特色品類育新機，數(shù)字傳播啟新篇。在消費市場提質升級、業(yè)態(tài)模式不斷創(chuàng)新的當下，浠水縣煙草專賣局（營銷部）緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢，聚焦雪茄煙特色品類培育，主動打破傳統(tǒng)線下推廣邊界，攜手轄區(qū)首家專業(yè)雪茄吧“漸入茄境”，以數(shù)字化直播為載體，搭建特色文化傳播與消費引導的全新平臺，推動雪茄文化普及、消費群體拓展與經(jīng)營主體提質同向發(fā)力，走出一條數(shù)字化賦能特色煙草市場健康發(fā)展的新路徑。

圖為直播現(xiàn)場照片

　　跨界攜手搭平臺 業(yè)態(tài)融合聚合力

　　優(yōu)質的市場培育，離不開政企協(xié)同、業(yè)態(tài)聯(lián)動的雙向支撐。作為轄區(qū)首家專業(yè)雪茄經(jīng)營場所，“漸入茄境”雪茄吧具備專業(yè)的品類儲備、成熟的運營模式和濃厚的文化氛圍，是推廣雪茄文化、服務高端消費群體的核心陣地。浠水縣局（營銷部）立足市場實際，精準把握特色品類發(fā)展需求，主動對接雪茄吧經(jīng)營主體，打破傳統(tǒng)線下推廣的時空局限，創(chuàng)新采用線上直播這一輕量化、廣覆蓋的傳播形式，實現(xiàn)煙草部門專業(yè)指導與市場主體自主經(jīng)營的深度融合。此次聯(lián)動合作，既充分發(fā)揮了煙草部門規(guī)范引導、服務賦能的職能優(yōu)勢，又依托專業(yè)雪茄吧的場景優(yōu)勢和專業(yè)底蘊，讓特色品類推廣更具針對性、專業(yè)性和感染力，為轄區(qū)雪茄煙市場規(guī)范化、高品質發(fā)展筑牢了業(yè)態(tài)根基。

　　云端傳韻普新知 文化浸潤入人心

　　線上直播現(xiàn)場，雙方工作人員默契配合、精準聯(lián)動，以輕松專業(yè)的節(jié)奏，開啟一場沉浸式雪茄文化科普之旅。沒有生硬的產(chǎn)品推介，只有細致入微的文化解讀與知識分享，工作人員圍繞雪茄核心品類差異、科學儲存養(yǎng)護技巧、規(guī)范品鑒禮儀、文化淵源底蘊等核心內(nèi)容，進行系統(tǒng)全面、通俗易懂的講解，全程兼顧專業(yè)性與普及性，讓原本小眾的雪茄文化變得可感可知、易學易懂。直播過程中，實時互動答疑環(huán)節(jié)同步開啟，針對觀眾提出的各類疑問，工作人員逐一耐心回應、專業(yè)解答，有效破除消費認知誤區(qū)，引導消費者樹立科學、理性、規(guī)范的消費理念，讓雪茄文化在云端傳播中深入人心，既提升了消費者的品鑒素養(yǎng)，也培育了健康有序的特色消費氛圍。

　　數(shù)字破界拓渠道 雙向共贏促發(fā)展

　　數(shù)字化直播模式，徹底打破了線下場景的地域限制與受眾局限，實現(xiàn)了特色文化傳播與經(jīng)營效能提升的雙向突破。相較于傳統(tǒng)線下沙龍、門店推廣等模式，線上直播覆蓋人群更廣、傳播速度更快、互動性更強，既能全方位展示雪茄文化的獨特魅力，擴大特色品類在轄區(qū)的知曉度與影響力，又能精準觸達潛在消費群體，幫助雪茄吧高效拓寬宣傳渠道、積累優(yōu)質客戶資源，切實解決經(jīng)營主體宣傳推廣難、客群拓展慢的實際難題。此次創(chuàng)新實踐，既是浠水煙草踐行服務賦能理念、助力市場主體提質增效的務實舉措，也是推動營銷模式數(shù)字化轉型、培育特色消費市場的有益探索，實現(xiàn)了行業(yè)規(guī)范引導、經(jīng)營主體增收、消費者獲益的多方共贏。

　　培育特色品類，助力市場提質，責任重在長效。浠水縣煙草專賣局（營銷部）將以此次線上直播為契機，全面總結業(yè)態(tài)聯(lián)動、數(shù)字推廣的實踐經(jīng)驗，持續(xù)優(yōu)化特色品類培育模式，不斷豐富宣傳形式與內(nèi)容，常態(tài)化開展多元化、專業(yè)化、親民化的文化普及與市場引導活動。始終堅守行業(yè)規(guī)范底線，嚴把市場準入關、經(jīng)營規(guī)范關，全力推動轄區(qū)雪茄煙市場朝著規(guī)范化、品質化、健康化方向發(fā)展，以精準賦能、創(chuàng)新服務激活市場新動能，為地方煙草行業(yè)高質量發(fā)展注入持久活力，書寫特色品類培育與市場提質增效的新篇章。（王泓予）

　　轉自：中國網(wǎng)

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