發(fā)展”“支持實(shí)體書店發(fā)展”也首次寫入《政府工作報(bào)告》，與“十五五”規(guī)劃綱要的文化部署同頻共振。

　　而在政策利好的背后，行業(yè)正迎來深度轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。當(dāng)AI技術(shù)深度重構(gòu)出版全產(chǎn)業(yè)鏈，全域流量成為渠道增長核心引擎，“出版+”跨界融合持續(xù)打開業(yè)態(tài)新空間。在此背景下，如何以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心、以創(chuàng)新模式為抓手，讓閱讀資源更普惠、閱讀體驗(yàn)更豐富，成為全民閱讀實(shí)踐的關(guān)鍵課題。

　　近年來，創(chuàng)辦于2001年的學(xué)大教育，立足深耕個(gè)性化教育20余載的深厚積淀與線下服務(wù)能力，推出布局文化閱讀領(lǐng)域的重要載體——句象書店，緊扣行業(yè)“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”與“普惠服務(wù)”兩大核心需求，打造“共享閱讀+文化空間+閱讀活動(dòng)+閱讀服務(wù)”復(fù)合運(yùn)營模式，成為適配新時(shí)代全民閱讀需求的創(chuàng)新實(shí)踐陣地。

　　現(xiàn)階段，句象書店已在北京、上海、深圳、成都、武漢、長沙、青島等七個(gè)城市落地14家門店，并計(jì)劃未來5年覆蓋10+城市、拓展30+句象書店與500+句象書房。金鑫表示，希望通過不懈努力，讓優(yōu)質(zhì)閱讀空間走進(jìn)更多城市角落，使其生長為能夠代表中國本土文化精神的閱讀品牌。

（句象書店實(shí)景照片）

　　在運(yùn)營中，句象書店聚焦行業(yè)發(fā)展趨勢，持續(xù)致力于降低閱讀門檻、豐富閱讀體驗(yàn)、創(chuàng)造內(nèi)容價(jià)值。據(jù)介紹，每家句象書店均有10萬余冊藏書并定期更新；全場圖書除零售外也面向會(huì)員開放借閱，且讀者可在全國門店通借通還。截至2025年末，全國句象書店累計(jì)借閱圖書已近100萬本，真正實(shí)現(xiàn)了讓書籍流動(dòng)起來。

　　隨著《全民閱讀促進(jìn)條例》鼓勵(lì)公共服務(wù)機(jī)構(gòu)和場所設(shè)立相應(yīng)的閱讀設(shè)施，支持在有條件的公共交通工具上提供便利可及的閱讀服務(wù)；鼓勵(lì)機(jī)關(guān)、學(xué)校、企業(yè)事業(yè)單位等結(jié)合自身?xiàng)l件和實(shí)際需要，通過設(shè)置圖書館、閱覽室、報(bào)刊架、閱報(bào)欄（屏）等提供多種形式的閱讀服務(wù)，句象書店覆蓋全國的共享閱讀網(wǎng)絡(luò)也迎來了廣闊的合作機(jī)遇。

　　“溫馨的氛圍和舒適的環(huán)境，讓句象成為親子家庭最喜歡、最愿意去的地方?！本湎髸陜?nèi)部打造了劇場、會(huì)議室、自習(xí)室等多元場景，跨界聯(lián)動(dòng)銀行、企業(yè)、社區(qū)、學(xué)校，讓閱讀融入各類生活場景。與此同時(shí)，句象書店以家庭閱讀為切口，圍繞書香社會(huì)、文化傳播、科學(xué)教育和職業(yè)體驗(yàn)四大主題，讓閱讀從“單向輸入”變?yōu)椤盎?dòng)體驗(yàn)”。

（聯(lián)合街道舉辦系列閱讀活動(dòng)）

　　2024年及2025年，全國句象書店累計(jì)舉辦近2000場活動(dòng)、覆蓋5萬余人次，讓不同年齡段、不同需求的讀者都能找到屬于自己的閱讀樂趣，兒童青少年讀者閱讀量明顯增長，閱讀興趣、閱讀能力持續(xù)提升，為養(yǎng)成終身閱讀習(xí)慣打下了良好根基。

　　閱讀服務(wù)方面，句象書店直擊用戶“選書難、閱讀難”痛點(diǎn)，立足中小學(xué)生身心發(fā)展規(guī)律，設(shè)計(jì)原創(chuàng)英文分級閱讀書單與中文階梯閱讀書單，以“精讀+泛讀”構(gòu)建閱讀指導(dǎo)體系，更推出句象讀書、呤閱讀兩款 App，實(shí)現(xiàn)線上線下閱讀服務(wù)的深度融合，滿足用戶對“有效閱讀內(nèi)容”的核心需求，用專業(yè)引導(dǎo)讓閱讀成為一種生活方式。句象書店更將學(xué)大教育長久積累的教學(xué)教研經(jīng)驗(yàn)，與閱讀指導(dǎo)相結(jié)合，自主研發(fā)了針對閱讀領(lǐng)域的師訓(xùn)體系，助力推進(jìn)“書香校園”建設(shè)。

　　另據(jù)2026年1月北京圖書訂貨會(huì)中發(fā)布的2025年圖書零售市場趨勢洞察報(bào)告，我國圖書零售市場已全面進(jìn)入“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”階段，內(nèi)容電商占圖書整體零售市場超四成，超越平臺電商成為第一大細(xì)分零售渠道。市場整體從存量競爭向差異化價(jià)值創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，用戶需求也從“購買圖書商品”向“獲取有效閱讀內(nèi)容”升級，身心健康、親子教育、文化傳承等與情感和功能強(qiáng)相關(guān)的內(nèi)容成為市場增長核心。

　　而實(shí)體書店作為全民閱讀的重要載體，正通過品牌化、特色化運(yùn)營打破同質(zhì)競爭，主動(dòng)融入公共文化服務(wù)體系，成為兼具文化傳播、社交體驗(yàn)、公共服務(wù)的城市新商業(yè)空間，其社會(huì)功能與文化價(jià)值被不斷激活放大。

（“開明閱讀成長計(jì)劃”系列品牌活動(dòng)）

　　為讓優(yōu)質(zhì)閱讀資源觸達(dá)城市與鄉(xiāng)村的基層角落，學(xué)大教育與句象書店聯(lián)合開明慈善基金會(huì)于2024年10月發(fā)起“開明閱讀成長計(jì)劃”公益項(xiàng)目，學(xué)大教育還于2025年4月再次捐贈(zèng)1000萬元予以專項(xiàng)資金支持，高度契合于《全民閱讀促進(jìn)條例》“精準(zhǔn)保障、托底弱勢”的精神。

　　據(jù)介紹，該項(xiàng)目以“開明書屋”“開明書架”“開明書包”為核心載體，輔以開明講堂、教師成長培訓(xùn)、閱讀志愿者服務(wù)等多維度舉措，構(gòu)建專業(yè)化、流程化的公共閱讀服務(wù)體系，重點(diǎn)覆蓋鄉(xiāng)村學(xué)校、偏遠(yuǎn)社區(qū)等閱讀資源薄弱區(qū)域。金鑫在分享中提到，句象書店與“開明閱讀成長計(jì)劃”形成了雙向賦能。

　　截至2025年末，該項(xiàng)目已覆蓋8省17個(gè)城市的幼兒園、中小學(xué)、社區(qū)及村委會(huì)，惠及近15萬人，成為推動(dòng)家校社協(xié)同育人、落實(shí)青少年學(xué)生讀書行動(dòng)的重要路徑。此次活動(dòng)中，句象書店還憑借公益實(shí)踐獲得“開明閱讀成長計(jì)劃與全民閱讀創(chuàng)新營銷金案”榮譽(yù)。

（句象書店獲得“開明閱讀成長計(jì)劃與全民閱讀創(chuàng)新營銷金案”榮譽(yù)）

　　“句象書店作為公益項(xiàng)目的線下承載平臺與實(shí)踐基地，為公益活動(dòng)提供專業(yè)的線下場景與閱讀指導(dǎo)師人才支撐，讓公益內(nèi)容落地更精準(zhǔn)；而‘開明閱讀成長計(jì)劃’為句象書店賦予優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容素材與公益背書，書店在市場實(shí)踐中積累的內(nèi)容運(yùn)營、用戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)也反哺公益項(xiàng)目落地質(zhì)量，讓全民閱讀的理念真正深入人心，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一?！?/p>

　　金鑫認(rèn)為，全民閱讀事業(yè)的發(fā)展，既得益于《全民閱讀促進(jìn)條例》的法治保障，也需要全行業(yè)緊扣“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”與“普惠服務(wù)”的核心趨勢，要貫徹“政府主導(dǎo)-市場運(yùn)作-社會(huì)參與”的長效機(jī)制。學(xué)大教育與句象書店的創(chuàng)新實(shí)踐，也因積極響應(yīng)深化全民閱讀活動(dòng)的要求，獲得了行業(yè)與社會(huì)的廣泛認(rèn)可。

　　句象書店先后斬獲北京“示范書店獎(jiǎng)勵(lì)”“閱讀文化活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)”以及全國“年度最美書店”等多項(xiàng)榮譽(yù)，更成為“‘書香中國·詩詞少年’‘一帶一路’中英雙語文化閱讀實(shí)踐基地”、中信出版集團(tuán)兒童閱讀實(shí)踐基地、青島市“書香海岸”聯(lián)盟成員……多個(gè)門店成為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)閱讀、親子閱讀的核心陣地，成為實(shí)體書店轉(zhuǎn)型發(fā)展的標(biāo)桿樣本。

　　“全民閱讀需要‘公益情懷+專業(yè)執(zhí)行’，學(xué)大教育的獨(dú)特價(jià)值在于‘教育基因+閱讀場景+公益初心’。用做教育的專業(yè)和長期主義，去做公益、做內(nèi)容、做服務(wù)，才是全民閱讀最大的藍(lán)海。”未來，學(xué)大教育與句象書店將持續(xù)培育專業(yè)閱讀推廣人團(tuán)隊(duì)，讓懂書、懂孩子、懂家長的閱讀指導(dǎo)師成為全民閱讀的中堅(jiān)力量，為用戶提供更精準(zhǔn)的內(nèi)容服務(wù)。

　　與此同時(shí)，學(xué)大教育與句象書店將深化多方合作，積極攜手出版社研發(fā)貼合親子教育、文化傳承等核心需求的定制圖書，與書店同行共享公益模式，與渠道電商聯(lián)動(dòng)放大公益內(nèi)容流量，持續(xù)探索“社店融合”創(chuàng)新路徑，讓閱讀空間更好地融入基層社區(qū)，進(jìn)而推動(dòng)全民閱讀推廣服務(wù)體系不斷完善，以閱讀點(diǎn)亮智慧，以文化凝聚力量，共筑可持續(xù)的“書香生態(tài)”。

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀