近日，以“與世界共享中國風(fēng)味”為主題的2025區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典系列活動(dòng)在京舉行?；顒?dòng)現(xiàn)場發(fā)布的《2025中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，今年，我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌版圖全面開花，其中，區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌新增126個(gè)，總數(shù)達(dá)1041個(gè)；區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌總數(shù)近萬個(gè)。

　　該報(bào)告顯示，在農(nóng)特產(chǎn)品經(jīng)營方面，今年，農(nóng)產(chǎn)品65%為線下銷售，35%為線上銷售。直播賣農(nóng)產(chǎn)品突破3.1萬億元，同比增長28%。村播、數(shù)字人成為線上經(jīng)營新風(fēng)尚；“菜市場美學(xué)”、農(nóng)產(chǎn)品全鏈條打造為線下消費(fèi)注入新活力。在品牌營銷方面，溯源營銷讓原產(chǎn)地閃閃發(fā)光；微短劇賦能讓好故事被更多人看到。

　　據(jù)介紹，世界各國日益重視地理標(biāo)志保護(hù)，利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度發(fā)展特色農(nóng)業(yè)。在我國，地理標(biāo)志已成為解決“三農(nóng)”問題的重要抓手，有效提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，促進(jìn)農(nóng)民增收。與普通“土特產(chǎn)”相比，地理標(biāo)志產(chǎn)品由地理名稱、特定品質(zhì)、信譽(yù)、自然因素和人文因素五要素構(gòu)成。地理標(biāo)志文化是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，能夠脫離產(chǎn)品本身進(jìn)行傳播，這是其他產(chǎn)品不具備的優(yōu)勢。

　　浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云指出，現(xiàn)代化品牌經(jīng)營的核心指標(biāo)包括品牌價(jià)值（未來盈利能力）、品牌聲譽(yù)（消費(fèi)者好評(píng)）和品牌文化力（文化賦能溢價(jià)）。品牌營銷 需通過科技賦能與品牌敘事，將“土特產(chǎn)”升級(jí)為有故事、有標(biāo)準(zhǔn)、有體驗(yàn)、有溢價(jià)的品牌商品，推動(dòng)中國農(nóng)業(yè)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)邁向現(xiàn)代品牌經(jīng)濟(jì)。

　　“甘肅立足獨(dú)特資源稟賦，順應(yīng)市場對(duì)優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的需求，在全國率先建設(shè)省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌'甘味'，以品牌引領(lǐng)打造現(xiàn)代寒旱特色農(nóng)業(yè)先行基地。”據(jù)甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長程江芬介紹，經(jīng)過多年發(fā)展，“甘味”品牌已形成“1﹢55﹢750”的品牌矩陣，構(gòu)建起部門、市縣、企業(yè)、社會(huì)協(xié)同推進(jìn)的格局，品牌效應(yīng)持續(xù)放大，有力帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)值與農(nóng)民收入增長。

　　“'黑土優(yōu)品'是龍江農(nóng)業(yè)核心戰(zhàn)略。”黑龍江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長李文德表示，該省已構(gòu)建“1﹢N”政策矩陣和“1141”品牌體系，制定涵蓋8875項(xiàng)指標(biāo)的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，授權(quán)產(chǎn)品抽檢合格率達(dá)99.4%，推動(dòng)黑龍江從“大糧倉”向“綠色廚房”轉(zhuǎn)型。

　　“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是地域特色與品質(zhì)的體現(xiàn)，更是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民增收的重要引擎?！闭憬〗鹑A市供銷合作社聯(lián)合社副主任厲紅亮表示，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過品牌化運(yùn)作，溢價(jià)率可達(dá)20%以上。在品牌打造過程中，政府與市場是“搭臺(tái)”與“唱戲”的協(xié)同關(guān)系。品牌的核心資產(chǎn)是信任，需有效監(jiān)管以防“劣幣驅(qū)逐良幣”，最終導(dǎo)致品牌公信力崩塌；同時(shí)，避免“重申報(bào)、輕運(yùn)營”的普遍困境，建立可持續(xù)運(yùn)營能力。（記者 何可）

　　轉(zhuǎn)自：中國質(zhì)量報(bào)

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