【第九屆中國報(bào)業(yè)黨建工作座談會(huì)主題征文】

地市黨報(bào)媒體融合的變與不變

——以《德州日?qǐng)?bào)》疫情報(bào)道為例

　　新冠肺炎疫情這一重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件，給各行各業(yè)都帶來極大影響，對(duì)新聞媒體來講，也是一場(chǎng)政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力的大考驗(yàn)，特別是在全媒體發(fā)展的背景下，這種考驗(yàn)更顯嚴(yán)峻和殘酷。危機(jī)之下，如何危中尋機(jī)、化危為機(jī)，成為各地市級(jí)傳統(tǒng)媒體的時(shí)代選擇，也是傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合的重要契機(jī)。

　　德州日?qǐng)?bào)社作為德州市委機(jī)關(guān)報(bào)，在疫情期間主動(dòng)作為，迅速行動(dòng)，全社全員轉(zhuǎn)型、全媒出擊、全天在線、全網(wǎng)傳播、全景呈現(xiàn)，形成了強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì)和立體傳播格局，在抗疫大考中進(jìn)行了一次媒體深度融合的實(shí)戰(zhàn)，探索了“三變”“三不變”的媒體深度融合新路徑。

　　一、辦報(bào)觀念改變，黨媒屬性不變

　　疫情期間，紙質(zhì)媒體由于受紙介質(zhì)載體、印刷、投送等因素的限制，不能及時(shí)滿足社會(huì)公眾對(duì)疫情信息的需求。新媒體在傳遞信息、引導(dǎo)輿論、安撫民眾方面發(fā)揮的作用迅速凸顯。特別是微信、微博、抖音等新媒體憑借其快速的傳播能力、廣博的覆蓋面、超強(qiáng)的交互性等特點(diǎn)，成為疫情期間報(bào)道的主力軍，影響力逐漸超越傳統(tǒng)媒體。這種形勢(shì)下，倒逼紙質(zhì)媒體及時(shí)融合轉(zhuǎn)型，搶占輿論場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)。

　　在疫情防控宣傳報(bào)道中，德州日?qǐng)?bào)社全員推進(jìn)媒體融合，從“要我變”到“我要變”，摒棄“一張報(bào)紙打天下”的固化思維，轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)全新輿論場(chǎng)，不斷開拓辦報(bào)、辦網(wǎng)、辦平臺(tái)思路，通過優(yōu)化編采流程，整合采編力量，全方位發(fā)力新媒體，加快了媒體融合步伐。

　　以協(xié)作聯(lián)動(dòng)推動(dòng)平臺(tái)融合。德州日?qǐng)?bào)社以《德州日?qǐng)?bào)》、德州24小時(shí)APP、德州新聞網(wǎng)為“主干”，以官方微信微博、頭條號(hào)、人民視頻、新華社現(xiàn)場(chǎng)云、抖音等多個(gè)國家級(jí)大型新聞聚合平臺(tái)為延伸，實(shí)施全網(wǎng)群推、聯(lián)動(dòng)出擊，即選題集中策劃，平臺(tái)梯次供稿，多部門分工合作采寫稿件，前后方編采聯(lián)手制作新媒體產(chǎn)品。

　　以流程再造促使資源整合。以報(bào)社編委會(huì)為龍頭，打破報(bào)網(wǎng)端微以往各自為政的做法，加強(qiáng)統(tǒng)籌策劃，報(bào)網(wǎng)端微各展所長、集體聯(lián)動(dòng)，形成合力。在此基礎(chǔ)上，成立了戰(zhàn)疫工作專班，整合全部編采力量，變?cè)炔渴腋髯灾笓]、分散作戰(zhàn)為戰(zhàn)疫專班統(tǒng)一指揮、策劃統(tǒng)一部署、活動(dòng)統(tǒng)一調(diào)度，整合全員力量、流程、制度，向報(bào)網(wǎng)端微深融方向發(fā)展，一舉扭轉(zhuǎn)各唱各調(diào)、各吹各號(hào)的分散弱小局面，迅速發(fā)揮合于一端、融為一體的巨大威力。

　　習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。這不僅適用于傳統(tǒng)媒體，同樣也對(duì)新媒體適用。在疫情宣傳報(bào)道期間，德州日?qǐng)?bào)社一邊“以變應(yīng)變”應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，一邊“萬變不離其宗”，始終堅(jiān)持黨媒的黨性原則不動(dòng)搖。

　　黨對(duì)媒體的領(lǐng)導(dǎo)是黨性原則的根本。在疫情報(bào)道中，德州日?qǐng)?bào)社始終堅(jiān)持黨建引領(lǐng)，干部干在先、黨員沖在前，全體編采人員比學(xué)趕超、甘于奉獻(xiàn)。有的不畏風(fēng)險(xiǎn)、不怕感染，深入發(fā)熱門診一線采訪；有的加班加點(diǎn)，夜以繼日策、采、編、發(fā)，展開融合傳播；有的任勞任怨，檢測(cè)體溫、噴淋消毒，維護(hù)干部職工健康安全；有的默默無聞，堅(jiān)守崗位，為維護(hù)正常工作秩序提供堅(jiān)強(qiáng)的后勤保障和技術(shù)保障；有的主動(dòng)捐款捐物，支援戰(zhàn)疫。3名一線記者火線遞交了入黨申請(qǐng)書。

　　對(duì)疫情的融合報(bào)道，德州日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持結(jié)合黨報(bào)、黨網(wǎng)、黨端特點(diǎn)，精心策劃，制訂符合黨媒特色的宣傳主題計(jì)劃，既對(duì)全國疫情走勢(shì)和防控形勢(shì)密切關(guān)注，又做好“自選動(dòng)作”，增加報(bào)道的本土化特色，豐富了報(bào)道內(nèi)容，受到了黨委政府的肯定和讀者網(wǎng)民的好評(píng)。

　　二、傳播方式改變，內(nèi)容為王不變

　　隨著5G商用推開，全民5G時(shí)代已經(jīng)到來。在媒體趨于深度融合的當(dāng)下，新技術(shù)為做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來了更多的可能性。但也要清醒地認(rèn)識(shí)到，媒體融合發(fā)展并非簡單的“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)”，技術(shù)與內(nèi)容猶如車之兩輪、鳥之兩翼，只有優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、融合發(fā)力，才能不斷提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。在媒體深度融合發(fā)展中，主流媒體既要用好“技術(shù)劍”，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容插上翅膀，讓主流聲音傳得更高、傳得更遠(yuǎn)，也要用好手中的“麥克風(fēng)”，堅(jiān)持內(nèi)容為王，把傳統(tǒng)媒體的“穩(wěn)”“準(zhǔn)”和新媒體的“快”“活”結(jié)合起來，主動(dòng)亮劍、自信表達(dá)，明辨是非、扶正祛邪，在多元信息中當(dāng)好“定海針”“定音錘”。

　　為確保把新技術(shù)運(yùn)用到新聞的采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接受、反饋各環(huán)節(jié)，德州日?qǐng)?bào)社積極向先進(jìn)報(bào)社學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，加快推進(jìn)融媒體中心一體化平臺(tái)建設(shè)，建設(shè)先進(jìn)技術(shù)支撐的“中央廚房”。與此同時(shí)，堅(jiān)持突出內(nèi)容生產(chǎn)這一核心競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固和發(fā)揮黨報(bào)主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，擴(kuò)大內(nèi)容生產(chǎn)和傳播優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)報(bào)道的權(quán)威性、公信力、感染力，凸顯主流價(jià)值，有效引導(dǎo)輿論。

　　從援助湖北醫(yī)療隊(duì)員出征，到一個(gè)個(gè)確診患者病愈出院；從聯(lián)防聯(lián)控的隊(duì)員風(fēng)雪之夜的堅(jiān)守，到村居干部服務(wù)群眾的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，在抗擊疫情宣傳報(bào)道中，德州日?qǐng)?bào)社以內(nèi)容為根本，探索使用手繪、海報(bào)、漫畫等多種新媒體形式，擴(kuò)大傳播效果。期間，發(fā)布視頻海報(bào)46幅、平面海報(bào)74幅，占領(lǐng)了德州人的朋友圈。平面海報(bào)《德州戰(zhàn)疫的9個(gè)感人瞬間》，以生動(dòng)形象的手繪+圖片形式，定格了德州戰(zhàn)疫一線的動(dòng)人瞬間，鼓舞了士氣?！兜轮輵?zhàn)疫“圖”鑒系列專題》，采用電子雜志的形式，界面設(shè)計(jì)精美，成為很多網(wǎng)友收藏的佳品。

　　戰(zhàn)疫期間，德州日?qǐng)?bào)社組織記者深入一線，聚焦醫(yī)護(hù)人員、社區(qū)和交通防控人員、志愿者等，用短視頻的形式記錄他們的感人瞬間，形象直觀的宣傳方式收到了良好的宣傳效果。原創(chuàng)短視頻“慶云出院患者向醫(yī)護(hù)人員4次鞠躬致謝”，聚焦全市首例治愈出院患者，報(bào)社自有平臺(tái)刊發(fā)后，被新華網(wǎng)官方微博設(shè)置為熱點(diǎn)話題，全國十幾家主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)閱讀量超500萬，成為現(xiàn)象級(jí)新聞產(chǎn)品；短視頻《我會(huì)陪你奮戰(zhàn)到底！德州醫(yī)生夫婦隔離玻璃前上演“一眼萬年”》，被評(píng)為人民視頻“人民戰(zhàn)疫”專題特等獎(jiǎng)；關(guān)于德州企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的短視頻作品《德州雙匯：進(jìn)門先消毒，打飯保持間隔1.5米，單人單桌就餐有保障》抖音閱讀量達(dá)65.8萬。反映德州運(yùn)送援建武漢火神山醫(yī)院物資的車輛出發(fā)的短視頻《加油武漢！一路順風(fēng)！》，在抖音上獲點(diǎn)贊5600多次，點(diǎn)擊量超過200萬。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在抗擊疫情宣傳報(bào)道中，德州日?qǐng)?bào)社創(chuàng)作的近300個(gè)原創(chuàng)作品被學(xué)習(xí)強(qiáng)國、新華社、人民網(wǎng)、中國文明網(wǎng)、大眾日?qǐng)?bào)、海報(bào)新聞等刊發(fā)推送，把德州戰(zhàn)“疫”的正能量傳播到了全國。融媒體作品《兒子日記讓硬漢民警老爸當(dāng)場(chǎng)淚奔》等被新華社、新浪網(wǎng)等選用，多篇稿件全網(wǎng)瀏覽量過百萬。報(bào)社媒體融合工作獲評(píng)金長城傳媒獎(jiǎng)2019中國傳媒融合發(fā)展十大影響力地市黨報(bào)。

　　三、媒體功能在變，服務(wù)內(nèi)核不變

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息冗余，人們很容易從不同渠道獲取信息，因此，純粹的信息傳播渠道或平臺(tái)用戶黏性降低，這一發(fā)展趨勢(shì)倒逼媒體突破功能尺度，形成集信息、社交、服務(wù)、政務(wù)、商務(wù)等各種產(chǎn)品與功能于一體的聚合平臺(tái)，最大限度地吸引用戶，再根據(jù)不同受眾的差異化、個(gè)性化需求進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)與分發(fā)。

　　在疫情期間，這種突破功能尺度的“全效”媒體得到迅速發(fā)展。從人民日?qǐng)?bào)開展全媒體行動(dòng)，為新冠肺炎患者提供線上求助通道，到央視名嘴朱廣權(quán)攜手“帶貨一哥”李佳琦直播帶貨，中央級(jí)主流媒體在服務(wù)功能的拓展上成效明顯，也為地市級(jí)主流媒體優(yōu)化服務(wù)功能提供了借鑒。

　　疫情期間，德州日?qǐng)?bào)社深入貫徹互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶思維，將服務(wù)意識(shí)貫穿于媒體運(yùn)轉(zhuǎn)全流程和各環(huán)節(jié)，充分發(fā)掘優(yōu)勢(shì)資源、創(chuàng)新服務(wù)模式，致力于打造持續(xù)提供高質(zhì)量、特色化、多維度服務(wù)的新型媒體。聚焦公眾關(guān)注的預(yù)防病毒常識(shí)等內(nèi)容，在全國媒體中較早利用MG動(dòng)畫制作了《預(yù)防新型冠狀病毒，這樣做！》，宣傳疫情防控知識(shí)；MG動(dòng)畫《小州解讀“傳染病防治法”系列作品》，以活潑生動(dòng)的形式對(duì)傳染病防治法做了通俗易懂的解讀，滿足了公眾對(duì)公共衛(wèi)生知識(shí)的需求，取得良好宣傳效果。

　　同時(shí)，堅(jiān)持以人民為中心的工作取向，把服務(wù)的理念貫穿于工作的全流程，充分發(fā)揮地方黨報(bào)作為黨委與人民群眾的橋梁紐帶作用?；貞?yīng)社會(huì)關(guān)切、民生熱點(diǎn)，傳達(dá)社情民意，及時(shí)發(fā)布物價(jià)變動(dòng)指數(shù)、復(fù)工復(fù)產(chǎn)政策、群防群控知識(shí)，做好信息服務(wù)。全媒體平臺(tái)推出《德州戰(zhàn)“疫” 6項(xiàng)措施穩(wěn)住市民“菜籃子”》《德州全力保障市民和開工企業(yè)醫(yī)用口罩等物資供應(yīng)》《黑馬集團(tuán)推出平價(jià)蔬菜：穩(wěn)定蔬菜食材價(jià)格，保障市場(chǎng)供應(yīng)》等報(bào)道，第一時(shí)間回應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于蔬菜漲價(jià)、物資供應(yīng)緊張的傳言。報(bào)社選派第一書記到所駐村莊展開幫扶，贈(zèng)送防疫物資；積極響應(yīng)市委號(hào)召，選派兩名同志參與“進(jìn)企業(yè)、進(jìn)項(xiàng)目、進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)社區(qū)”攻堅(jiān)行動(dòng)。通過不懈努力，宣傳報(bào)道和公共服務(wù)工作取得良好社會(huì)效果，多家企業(yè)為報(bào)社捐贈(zèng)抗疫物資和蔬菜、護(hù)目鏡、理發(fā)等產(chǎn)品或服務(wù)，表達(dá)對(duì)新聞人的關(guān)心和支持。

　　隨著疫情防控趨于常態(tài)化，在統(tǒng)籌做好疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中，德州日?qǐng)?bào)社圍繞民生報(bào)道，提高服務(wù)質(zhì)量。聚焦民生熱點(diǎn)難點(diǎn)痛點(diǎn)，第一時(shí)間為群眾提供教育、衛(wèi)生、社保、安居、就業(yè)等方面的資訊，先后推出高招會(huì)、垃圾分類、文明旅游等專題報(bào)道。圍繞德州市創(chuàng)建全國文明城市、全國食品安全宣傳周、掃黑除惡等重點(diǎn)工作，策劃刊發(fā)各類專題、專版、重頭報(bào)道，及時(shí)推出公益廣告和輿論監(jiān)督報(bào)道，為市委、市政府工作推進(jìn)營造了良好的輿論氛圍，凝聚了廣泛的群眾力量。

　?。ㄗ髡撸焊呔?，德州日?qǐng)?bào)社黨委委員、副總編輯、機(jī)關(guān)黨委書記；趙元星，德州日?qǐng)?bào)社社長助理、機(jī)關(guān)黨委副書記、機(jī)關(guān)紀(jì)委書記）

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