“去縣城”走紅，不僅是社交網(wǎng)絡上的流量熱詞，更是中國消費市場結構性變化的生動注腳。2026年政府工作報告明確提出“激發(fā)下沉市場消費活力”，以三四線城市和縣域為代表的廣闊腹地，正從經(jīng)濟發(fā)展的“末梢”轉變?yōu)樵鲩L的“前沿”。這片承載著全國七成以上人口、六成GDP及社零額的消費藍海，其潛力的釋放將為加快構建新發(fā)展格局、著力推動高質(zhì)量發(fā)展提供強勁動力。

　　調(diào)研顯示，與一二線城市的高壓節(jié)奏不同，縣域居民往往擁有更可控的經(jīng)濟壓力與更為樂活自洽的生活態(tài)度。這里人情濃度高，熟人社會的溫暖底色讓生活更具質(zhì)感，同時雖然身在小城，他們也同樣注重向上規(guī)劃，渴望通過消費提升生活品質(zhì)、拓展視野。這種獨特的社會生態(tài)催生了消費需求的新變化：從單純追求性價比，轉向?qū)ζ焚|(zhì)、體驗、情感共鳴及文化認同的多元渴求。

　　這種變化也為政策發(fā)力提供了現(xiàn)實依據(jù)。激活下沉市場，關鍵在于精準施策、分類推進。正如商務部部長王文濤在十四屆人大四次會議經(jīng)濟主題記者會上的最新發(fā)聲，激發(fā)下沉市場消費活力，商務部根據(jù)區(qū)域發(fā)展能級，將下沉市場細分為核心、成長、基礎三類，分別對應“擴大增量”“盤活存量”與“保障常量”的戰(zhàn)略目標，并作出具體部署。這不僅體現(xiàn)了治理智慧的精細化，也為各地因地制宜挖掘消費潛力指明了方向。

　　對于人口超50萬、GDP超500億元的“縣域消費升級龍頭”，重點在于“提質(zhì)”。通過打造高品質(zhì)步行街、引進品牌首店，并融合“人工智能+”“IP+”等新業(yè)態(tài)，契合人口和經(jīng)濟規(guī)模優(yōu)勢區(qū)域的消費需求，也通過首店經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)引入，推動縣域消費與高線城市接軌。對于人口超20萬、GDP超100億元的成長區(qū)域，重心則轉向“更新”。通過對現(xiàn)有商業(yè)網(wǎng)點的升級改造，引入連鎖品牌，同時扶持承載地方文化的老字號與作坊式品牌，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代在縣域商業(yè)中和諧共生。面向廣大的基礎區(qū)域，首要任務則是“兜底”與“輻射”，以縣域綜合商業(yè)中心為抓手輻射鄉(xiāng)村，補齊下沉市場的消費設施短板，讓消費活力從縣城延伸至鄉(xiāng)村末梢，構建起城鄉(xiāng)一體的消費網(wǎng)絡。

　　“去縣城”的流行，折射出消費者對高性價比、慢生活及獨特文化體驗的向往。從政策春風到市場活力，下沉市場正成為拉動內(nèi)需的重要增長極。一分部署，九分落實，當縣城的商業(yè)環(huán)境日益優(yōu)化，消費場景不斷豐富，不僅能讓百姓在家門口享受到高品質(zhì)的生活服務，更會讓“縣城魅力”轉化為可持續(xù)的消費動力，將為中國經(jīng)濟的持續(xù)回升向好注入源源不斷的內(nèi)生動力。（記者 李子晨）

　　轉自：國際商報

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