日前國內首批三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照已發(fā)放，中國網(wǎng)絡電視臺、上海文廣新聞傳媒集團以及杭州華數(shù)傳媒網(wǎng)絡有限公司分別獲得了這三張牌照。互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放被視為國家對于發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視政策層面的重大突破，特別是在國家積極鼓勵推動三網(wǎng)融合的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展更是顯得大勢所趨。

央視國際總經(jīng)理汪文斌近日公開表示，廣電總局批復了央視的申請，相關業(yè)務可以準備開通。網(wǎng)絡視頻“版權時代”的來臨，為中國網(wǎng)絡電視臺的建設帶來了機遇。在國內主流網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站大打“ 版權牌”的背景下，積極爭取網(wǎng)絡視頻版權領域的主導權和話語權，加快網(wǎng)絡視頻的生產(chǎn)和市場化版權經(jīng)營開發(fā)已成為中國網(wǎng)絡電視臺未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。

中金公司研究認為，隨著牌照的發(fā)放，互聯(lián)網(wǎng)電視在經(jīng)歷了去年的跌宕起伏后，終于在2010 年邁出了關鍵的一步，獲許可的國有控股視頻網(wǎng)站＋互聯(lián)網(wǎng)電視機的產(chǎn)業(yè)形態(tài)逐步建立，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)逐步進入發(fā)展期，并將和數(shù)字電視、IPTV呈三足鼎立之勢。

牌照有望助推終端產(chǎn)品銷售

業(yè)內認為，互聯(lián)網(wǎng)電視最早是由彩電制造商推動的，它的發(fā)展將牽動著硬件制造商的銷售。從傳統(tǒng)的意義上來講，硬件制造商是通過整機產(chǎn)品銷售來獲得利潤，而現(xiàn)在的硬件可以搭載更多內容，通過更多的渠道來盈利。因此，首批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的正式發(fā)放將助推產(chǎn)品銷售，也將給國內電視整機制造商帶來利好。近期，各大彩電終端廠商在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務上動作頻頻。除了TCL 于3 月底表示與華數(shù)傳媒展開互聯(lián)網(wǎng)電視內容方面合作，海信電器和清華同方也在稍早前欲與上海文廣和央視國際（CNTV）合作。另外，包括康佳、長虹、創(chuàng)維等在內的家電廠商也開始將平板電視的重點轉向互聯(lián)網(wǎng)電視領域。

數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視2008 年起步，2009 年的市場占有率達到2.12％。清科研究中心的報告預計，2010 年互聯(lián)網(wǎng)電視的平均增速或將達到50％以上，且將逐漸成為彩電行業(yè)未來的主要發(fā)展方向。湘財證券傳媒行業(yè)分析師田洪港認為，互聯(lián)網(wǎng)電視市場潛力巨大。同時，由于目前市場主流的LCD 電視和LED 電視的核心技術都在國外，而國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視的芯片技術主要掌握在國內企業(yè)手中，因此，互聯(lián)網(wǎng)電視有望成為國產(chǎn)彩電企業(yè)未來領跑市場的關鍵所在，對于振興民族企業(yè)、發(fā)展本土品牌具有重要的意義。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存瓶頸

目前仍為初級階段雖然互聯(lián)網(wǎng)電視作為推動三網(wǎng)融合中的重要一環(huán)，將能創(chuàng)造更多增值服務和市場利潤。但目前國內擁有自主內容平臺和節(jié)目資源的彩電企業(yè)非常少，且寬帶速度也難以實現(xiàn)與高清電視類似的高質量顯示畫面。因此，互聯(lián)網(wǎng)電視相關產(chǎn)業(yè)鏈在發(fā)展中仍將面臨瓶頸，其發(fā)展需要一個緩慢的過程。

市場研究機構易觀國際分析師表示，基于互聯(lián)網(wǎng)電視尚處于終端、用戶市場教育階段中，因此，網(wǎng)絡視頻廠商在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)中的盈利模式尚在探索階段，進入互聯(lián)網(wǎng)電視市場的時機尚未成熟。從終端層面來看，縱覽當前市場主流互聯(lián)網(wǎng)電視機，低則5000 元、動則上萬元的價格普遍偏高，加之大眾消費者從2009年初才對互聯(lián)網(wǎng)電視概念有所了解，想要大規(guī)模地進行市場推廣并獲得群眾反饋，仍需時日。另外，從用戶層面來看，由于用戶在近10 年間對于PC 和電視機的使用習慣已經(jīng)養(yǎng)成，且依賴度較高。而互聯(lián)網(wǎng)電視提供的視頻內容與網(wǎng)絡視頻內容具有高重合度，且愿意付費的用戶占整體用戶比例較低，因此，短期內互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的盈利前景尚不明朗。（龔雯;高少華）

來源：中國貿(mào)易報

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