3月22日，中國發(fā)展高層論壇2026年年會在北京釣魚臺國賓館開幕。紅牛創(chuàng)始公司泰國天絲集團（TCP Group）首席執(zhí)行官許馨雄先生連續(xù)第二年受邀出席，并在 “消費增長的新趨勢和新機遇”專題研討會上作主旨發(fā)言。立足深耕中國飲品行業(yè)三十余年的實踐積淀，緊扣2026年全國兩會精神與“十五五”規(guī)劃核心部署，許馨雄圍繞政企協(xié)同激活消費潛力、供需兩端發(fā)力推動消費提質(zhì)升級提出系列行業(yè)洞察與務(wù)實建議，為護航飲品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、助力擴大內(nèi)需戰(zhàn)略實施貢獻跨國企業(yè)思考。

　　2026年作為“十五五”開局之年，全國兩會《政府工作報告》將擴大內(nèi)需列為重點任務(wù)之首，強調(diào)深入實施提振消費專項行動，提出加大直達消費者的普惠政策力度、培育消費新場景、激發(fā)下沉市場活力 等核心舉措，為消費提質(zhì)升級錨定方向。許馨雄在發(fā)言中表示，隨著“健康中國”戰(zhàn)略縱深推進，健康消費已從可選需求轉(zhuǎn)變?yōu)閯傂孕枨?，成為消費升級的核心賽道。在此背景下，他呼吁政府以科學(xué)監(jiān)管與制度創(chuàng)新筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展基石，企業(yè)以產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)升級精準(zhǔn)匹配市場需求，通過政企雙向協(xié)同發(fā)力，真正激活消費潛能，推動形成促就業(yè)、增收入、穩(wěn)消費的良性循環(huán)，夯實消費對經(jīng)濟增長的主拉動力根基。

天絲集團首席執(zhí)行官許馨雄在2026中國發(fā)展高層論壇專題研討會上發(fā)言

　　創(chuàng)新驅(qū)動強供給，培育消費新質(zhì)生產(chǎn)力

　　創(chuàng)新是激活消費供給、推動產(chǎn)業(yè)升級的核心引擎，更是“十五五”規(guī)劃培育新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵抓手。許馨雄指出，健康飲品消費的升級，背后是基礎(chǔ)研究與技術(shù)轉(zhuǎn)化的深度支撐。為此，他建議進一步加大政策支持力度，鼓勵企業(yè)增加基礎(chǔ)研究與核心技術(shù)投入，健全產(chǎn)學(xué)研一體化創(chuàng)新體系，以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新適配消費升級；在法規(guī)層面，針對新原料、新功能建立科學(xué)、動態(tài)的審評機制，對安全性明確、功效成熟的創(chuàng)新產(chǎn)品優(yōu)化注冊流程，對既有產(chǎn)品迭代升級適度擴大簡易變更適用范圍。通過政策引領(lǐng)與產(chǎn)業(yè)投入?yún)f(xié)同發(fā)力，加速培育飲料行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，以優(yōu)質(zhì)供給創(chuàng)造新的消費需求。

天絲集團以創(chuàng)新為驅(qū)動引擎，挖掘多元消費活力

　　公平秩序穩(wěn)預(yù)期，厚植消費市場新活力

　　公平有序的市場環(huán)境是促進行業(yè)健康發(fā)展、推動消費持續(xù)升級的重要保障，更是“十五五”規(guī)劃建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)市場經(jīng)濟體系的核心要求。作為全球紅牛品牌及“紅?！鄙虡?biāo)的創(chuàng)始者和所有者，天絲集團始終將知識產(chǎn)權(quán)保護視為在華發(fā)展的生命線，持續(xù)加大知識產(chǎn)權(quán)保護投入。許馨雄指出，要營造市場化、法治化、國際化的一流營商環(huán)境，需持續(xù)完善市場監(jiān)管體系，加大對虛假宣傳、侵權(quán)假冒等行為的整治力度，構(gòu)建穩(wěn)定可預(yù)期的監(jiān)管規(guī)則與跨部門聯(lián)合執(zhí)法機制，從源頭遏制“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象。讓真正投入研發(fā)、堅守品質(zhì)的企業(yè)獲得應(yīng)有的市場回報，才能引導(dǎo)行業(yè)聚焦創(chuàng)新與品質(zhì)，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，切實增強消費者的消費信心，讓居民敢消費、愿消費。

　　場景融合挖潛力，打造消費提質(zhì)新載體

　　如何將居民消費意愿轉(zhuǎn)化為實際購買力，是當(dāng)前提振消費的關(guān)鍵課題。許馨雄認(rèn)為，核心在于推動消費政策與場景創(chuàng)新深度聯(lián)動，緊扣“十五五”規(guī)劃打造消費新場景的部署，以場景創(chuàng)新激活消費潛力，讓消費融入日常生活。他建議出臺專項政策，鼓勵消費品企業(yè)持續(xù)拓展消費機會、深挖細(xì)分消費需求，以“健康+”和“智能+”雙輪驅(qū)動 激活市場活力：在“健康+”維度，推動“健康+運動、健康+文旅、健康+辦公、健康+節(jié)慶”等多元場景融合，普及科學(xué)健康理念，讓健康消費成為生活常態(tài)；在“智能+”維度，依托人工智能與大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準(zhǔn)捕捉消費趨勢、優(yōu)化消費體驗，實現(xiàn)供需精準(zhǔn)對接。作為場景創(chuàng)新的踐行者，天絲集團已通過打造“泰嗨”音樂節(jié)IP、布局冰雪經(jīng)濟、深耕節(jié)假日消費場景等多元化嘗試，突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，將紅牛能量融入大眾生活的高光時刻，以場景創(chuàng)造需求、以體驗促進消費，讓消費活力持續(xù)釋放。

天絲集團發(fā)力“健康+”，支持商學(xué)院沙漠挑戰(zhàn)賽

　　開放協(xié)同拓空間，鏈接區(qū)域消費新生態(tài)

　　站在“十五五”開局新起點，中國穩(wěn)步擴大制度型開放、推進全國統(tǒng)一大市場建設(shè)的部署，為外資企業(yè)深耕中國市場、助力消費升級注入強勁信心。許馨雄表示，期待進一步深化制度型開放，促進全球優(yōu)質(zhì)資源與中國超大規(guī)模市場高效對接，以開放協(xié)同拓展消費增長空間；同時依托全國統(tǒng)一大市場建設(shè)，打通跨區(qū)域流通堵點，降低流通成本，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品更高效地輻射全國市場，激活下沉市場消費潛力。作為參會的東南亞企業(yè)代表，天絲集團正以務(wù)實行動助推區(qū)域經(jīng)濟一體化與消費協(xié)同發(fā)展?！笆奈濉逼陂g天絲集團累計在華投資43.6億元，新建并投產(chǎn)的天絲集團紅牛飲料（四川）生產(chǎn)基地和天絲集團紅牛飲料（廣西）生產(chǎn)基地，不僅發(fā)揮“鏈主”作用，帶動上下游企業(yè)集聚發(fā)展，更憑借區(qū)位優(yōu)勢成為連接中國與東盟市場的關(guān)鍵支點，依托RCEP紅利深化區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈融合，為高質(zhì)量共建“一帶一路”、激活區(qū)域消費市場匯聚新動能。

　　在消費升級與“健康中國”戰(zhàn)略的雙重牽引下，健康飲品行業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇。許馨雄最后表示，天絲集團將始終秉持“立足中國，回饋中國”的原則，緊扣“十五五”消費提質(zhì)升級與培育新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要求，把紅牛所承載的能量與活力深度對接“健康中國”戰(zhàn)略與可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，持續(xù)以產(chǎn)品創(chuàng)新、場景創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)協(xié)同助力全民健身事業(yè)發(fā)展，讓紅牛能量融入大眾日常工作與生活，以跨國企業(yè)的實際行動持續(xù)提振消費活力，與中國市場攜手共促消費提質(zhì)升級，為擴大內(nèi)需戰(zhàn)略實施貢獻更多力量。

　　轉(zhuǎn)自：財經(jīng)網(wǎng)

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