近日，海爾集團(tuán)董事局主席周云杰宣布，"海爾兄弟高清重制版"在視頻平臺(tái)上線。這看似是經(jīng)典 IP（本文中指版權(quán)形象）的懷舊回歸，實(shí)則展現(xiàn)了海爾集團(tuán)以社會(huì)價(jià)值為錨點(diǎn)、以技術(shù)創(chuàng)新為動(dòng)力的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。我們看到，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，一批中國(guó)企業(yè)通過(guò)關(guān)注社會(huì)需求、堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，有力提升品牌形象與價(jià)值，為企業(yè)如何平衡社會(huì)效益與商業(yè)價(jià)值提供了范本。

　　煥新海爾兄弟 IP并非簡(jiǎn)單的商業(yè)變現(xiàn)，更深層次的原因，是海爾集團(tuán)將承擔(dān)社會(huì)責(zé)任作為塑造品牌形象的重要一環(huán)。上世紀(jì)90年代，這部以科普為主題的動(dòng)畫片，以"知識(shí)+娛樂(lè)"的模式填補(bǔ)了當(dāng)時(shí)兒童教育產(chǎn)品的部分空白。如今，面對(duì)短視頻沖擊下兒童優(yōu)質(zhì)教育產(chǎn)品稀缺的現(xiàn)狀，煥新海爾兄弟 IP，不僅提升了海爾集團(tuán)的品牌形象，更在情感層面建立了與幾代消費(fèi)者的價(jià)值共鳴。

　　從阿里巴巴推出"螞蟻森林"項(xiàng)目，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)環(huán)保與"碳中和"，到蒙牛開展?fàn)I養(yǎng)普惠計(jì)劃，為貧困地區(qū)兒童提供牛奶……調(diào)查研究顯示，消費(fèi)者更愿意為具有社會(huì)責(zé)任感的品牌買單。由此可見(jiàn)，企業(yè)通過(guò)持續(xù)關(guān)注并解決社會(huì)大眾關(guān)注的痛點(diǎn)問(wèn)題，提升自身的品牌形象，不僅是單一企業(yè)的戰(zhàn)略決策，更是整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

　　值得注意的是，企業(yè)對(duì)品牌社會(huì)價(jià)值的追求應(yīng)始終與技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新緊密相連，將創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)作為社會(huì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)路徑。例如，海爾集團(tuán)回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)切，加緊研發(fā)"懶人洗衣機(jī)"；騰訊關(guān)注科技向善，以科技之力為消費(fèi)者筑牢金融安全防線。這樣的做法既延續(xù)了品牌生命，又展示了企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)力，使得創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值不再是單純的公益行為，而是提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。

　　由此可見(jiàn)，企業(yè)真正的品牌長(zhǎng)青之道，在于將對(duì)社會(huì)需求的敏銳洞察與對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的不懈追求結(jié)合起來(lái)。唯有將社會(huì)價(jià)值作為戰(zhàn)略支點(diǎn)，以創(chuàng)新為杠桿，才能在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中持續(xù)撬動(dòng)企業(yè)市值增長(zhǎng)。這種超越短期利益的品牌建設(shè)思維，正是推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造躍升的"強(qiáng)力引擎"。（時(shí)雨）

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