近年來，我國經濟增長結構加快轉型，消費占經濟的比重逐漸加大，以促消費為重點的政策也在持續(xù)發(fā)力。國家發(fā)改委等23部門聯合發(fā)布的《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》提出，要支持中心城市做強“首店經濟”和“首發(fā)經濟”，鼓勵國際知名品牌在中國市場首發(fā)或同步上市新品。首發(fā)經濟不僅能夠集聚品牌資源、帶動產業(yè)升級、增強城市商業(yè)活力，還能夠更好滿足人民美好生活需要，推動供給和需求形成更高水平的動態(tài)平衡。

　　消費是城市經濟發(fā)展的重要支撐力。首發(fā)經濟的規(guī)模化、聚集化在帶來就業(yè)擴大、稅收增長等正面經濟效益的同時，也可以為區(qū)域內的商圈吸引客流，活躍商業(yè)氛圍，引領社會消費潮流，擴大消費規(guī)模，提升消費水平，促進區(qū)域商業(yè)地產的發(fā)展。此外，因新商業(yè)模式及新國際化品牌的引入，首發(fā)經濟對提升城市國際化水平，促進城市的商業(yè)創(chuàng)新及影響力、知名度、美譽度等也將產生正面作用。

　　首店是否能聚集大量客流，除了要看該品牌在某一區(qū)域是否具有稀缺性與獨特性以外，深層原因還得看是否符合當地民眾的消費需求。因此，各地在引進首店品牌時，要結合品牌優(yōu)勢和特色，使之能融入當地商圈。另外，留住用戶不僅要靠新意和創(chuàng)意，還要靠心意。商家要懂得從用戶的情感需求出發(fā)，用實實在在的舉措讓消費者的購買欲轉化為實際購買力。

　　積極推進首發(fā)經濟，能夠集聚品牌資源，帶動產業(yè)升級，為消費注入新動力。伴隨著首發(fā)經濟和首店經濟的蓬勃發(fā)展，對首發(fā)、首店如何界定評價，如何更好地以標準規(guī)范促進首發(fā)經濟健康發(fā)展成為當務之急。有關部門要建立首發(fā)經濟評價標準，重點從品牌的市場引領性、品質引領性、創(chuàng)新引領性和社會責任引領性四個維度進行評價，著力體現品牌在相關領域具有行業(yè)引領性地位，規(guī)范引領性品牌新品的評價要求。

　　首發(fā)經濟的蓬勃發(fā)展需要遵循市場發(fā)展的規(guī)律，使其在價格機制、供求機制、競爭機制和風險機制的良性生態(tài)圈中更好發(fā)展。但與此同時，也應不斷推出并調整相應政策，比如扶持政策、監(jiān)管機制以及淘汰機制等。相關部門在推動首發(fā)經濟快速發(fā)展的同時，應盡可能避免市場中出現“劣幣驅逐良幣”的現象，從而為首發(fā)、首店營造營造良好的政策環(huán)境。（胡建兵）

　　轉自：中國商報

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