世界白瓷看中國，中國白瓷看德化，全球每3件陶瓷工藝品中，就有1件來自德化；全國每10件陶瓷出口工藝品中，就有6件產(chǎn)自德化。超4500家陶瓷企業(yè)、700多家外貿(mào)企業(yè)、663億元陶瓷產(chǎn)業(yè)集群組成了“中國白”軍團。在遠銷海外190多個國家和地區(qū)的征程中，德化成為全國最大的工藝瓷生產(chǎn)和出口基地、全國最大的陶瓷茶具和花盆生產(chǎn)基地。

　　直面新時代新挑戰(zhàn)，5月21日，德化搭建了“新坐標”--全球陶瓷供應鏈管理中心；5天后，泉州首個縣級義烏選品中心--“中國白·德化瓷義烏優(yōu)品選品中心”迅速落戶，一天下單5000多萬元?！拔覀兝斡?#39;精美的瓷器做出來、擺出來，還要傳出去'，基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需求、優(yōu)品出海的重要考量、文化輸出的戰(zhàn)略布局，推動陶瓷產(chǎn)業(yè)從'產(chǎn)品輸出'更好向'文化輸出'轉(zhuǎn)型。”德化縣縣長、縣內(nèi)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展指揮部第一副指揮長吳志樸表示，德化將以全球陶瓷供應鏈管理中心為關鍵抓手，堅定實施陶瓷國際化戰(zhàn)略，縱深推進“中國白·德化瓷”高質(zhì)量發(fā)展五年行動計劃，進一步促進產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、人才鏈、資金鏈“四鏈”融合，加快推動陶瓷產(chǎn)業(yè)邁向千億集群。

　　從單一節(jié)點到協(xié)同中樞　以“321”密鑰解鎖內(nèi)外貿(mào)一體化

　　如何以瓷為媒，鏈通全球資源？德化全球陶瓷供應鏈管理中心一成立，就亮出了“321”密鑰--研發(fā)設計、智能制造、品牌銷售“三環(huán)節(jié)”齊驅(qū)，內(nèi)貿(mào)、外貿(mào)“兩條腿”并行，2027年實現(xiàn)總產(chǎn)值規(guī)模突破一千億元大關。

　　德化陶瓷面臨品牌同質(zhì)化、高端化不足等問題，通過全球陶瓷供應鏈管理中心，可以整合研發(fā)設計、智能制造、品牌銷售等全鏈條，推動產(chǎn)業(yè)向“微笑曲線”兩端延伸?！坝腥蛱沾晒湽芾碇行牡?#39;頂級加持'，德化陶瓷迎來了從單一節(jié)點到協(xié)同中樞的全產(chǎn)業(yè)鏈改造提級'最強風口'?！钡禄h副縣長、縣內(nèi)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展指揮部副指揮長鄭榮尊信心十足。

　　前端研發(fā)設計環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)制造向高附加值躍升。深度聯(lián)動國家陶瓷行業(yè)工業(yè)設計研究院等平臺院所及設計機構，通過推進“陶瓷+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為高端定制、體驗消費等新興市場開辟拓展路徑。

　　中端智能制造環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)能級向智能化、數(shù)字化躍升。以新質(zhì)生產(chǎn)力為核心驅(qū)動力，聚焦材料革新、工藝美學、功能集成等領域，運用3D打印、AI設計等前沿技術，開展關鍵核心技術攻關，推動“智改數(shù)轉(zhuǎn)”向深度拓展，持續(xù)為產(chǎn)業(yè)注入創(chuàng)新動能。

　　后端品牌銷售環(huán)節(jié)，流通渠道向全球銷售網(wǎng)絡躍升。通過實施德化陶瓷品牌戰(zhàn)略，依托瓷藝城、茶具城、紅旗坊、月記窯、電商物流園等五大陶瓷平臺，打造展貿(mào)專區(qū)，建設選品中心，構建起覆蓋全球的品牌傳播與銷售網(wǎng)絡，增強德化陶瓷在國際市場的競爭力與話語權。

　　德化陶瓷產(chǎn)業(yè)內(nèi)外貿(mào)比例為4∶6，“瓷行天下”并非一蹴而就，在鄭榮尊看來，內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展必須做到“內(nèi)外兼修”。

　　從叫賣產(chǎn)品到售賣文化　“陶瓷+”突破傳統(tǒng)想象重塑產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)

　　在德化，城市和人都與陶瓷產(chǎn)業(yè)深度融合：四分之三產(chǎn)業(yè)與陶瓷有關，每3個人中就有1個從事陶瓷相關產(chǎn)業(yè)。

　　應對市場需求和國際變局，德化以突破傳統(tǒng)想象的方式，引導企業(yè)從賣產(chǎn)品到賣體驗、賣模式、賣文化轉(zhuǎn)變。

　　工業(yè)設計是創(chuàng)新鏈的起點、價值鏈的源頭?！霸诋斚孪M市場，優(yōu)秀的產(chǎn)品設計是企業(yè)贏得市場競爭的關鍵籌碼?！背闪⒂?020年的德化信良陶瓷有限公司專注做好一棵“圣誕樹”。在總經(jīng)理林良壁看來，面對全球市場逐漸增多的不確定性，設計創(chuàng)新和品質(zhì)保證是公司的核心競爭力，“公司每年研發(fā)投入達總產(chǎn)值的3%，今年將提升到3.5%?！倍潭處啄陼r間，公司的幾款爆款“圣誕樹”已經(jīng)賣出三四億元。

　　在傳承工匠精神的基礎上不斷推陳出新，“賣陶瓷，更要賣文化”。德化縣電商協(xié)會會長、唐豐陶瓷總經(jīng)理李建陽是陶瓷電商的先行者，唐豐陶瓷躋身中國第一批互聯(lián)網(wǎng)茶具品牌。李建陽向記者展示了公司推出的富春山居主題茶具及敦煌壁畫主題茶具，“茶具融入了文化元素，更符合消費者的心理，產(chǎn)品的價值也得到提升?！痹谒磥?，當前，德化陶瓷產(chǎn)業(yè)競爭激烈，單純生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品已不具備優(yōu)勢，無論是內(nèi)貿(mào)企業(yè)，還是外貿(mào)企業(yè)，都需要在“文化”上下功夫，通過講故事、挖內(nèi)涵，提升產(chǎn)品附加值，創(chuàng)造出消費者喜愛的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　“陶瓷+”的獨特“打法”，讓越來越多的德化陶瓷企業(yè)實現(xiàn)從“產(chǎn)品出海”“產(chǎn)能出?！毕颉捌放瞥龊！薄拔幕龊！鞭D(zhuǎn)變。

　　從縣域平臺到海外市場　“德品出?！贝蛟烊蛱沾少Q(mào)易共同體

　　日前，“BLANCDECHINE”獲西班牙專利商標局批準成功完成商標注冊，為“中國白”在國際舞臺上提供了專屬名片。往前追溯，以“中國白 向世界”為主題的2024年德化國際陶瓷文化周共有216家境內(nèi)外企業(yè)參展，現(xiàn)場成交及意向訂單額超1.63億元。

　　“陶瓷產(chǎn)品出口和陶瓷文化出海'兩手抓、兩促進'，是德化陶瓷當下向世界再出發(fā)的'破題之道'?！钡禄h委常委、宣傳部部長、縣內(nèi)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展指揮部常務副指揮長黃世興表示，續(xù)寫“中國白”的輝煌，德化有更大的夢想--以“德品出?！贝龠M“四鏈融合”，打造全球陶瓷貿(mào)易共同體。

　　半個月前，“中國白·德化瓷義烏優(yōu)品選品中心”落戶義烏，借助義烏的全球化貿(mào)易網(wǎng)絡，為陶瓷企業(yè)打通“雙循環(huán)”路徑。當天，多家德化陶瓷企業(yè)與義烏一米供應鏈管理服務有限公司達成供采合作。跳出德化闖世界，當?shù)剡€充分發(fā)揮海內(nèi)外46個“中國白·德化瓷”推廣展示中心和7個海外倉作用，陶瓷企業(yè)多批次組團出海，積極謀劃轉(zhuǎn)口貿(mào)易、跨境電商等應對措施，助力企業(yè)穩(wěn)步拓展海外新興市場。

　　在政企協(xié)同推動下，通過產(chǎn)業(yè)鏈重塑、科技賦能、設計創(chuàng)新和國際化路線等方式，德化這座“世界陶瓷之都”以年均15%的增長速度，以小寫“china（瓷）”講述大寫“China（中國）”的文化自信故事，沖刺千億產(chǎn)業(yè)。

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

　　【版權及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀