【第九屆中國報業(yè)黨建工作座談會主題征文】

不忘初心 砥礪前行 推動媒體融合發(fā)展

　　庚子之春，突如其來的新冠肺炎疫情打破節(jié)日的祥和，從江城武漢迅速波及全國。疫情之下，人們的生活秩序發(fā)生改變、眾多行業(yè)面臨洗牌，傳媒業(yè)更是經(jīng)歷了挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的快速成長期。作為在全國地級媒體中率先推出"廣播電視+報紙+新媒體"融合模式的營口新聞傳媒中心，充分發(fā)揮黨媒的主渠道、主陣地、主戰(zhàn)場作用，快速出擊、正面發(fā)聲，在抗擊疫情的戰(zhàn)場上，一個個新聞"戰(zhàn)士"奮勇當(dāng)先、逆風(fēng)而行，彰顯黨媒人的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)；一篇篇報道權(quán)威迅速、生動有力，把萬眾一心、共克時艱的信心傳遍濱城大地。至此，戰(zhàn)"疫"大考檢驗(yàn)了媒體融合的成果，也更堅定了黨媒人不忘初心、砥礪前行、超越自我、轉(zhuǎn)型突破的信心與勇氣。

　　一、堅持黨媒姓黨  把握輿論主動權(quán)

　　黨的十八大以來，習(xí)近平總書記站在黨和國家事業(yè)全局高度，從堅持和發(fā)展中國特色社會主義出發(fā)，就新聞輿論工作提出了一系列新觀點(diǎn)新論斷新要求。習(xí)近平總書記指出，黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)，黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。

　　在此次戰(zhàn)疫情報道中，主流媒體辨別是非、把握方向、指引航程的內(nèi)容把關(guān)者責(zé)任更加重大，尤其在疫情發(fā)生初期，面對各種渠道散播的紛繁信息，黨媒的權(quán)威性和公信力以及專業(yè)、快捷的傳播手段成為公眾獲取可靠信息的主渠道，第一時間把黨和政府的聲音傳達(dá)給受眾，才能真正發(fā)揮引導(dǎo)正確輿論的關(guān)鍵作用。1月23日，隨著全國疫情防控形勢不斷嚴(yán)峻，營口新聞傳媒中心黨委班子成員及中層以上人員召開緊急會議，研究部署疫情防控宣傳報道工作，成立疫情防控應(yīng)急工作組，要求所有黨員待崗待命，進(jìn)入臨陣狀態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，信息傳播唯快不破，作為營口新聞傳媒中心官方客戶端的"掌上新營口"APP的工作人員更是24小時輪班值守。1月26日1時34分，"掌上新營口"推出疫情期間的第一條信息《營口確認(rèn)一例輸入性新型冠狀病毒感染的肺炎確診病例》在發(fā)出后僅3分鐘后就達(dá)到5000多瀏覽量，24小時之內(nèi)瀏覽量突破100萬，及時滿足了受眾在特殊時期對信息的剛性需求。

　　特殊時期，黨媒的耳目喉舌作用進(jìn)一步凸顯，媒體的專業(yè)化水平也得到檢驗(yàn)和提升。一方面，以"掌上新營口" App為頭部平臺、以營口新聞傳媒中心官方微信、微博、抖音、快手賬號為依托的新媒體矩陣疫情期間推送大量圖文、短視頻、動漫、海報、H5等新媒體產(chǎn)品，累計發(fā)稿量3.6萬條，閱讀量達(dá)3.07億次，內(nèi)容生產(chǎn)、用戶增長和傳播數(shù)據(jù)都開啟了新的增值空間。

　　另一方面，廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體積蓄多年的社會公信力和專業(yè)化采編團(tuán)隊(duì)力量，在輿論引導(dǎo)、鼓舞斗志、凝聚共識等方面發(fā)揮重要作用，品牌價值不斷提升。營口新聞傳媒中心三套廣播頻率開啟應(yīng)急廣播，電視新聞延長播出時間，報紙連續(xù)刊發(fā)專版。各媒體每天滾動播報省、市疫情防控指揮部各項(xiàng)公告，采訪報道社會各界抗疫故事，宣傳防控科普知識，聚焦政府為保障經(jīng)濟(jì)社會平穩(wěn)健康發(fā)展出臺的務(wù)實(shí)舉措，關(guān)注各行各業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)后的生產(chǎn)經(jīng)營狀況，實(shí)時傳遞鐵路、公路、航空調(diào)停班次和蔬菜、副食品價格。

　　電視專題欄目與營口市教育局合作開辦《寒假電視課堂》，邀請各學(xué)校校長和名師為全市從中小學(xué)生進(jìn)行空中授課，總長38期1140分鐘的節(jié)目成為特殊時期學(xué)生們獲取課堂教育的重要來源。

　　營口新聞傳媒中心旗下的《遼河》雜志面向全國征集謳歌白衣戰(zhàn)士及各條戰(zhàn)線抗擊疫情英雄事跡的文學(xué)作品，在全國率先推出100篇總計20萬字的"抗擊疫情"專刊。

　　通過全天候、全時段、全媒體鋪天蓋地的信息推送，營口黨媒牢牢占領(lǐng)主流陣地，把握輿論主動權(quán)，切實(shí)發(fā)揮出主流媒體強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的作用。

　　二、 強(qiáng)化組織建設(shè) 打造"戰(zhàn)狼"團(tuán)隊(duì)

　　習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第二十一次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)，我們要毫不動搖堅持和完善黨的領(lǐng)導(dǎo)、繼續(xù)推進(jìn)黨的建設(shè)新的偉大工程，貫徹落實(shí)好新時代黨的組織路線，不斷把黨建設(shè)得更加堅強(qiáng)有力。

　　實(shí)踐證明，越是急難險重，越能考驗(yàn)和鍛煉隊(duì)伍。越是關(guān)鍵時刻，越能發(fā)揮黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用。在與新冠狀肺炎疫情的殊死搏斗中，營口黨媒人不計報酬和安危，以最快速度沖到戰(zhàn)"疫"一線，把最及時的資訊、最權(quán)威的消息傳遞給受眾，打破謎團(tuán)、制止謠言、弘揚(yáng)正氣。從夜以繼日采訪、編輯、制作、技術(shù)支持、后勤保障，到第一時間與受眾見面的各類新聞，大家連續(xù)奮戰(zhàn)，發(fā)揚(yáng)特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗、特別能奉獻(xiàn)的精神，共同打贏這場戰(zhàn)"疫"。一大批敢闖敢拼的全媒體"戰(zhàn)狼"式記者在戰(zhàn)"疫"中脫穎而出，發(fā)揮輕騎兵和突擊隊(duì)的作用，在緊要關(guān)頭出奇制勝，制勝的法寶就是黨組織的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和黨員模范帶頭作用的發(fā)揮。正如共青團(tuán)遼寧省委員會給營口新聞傳媒中心疫情防控青年突擊隊(duì)的表揚(yáng)信中說，"面對急難險重任務(wù)，你們能夠積極響應(yīng)組織號召，迅速集結(jié)，堅持組織化動員，發(fā)揮組織體系優(yōu)勢，第一時間在所屬領(lǐng)域組建青年突擊隊(duì)，做到主動擔(dān)當(dāng)、善于作為、不畏艱險、突擊在前，切實(shí)發(fā)揮了共青團(tuán)主力軍和突擊隊(duì)的作用……"。

　　在營口新聞傳媒中心，所有關(guān)鍵崗位必須由黨員擔(dān)任，急難險重任務(wù)必須黨員干部先上。日常工作中，中心黨委著重加強(qiáng)班子建設(shè)，強(qiáng)化各級領(lǐng)導(dǎo)班子肩負(fù)的責(zé)任和使命，從條塊管理、工作流程、協(xié)調(diào)聯(lián)動等方面，將工作職責(zé)逐項(xiàng)落實(shí)到每個班子成員，實(shí)施精細(xì)化、全方位、多領(lǐng)域的管理，努力建設(shè)廉潔、高效、勤奮、務(wù)實(shí)的各級領(lǐng)導(dǎo)班子集體。同時，注重加強(qiáng)黨員隊(duì)伍建設(shè)，引導(dǎo)他們用實(shí)際行動唱響黨員稱號。在員工中開展 "聽黨話、跟黨走，做知行合一的媒體人"主題教育和"大培訓(xùn)、大比武、大練兵"等活動，把隊(duì)伍的政治、業(yè)務(wù)素質(zhì)提升變?yōu)槌B(tài)；打通部門壁壘，實(shí)施欄目項(xiàng)目化和重大項(xiàng)目"工作室"制，使員工得到多崗位鍛煉和多角色實(shí)踐，充分調(diào)動廣大黨員當(dāng)先鋒、做表率的積極性。今年以來，尤其在疫情期間，中心先后有25名同志向黨組織遞交了入黨申請書，表達(dá)了要向黨員同志看齊，在新聞采訪一線中不斷磨練自己的強(qiáng)烈愿望。黨組織的核心戰(zhàn)斗力和黨員的榜樣影響力帶動一大批愛崗敬業(yè)、一專多能的全媒體年輕記者迅速成長，大家比業(yè)務(wù)、拼技能，從策劃、采編到拍短視頻、做直播，互幫互學(xué)、教學(xué)相長，未來他們必將成為媒體的中流砥柱和骨干力量。

　　三、 深化媒體融合 建設(shè)新型主流媒體

　　疫情期間，"宅經(jīng)濟(jì)"的火爆將直播帶貨等新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的發(fā)展按下"快進(jìn)鍵"。如何響應(yīng)時代召喚，用新聞力量推動乃至直接參與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，是后疫情時期媒體應(yīng)深入思索的重大課題。

　　6月30日，習(xí)近平總書記主持召開的中央全面深化改革委員會第十四次會議上審議通過了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。意見提出"推動媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機(jī)制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體，加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。"

　　新形勢下如何提升主流媒體的影響力和競爭力？營口新聞傳媒中心開啟"新聞宣傳+電商推廣+網(wǎng)紅直播"的全新運(yùn)營模式，壯大主流輿論陣地、擁抱互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、提升媒體專業(yè)化水平和傳播效能。通過組建"直播營口"工作室，實(shí)施立體式新聞宣傳開道，移動優(yōu)先推廣，"網(wǎng)紅"跟進(jìn)直播，宣傳推介營口的城市品牌、河海地貌、人文風(fēng)物、名優(yōu)特產(chǎn)，以黨媒的權(quán)威性和公信力為營口的優(yōu)質(zhì)資源背書，做黨媒工作者中的"網(wǎng)紅"，打造"網(wǎng)紅"中的黨媒工作者。

　　截至7月末，"直播營口"工作室通過抖音、微贊、快手、新華社現(xiàn)場云、新浪微博五大直播平臺，已成功完成大石橋市黃土嶺鎮(zhèn)食用菌、渤海米業(yè)越光大米、望兒山酒業(yè)槐花酒、東北鋼琴、合德生物科技"淼殺凈"消毒劑等十多場直播帶貨，推介了西海岸夕陽墜海鳥浪奇觀、大石橋木蘭山莊等營口地區(qū)特色旅游資源。

　　實(shí)踐中，營口新聞傳媒中心發(fā)揮主流媒體自身優(yōu)勢，打造網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)、建立直播矩陣、開發(fā)線上電商營銷平臺，在營口新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建立智媒體網(wǎng)紅主持人日常直播基地，在遼寧自貿(mào)區(qū)營口片區(qū)網(wǎng)紅小鎮(zhèn)打造"東北名品商城智媒體網(wǎng)紅主持人直播基地"，搭載自貿(mào)小鎮(zhèn)成熟的跨境電商供應(yīng)鏈體系，實(shí)現(xiàn)從"營貨出營"到"買世界、賣世界"的延伸；以網(wǎng)紅孵化基地和直播基地作為營口當(dāng)?shù)卮笾袑Ｔ盒．厴I(yè)生的實(shí)訓(xùn)基地，為高校培養(yǎng)適應(yīng)市場和時代需求的專業(yè)人才，為營口網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展儲備人力資源；以助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)和推進(jìn)營口特色產(chǎn)品"營貨出營"兩大重點(diǎn)任務(wù)為主線，協(xié)同本地優(yōu)質(zhì)資源，搭建營口產(chǎn)品網(wǎng)紅電商銷售媒體聯(lián)動體系，努力實(shí)現(xiàn)營口當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品通過直播走出營口，走向全國，走向世界。

　　未來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動傳播迭代升級，不斷完善平臺建設(shè)、創(chuàng)新媒體管理運(yùn)營方式和手段，主流媒體的功能與價值會更加凸顯，和用戶的連接也將更加緊密，營口新聞傳媒中心必將以更高的政治站位和更強(qiáng)的業(yè)務(wù)本領(lǐng)履行好黨媒的職責(zé)和使命，以時不我待的緊迫感和責(zé)任感，深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展，全力將營口新聞傳媒中心打造成為更加具有強(qiáng)大的影響力和競爭力的新型主流媒體。

　?。ㄗ髡撸籂I口新聞傳媒中心黨委書記、主任 張國鵬） 

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