目前，互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作已正式啟動，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照也已正式發(fā)放，這對蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)電視市場而言都是重大利好。在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的共同努力下，互聯(lián)網(wǎng)電視市場將逐步規(guī)范，市場再度升級指日可待。

　　去年，互聯(lián)網(wǎng)電視作為三網(wǎng)融合的終端產(chǎn)品受到市場的追捧，國內(nèi)彩電企業(yè)也借此打了一個漂亮的翻身仗。今年，“嘗到甜頭”的國內(nèi)彩電廠商在春季更是信心滿滿地推出了一系列互聯(lián)網(wǎng)電視新品，欲鞏固在去年積累的優(yōu)勢。

　　近期，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)傳來利好消息：互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作已經(jīng)正式啟動，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照也已發(fā)放。未來，互聯(lián)網(wǎng)電視市場將逐步規(guī)范，市場再度升級指日可待。

　　標(biāo)準(zhǔn)將涉及內(nèi)容保護(hù)

　　互聯(lián)網(wǎng)電視對平板電視市場的拉動作用是有目共睹的。據(jù)調(diào)查公司奧維咨詢預(yù)測，2010年全國互聯(lián)網(wǎng)電視市場的增速將超過50%，市場規(guī)模將超過300億元。然而，由于互聯(lián)網(wǎng)電視涉及內(nèi)容版權(quán)等相關(guān)問題，因此一直讓彩電廠商心有余悸。

　　《工業(yè)和信息化部2009年第二批工業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制修訂計(jì)劃》下達(dá)了《網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)應(yīng)用技術(shù)要求》及《網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)用戶認(rèn)證管理系統(tǒng)技術(shù)要求》兩項(xiàng)計(jì)劃，由全國音頻、視頻及多媒體系統(tǒng)與設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會負(fù)責(zé)組織制定。

　　“除研究所之外，海信、康佳、TCL、長虹、創(chuàng)維等主流彩電廠商都將參與標(biāo)準(zhǔn)的制定。”中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所電子設(shè)備與系統(tǒng)研究中心主任張素兵在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時透露，“標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)開始起草，并且劃分了大概的范圍?！?/br>

　　據(jù)悉，張素兵所說的“范圍”主要是指標(biāo)準(zhǔn)所涵蓋的指標(biāo)，如畫面質(zhì)量、接口設(shè)置、內(nèi)容保護(hù)等方面內(nèi)容。其中，最引人關(guān)注的就是內(nèi)容保護(hù)方面的指標(biāo)。

　　記者了解到，該互聯(lián)網(wǎng)電視標(biāo)準(zhǔn)主要涉及互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的相關(guān)指標(biāo)，并不涉及內(nèi)容。按常理來說，電視機(jī)只管接受信號，無需加入內(nèi)容保護(hù)的指標(biāo)。但是張素兵告訴記者，設(shè)定該方面內(nèi)容，是為了更好地配合國家三網(wǎng)融合政策的推廣以及滿足內(nèi)容提供商的要求。

　　記者還發(fā)現(xiàn)，其實(shí)增加內(nèi)容保護(hù)指標(biāo)更重要的目的是讓終端彩電廠商在更加規(guī)范的條件下生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視，避免踏入“雷區(qū)”。

　　從某種意義上講，該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)不僅規(guī)范了市場，而且有效地保護(hù)了彩電廠商的利益。另外，我國彩電廠商長虹在內(nèi)容保護(hù)方面也有所研究。由于長虹在內(nèi)容保護(hù)系統(tǒng)開發(fā)、內(nèi)容保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)方面進(jìn)行了長期研究，2007年長虹已成為AVSDRM小組聯(lián)合組長單位。

　　對外資品牌影響最大

　　互聯(lián)網(wǎng)電視標(biāo)準(zhǔn)的出臺，對外資品牌的影響是最大的。張素兵告訴記者，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放以及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定，互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容保護(hù)和終端設(shè)備生產(chǎn)等方面都將有科學(xué)的依據(jù)，這對外資品牌進(jìn)入該領(lǐng)域?qū)⑵鸬疥P(guān)鍵性作用。

　　通過數(shù)據(jù)分析，我們也可以推測出外資品牌對標(biāo)準(zhǔn)的渴望。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2009年國內(nèi)品牌在中國液晶電視市場占有率為70%以上，而國外品牌的占有率不到30%。這其中，帶有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視起了重要作用。奧維的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)外品牌互聯(lián)網(wǎng)電視的新品投放型號比例已經(jīng)達(dá)到7∶3的水平。相對于國外品牌的產(chǎn)品，國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視的功能更加全面，價格相對合理，因此市場占有率也一直穩(wěn)居前列。

　　據(jù)了解，三星、索尼、夏普為了搶奪中國市場，早就計(jì)劃將其在北美市場銷售良好的互聯(lián)網(wǎng)電視帶到中國市場，并尋求與中國相關(guān)運(yùn)營商的合作。

　　今年，三星宣布其LED電視將內(nèi)置以太網(wǎng)連接和無線上網(wǎng)功能，SamsungApps（三星應(yīng)用商店）將為之提供來自全球的內(nèi)容和應(yīng)用，具備高擴(kuò)展性和易于篩選的特征。除了SamsungApps以及與雅虎合作的Internet@TV功能外，三星還和百度簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在今年6月推出聯(lián)合研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　另外，索尼除了推出3D電視之外，還計(jì)劃在中國上市另一大系列產(chǎn)品——— 被稱為BRAVIAInternetVideo的互聯(lián)網(wǎng)電視。據(jù)了解，索尼BRAVIA互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)在擁有多家內(nèi)容商的串流內(nèi)容和付費(fèi)影片。索尼高層表示，推出網(wǎng)絡(luò)電視是為了滿足費(fèi)者對網(wǎng)上內(nèi)容服務(wù)的迫切需求，是實(shí)施其“網(wǎng)上策略”的一部分。

　　專家推測，若互聯(lián)網(wǎng)功能既成國內(nèi)品牌的標(biāo)配，也成國外品牌的標(biāo)配，那平板電視市場將重現(xiàn)2008年的競爭格局，即國內(nèi)外品牌平分秋色。

　　國內(nèi)品牌需避免同質(zhì)化

　　在同一個市場內(nèi)，發(fā)展空間是此消彼長的?；ヂ?lián)網(wǎng)電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的大跨步推進(jìn)在給外資品牌一定發(fā)展空間的同時，肯定會壓縮國內(nèi)品牌的市場空間。面對外資品牌的壓力，國內(nèi)品牌卻顯得胸有成竹。

　　TCL副總裁韓青向《中國電子報(bào)》記者表示：“調(diào)查顯示，61%的用戶渴望電視機(jī)能接入互聯(lián)網(wǎng)，74.69%網(wǎng)民更愿意使用電視看網(wǎng)絡(luò)視頻。預(yù)計(jì)到2011年，將有1億電視用戶可以通過電視機(jī)觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)電視銷量已經(jīng)占到TCL液晶電視國內(nèi)總銷量的七成以上，并且這個比重還在逐月上升。”

　　不過在記者看來，雖然目前國內(nèi)品牌仍以壓倒性的優(yōu)勢領(lǐng)跑市場，但也應(yīng)提高警惕，靈活制定市場策略。特別是標(biāo)準(zhǔn)開始制定后，國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品如何避免同質(zhì)化，形成差異競爭，就顯得尤為重要。

　　在內(nèi)容和應(yīng)用方面，由于目前擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的運(yùn)營商只有3家，而且這3家均以“將內(nèi)容捆綁打包”的模式進(jìn)行銷售，因此內(nèi)容的差異不大。終端廠商將內(nèi)容買來之后，如何通過有特色的服務(wù)吸引消費(fèi)者將非常關(guān)鍵。目前，海信和康佳對此進(jìn)行了一些嘗試。上個月，康佳推出了LED電視新品，其中內(nèi)置的開放式平臺引人關(guān)注，用戶可將基于SDK軟件開發(fā)的任何應(yīng)用程序運(yùn)行在電視上；海信LED電視除加載了“網(wǎng)絡(luò)偷菜”游戲之外，還可進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻聊天，實(shí)現(xiàn)電視與電視、電視與通信設(shè)備、電視與電腦之間的聯(lián)通。

　　在硬件方面，由于我國彩電廠商技術(shù)水平相當(dāng)，原材料來源基本相同，沒有一家企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)是明顯高于另一家的，所以在硬件方面進(jìn)行創(chuàng)新也是關(guān)鍵所在。對此，TCL和海信選擇了另辟蹊徑，打造3D互聯(lián)網(wǎng)電視嘗試突破，不過具體效果如何，還有待市場的檢驗(yàn)。（本報(bào)記者 梁靚）

來源：中國電子報(bào)

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