企業(yè)營銷戰(zhàn)略，對(duì)于一家企業(yè)至關(guān)重要，關(guān)系到企業(yè)未來的發(fā)展。在國外眾多企業(yè)熱火朝天的進(jìn)行公益營銷時(shí)，我們卻鮮少能發(fā)現(xiàn)中國民營企業(yè)在公益營銷上面有所作為。

　　關(guān)于公益營銷

　　說起公益營銷，普通大眾的理解是“企業(yè)做好事”。然而公益營銷是企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，而不是做一兩次“好事”。公益營銷并不是一個(gè)個(gè)單純的公益活動(dòng)的疊加，而是通過一個(gè)個(gè)公益活動(dòng)的持續(xù)，產(chǎn)生1+1>2的效果。即企業(yè)為公眾作出貢獻(xiàn)，從而使公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感，為企業(yè)發(fā)展帶來更多的機(jī)遇，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展；企業(yè)的發(fā)展增加其社會(huì)影響力，繼而肩負(fù)更多的社會(huì)責(zé)任，不斷互利循環(huán)。

　　沙漠綠洲漆的公益營銷探索

　　在2011年7月，中國涂料十大品牌的沙漠綠洲漆開始試水國內(nèi)企業(yè)甚少涉足的公益營銷領(lǐng)域，成立“沙漠綠洲漆愛心公益金”。同時(shí)并向社會(huì)各界做出承諾：消費(fèi)者每購買一罐沙漠綠洲漆最新產(chǎn)品“加油女排”草本全能墻面漆，就會(huì)向“沙漠綠洲漆愛心公益金”捐出一元，累積的善款獎(jiǎng)用于扶助困難家庭、學(xué)生、老人等社會(huì)弱勢(shì)群體。

　　沙漠綠洲漆的公益營銷很快就有成效，帶來了高額的利潤回報(bào)。自產(chǎn)品推出后，“加油女排”草本全能墻面漆在各地涂料市場(chǎng)都成為銷量最好的產(chǎn)品，更在部分地區(qū)取得銷量持續(xù)3個(gè)月增加的佳績。

　　沙漠綠洲漆的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，“沙漠綠洲漆愛心公益金只是他們企業(yè)在公益事業(yè)領(lǐng)域邁出的第一步，未來肯定會(huì)逐步承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任?！彪S著企業(yè)的高速發(fā)展，他們企業(yè)的營銷戰(zhàn)略也進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，不過“公益營銷戰(zhàn)略”始終是沙漠綠洲漆企業(yè)營銷戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。

　　沙漠綠洲漆成功的公益營銷案例深刻的讓我們知道，公益營銷這一條在中國確實(shí)可行。相信在今后中國民族企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程上，公益營銷將扮演越來越重要的角色，成為眾多民族企業(yè)的重要營銷戰(zhàn)略。

來源：搜狐焦點(diǎn)網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀