近期，價(jià)格持續(xù)三年走高的羽毛球市場(chǎng)迎來(lái)降溫信號(hào)，威克多、亞獅龍、李寧等頭部品牌相繼發(fā)布降價(jià)通知，每筒羽毛球降幅普遍在5—10元。記者實(shí)地走訪北京多家體育用品商店發(fā)現(xiàn)，面對(duì)這一輪小幅度降價(jià)，市場(chǎng)反應(yīng)溫和，并未出現(xiàn)搶購(gòu)熱潮，銷量也未出現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)正從此前的過(guò)熱狀態(tài)逐步回歸理性。

　　品牌集體調(diào)價(jià) 市場(chǎng)反應(yīng)平淡

　　此次羽毛球降價(jià)并非單一品牌的短期促銷行為，而是行業(yè)內(nèi)的集體動(dòng)作。2月24日，威克多率先發(fā)布調(diào)價(jià)通知，其主力型號(hào)鴨毛球金黃3號(hào)、金黃5號(hào)的建議零售價(jià)每筒均下調(diào)14元；2月28日，行業(yè)龍頭亞獅龍宣布自3月1日起下調(diào)產(chǎn)品售價(jià)，每筒零售價(jià)下降約10元；與此同時(shí)，斯莊格、齊克努等品牌也隨之跟進(jìn)。

　　不過(guò)，此輪降價(jià)并未在消費(fèi)端激起明顯水花。記者走訪北京市朝陽(yáng)區(qū)的一家李寧羽毛球?qū)Ｙu店時(shí)注意到，店內(nèi)并未專門張貼調(diào)價(jià)通知。該店店員向記者介紹：“常用的訓(xùn)練款鴨毛球D8型號(hào)，目前店內(nèi)售價(jià)為155元一筒，現(xiàn)在確實(shí)都降價(jià)了，但也就幾塊錢，對(duì)銷售額影響有限?！币晃贿M(jìn)店咨詢的消費(fèi)者告訴記者：“我是打算買來(lái)送朋友的，原以為降價(jià)后購(gòu)買更劃算，但了解后發(fā)現(xiàn)如果購(gòu)買量不大，總體支出跟之前沒(méi)有太大差別?！?/p>

　　走訪中記者發(fā)現(xiàn)，到店咨詢和購(gòu)買的消費(fèi)者多為常年打球的愛(ài)好者，他們對(duì)價(jià)格下調(diào)的反應(yīng)普遍比較平淡。一位消費(fèi)者表示：“每筒降幾塊錢，平時(shí)一周打三四次球，一個(gè)月也省不了多少錢，價(jià)格小幅波動(dòng)不會(huì)改變購(gòu)買習(xí)慣?！?/p>

　　安徽省無(wú)為市光明體育用品有限公司董事長(zhǎng)潘慶好表示，降價(jià)對(duì)銷量沒(méi)有明顯拉動(dòng)作用，市場(chǎng)整體處于平穩(wěn)狀態(tài)?！按饲笆袌?chǎng)一度出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，但并不完全反映真實(shí)消費(fèi)需求，如今銷量趨穩(wěn)，反而是市場(chǎng)正常的需求反饋。”

　　價(jià)格猛漲背后的行業(yè)焦慮

　　作為全國(guó)重要的羽毛、羽絨集散地，安徽省無(wú)為市高檔羽毛球毛片產(chǎn)量約占全國(guó)市場(chǎng)的70%，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況直接反映行業(yè)走勢(shì)。潘慶好介紹，近年來(lái)羽毛球市場(chǎng)的火熱，主要來(lái)源于全民運(yùn)動(dòng)的需求，羽毛球憑借參與門檻低、趣味性強(qiáng)的特點(diǎn)，成為眾多人的運(yùn)動(dòng)選擇。與此同時(shí)，不少城市的廢舊工廠廠房改建成了文創(chuàng)體育公園和羽毛球館，致使羽毛球館數(shù)量出現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，進(jìn)一步助推了羽毛球市場(chǎng)的熱度。

　　需求暴漲的同時(shí)，生產(chǎn)羽毛球的核心原材料供應(yīng)卻趨于緊張。據(jù)了解，羽毛球生產(chǎn)成本的70%—80%來(lái)自鵝、鴨翅膀上的“刀翎”毛片，而鵝、鴨養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)的效益卻持續(xù)走低，鵝肉在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)覆蓋率遠(yuǎn)低于雞肉和豬肉，不少鵝、鴨養(yǎng)殖戶轉(zhuǎn)而飼養(yǎng)其他家禽，導(dǎo)致鵝、鴨羽片產(chǎn)量減少，原材料供不應(yīng)求的局面直接推動(dòng)了羽片價(jià)格的持續(xù)攀升。

　　需求旺、原料缺，讓羽毛球市場(chǎng)從2022年開始進(jìn)入“小步快跑”的漲價(jià)階段，2023年至2025年更是一年漲三次，價(jià)格漲幅遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期。而羽毛球生產(chǎn)門檻較低，使得大量投資者扎堆入場(chǎng)，行業(yè)從業(yè)人員預(yù)計(jì)增長(zhǎng)30%以上，進(jìn)一步加劇了原材料的爭(zhēng)奪。為了緩解原料短缺的問(wèn)題，部分從業(yè)者甚至用雞毛、鴿子毛加工成類似羽毛球的產(chǎn)品，看似增加了市場(chǎng)供給，實(shí)則拉低了產(chǎn)品質(zhì)量，也為后續(xù)的產(chǎn)能過(guò)剩埋下伏筆。

　　持續(xù)三年的漲價(jià)潮，不僅讓消費(fèi)者陷入囤貨焦慮，也增加了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的不確定性。潘慶好坦言，這幾年市場(chǎng)普遍存在“買漲不買跌”的心態(tài)，消費(fèi)者原本一個(gè)月只打3筒球，但會(huì)囤二三十筒以防繼續(xù)漲價(jià)；球館、文體用品店等經(jīng)銷商為了規(guī)避成本上漲風(fēng)險(xiǎn)，也大量囤貨，這也倒逼生產(chǎn)企業(yè)不得不囤貨以求減少虧損。這種經(jīng)營(yíng)模式導(dǎo)致市場(chǎng)一度出現(xiàn)“經(jīng)銷商拿貨難、消費(fèi)者買球難”的繁榮假象，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)的囤貨焦慮，形成惡性循環(huán)。

　　市場(chǎng)降溫 行業(yè)回歸理性發(fā)展

　　此次羽毛球降價(jià)的核心原因正是原材料價(jià)格的回落。2025年9月中旬起，羽片價(jià)格開始下降，經(jīng)過(guò)品牌方消化前期高價(jià)原料庫(kù)存的過(guò)渡期后，降價(jià)趨勢(shì)于今年3月得以顯現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士普遍表示，原料成本下降讓企業(yè)的采購(gòu)壓力大幅減少。

　　同時(shí)，庫(kù)存壓力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也推動(dòng)了羽毛球價(jià)格的下跌。前兩年的瘋狂囤貨，讓不少小型生產(chǎn)企業(yè)積壓了大批貨品，市場(chǎng)降溫后，只能通過(guò)降價(jià)回籠資金；而威克多、亞獅龍等龍頭品牌率先調(diào)價(jià)，讓中小品牌不得不跟隨調(diào)整，“主流品牌降價(jià)代表市場(chǎng)環(huán)境變了，不降價(jià)就沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”無(wú)為市超羽體育用品有限公司總經(jīng)理?xiàng)顟c鼎告訴記者。此外，人造羽毛球的技術(shù)迭代也對(duì)天然羽毛球形成了替代壓力，威克多新碳音系列人造球不僅登上青少年錦標(biāo)賽賽場(chǎng)，還受到業(yè)余愛(ài)好者青睞，其更耐打、價(jià)格更低的特點(diǎn)，讓天然羽毛球廠商不得不通過(guò)降價(jià)穩(wěn)定市場(chǎng)份額。

　　對(duì)于價(jià)格走勢(shì)，上述企業(yè)負(fù)責(zé)人均表示，未來(lái)羽毛球價(jià)格預(yù)計(jì)將趨于平穩(wěn)，不會(huì)出現(xiàn)持續(xù)降價(jià)的情況。潘慶好透露，目前優(yōu)質(zhì)刀翎毛的供應(yīng)依然緊張，短期內(nèi)原料價(jià)格難以大幅下降，“我們希望價(jià)格能回歸正常。對(duì)生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，價(jià)格合理了，消費(fèi)人群多了，才更利于行業(yè)發(fā)展?！睏顟c鼎也認(rèn)為，價(jià)格穩(wěn)定最終還是取決于消費(fèi)者和下游供應(yīng)鏈的供需關(guān)系，本輪降價(jià)有望推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入階段性平穩(wěn)發(fā)展期。（趙 曦 　 花沁昕）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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