3月16日，中國利郎有限公司（股票代碼：01234，以下簡稱“中國利郎”或“集團”）公布其2025年全年業(yè)績。在男裝市場消費升級大趨勢下呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化的背景下，集團積極推進戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，整體業(yè)績呈現(xiàn)營收基本穩(wěn)定、承壓前行的發(fā)展態(tài)勢。

　　財報顯示，2025年內(nèi)，中國利郎集團收入同比增長11.5%至人民幣40.7億元。這一增長主要得益于輕商務及其他系列的強勁表現(xiàn)。期內(nèi)，集團權益股東應占利潤為人民幣5.0億元，每股盈利同比上升9.0%至人民幣41.96分。在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的持續(xù)推進過程中，集團正通過拓展新興平臺、線下加速推動DTC模式，同步推進國際化布局，多維度提升品牌影響力與營運效能。

　　中國利郎主席兼非執(zhí)行董事王冬星先生表示：“2025年，中國內(nèi)地服裝行業(yè)在宏觀經(jīng)濟穩(wěn)步復蘇與消費市場溫和增長的背景下，整體保持基本穩(wěn)定、承壓前行的發(fā)展態(tài)勢。中國利郎以差異化品牌矩陣深耕男裝市場，通過「利郎 LILANZ」主系列、「利郎LESS IS MORE」輕商務系列及「萬星威 MUNSINGWEAR」運動線構(gòu)建多元業(yè)務布局，全方位滿足市場高質(zhì)量、多元化的消費需求?！?/p>

　　輕商務與新零售領跑，渠道改革穩(wěn)步推進

　　期內(nèi)，集團兩大產(chǎn)品系列呈現(xiàn)不同發(fā)展態(tài)勢，渠道改革成效顯著。針對年輕消費者的「利郎LESS IS MORE」輕商務系列延續(xù)強勁增長勢頭，繼續(xù)以全直營模式經(jīng)營，以時尚、潮流、具有科技感的門店形象提升消費體驗，輕商務及其他系列期內(nèi)收入同比大幅增長28.4%，成為推動收入增長的核心動力。

　　「利郎 LILANZ」主系列收入增長6.0%。收入增長主要由于集團自去年起從分銷商收回分銷權轉(zhuǎn)以DTC模式經(jīng)營后，于年內(nèi)初步產(chǎn)生經(jīng)營效益。該過程透過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、深化區(qū)域渠道布局與滲透，進一步提升品牌在核心市場的認知度與市場份額。

　　新零售業(yè)務完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從過往的庫存清理渠道升級為主力新品銷售平臺，年內(nèi)收入錄得25%的顯著增長。期內(nèi)，集團持續(xù)深耕天貓、京東、抖音等成熟銷售平臺的同時，拓展了拼多多、微信視頻號、得物等新興渠道，形成多元化在線銷售網(wǎng)絡。集團同時利用小紅書、微博等社交平臺，持續(xù)輸出高質(zhì)量內(nèi)容，強化內(nèi)容電商布局，不僅深化了與消費者的情感聯(lián)結(jié)，更有效拓展了年輕客群，為新零售業(yè)務打開新的增長空間。

　　聚焦長期價值，多品牌國際化落地提速

　　為夯實高質(zhì)量發(fā)展根基，中國利郎已采取一系列具體措施提升運營韌性、優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，并為長遠發(fā)展布局。渠道網(wǎng)絡方面，集團繼續(xù)集中在優(yōu)質(zhì)購物中心中的優(yōu)越鋪位和奧特萊斯開店，通過最具品牌個性的裝修吸引顧客，提升銷售。截至2025年12月31日，集團共有門店2817家，期內(nèi)凈增44家，其中購物中心店及奧特萊斯店增加至1135家，渠道結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

　　多品牌、國際化發(fā)展戰(zhàn)略方面，高端高爾夫服飾品牌「萬星威 MUNSINGWEAR」作為集團多品牌戰(zhàn)略的關鍵布局，上半年完成交易交割后，下半年在重慶及晉江等地開設首批實體門店，進一步完善了集團在高爾夫及運動服飾領域的產(chǎn)品矩陣，豐富多元化品牌布局。而集團在馬來西亞開設首家門店的計劃順利落實，并于五月份順利試業(yè)。十一月于吉隆坡核心商圈Pavilion Bukit Jalil開設全球首家「未來商業(yè)（Future Retail）」概念旗艦店。于2025年12月底已經(jīng)開設4家門店，所有門店營運順利，不僅完成了東南亞市場的初步布局，更為集團后續(xù)輻射東南亞市場奠下重要基礎。

　　展望2026年，中國利郎將持續(xù)推進在線渠道布局，力爭通過內(nèi)容電商與精準直播觸達更多年輕客群，帶動整體銷售。產(chǎn)品與渠道層面，集團將進一步鞏固已轉(zhuǎn)型區(qū)域的經(jīng)營成果，并探索在更多合適區(qū)域推廣DTC模式，以強化市場占有、提升消費體驗。輕商務系列將維持全直營模式，保持高速發(fā)展。對于「萬星威 MUNSINGWEAR」的業(yè)務發(fā)展，計劃在中國內(nèi)地繼續(xù)拓展實體門店網(wǎng)絡，并拓展在線銷售渠道，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動。國際化拓展方面，繼馬來西亞市場后，集團在菲律賓的公司注冊程序已完成，預計于2026年內(nèi)正式開展業(yè)務，逐步完善海外渠道布局。

　　基于以上戰(zhàn)略部署，王冬星先生總結(jié)道：“中國利郎在聚焦「利郎 LILANZ」主系列及「利郎LESS IS MORE」輕商務發(fā)展的同時，深化新零售戰(zhàn)略，推進多品牌及海外業(yè)務，從而向質(zhì)量與效率雙升的高階增長階段邁進，并將繼續(xù)透過研發(fā)創(chuàng)新，持續(xù)加強 ESG 建設，實現(xiàn)業(yè)務增長與可持續(xù)發(fā)展并行，致力為股東創(chuàng)造穩(wěn)健及可持續(xù)的回報?！?/p>

　　轉(zhuǎn)自：日照新聞網(wǎng)

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