青海的蘇曉莉摘得金磚國(guó)家女性創(chuàng)新大賽“木蘭獎(jiǎng)”，山東牛玉葉的作品被當(dāng)作國(guó)禮贈(zèng)送給外國(guó)政要，山西趙翠林設(shè)計(jì)制作的掛飾系列在迪拜的商場(chǎng)熱銷……這些來(lái)自鄉(xiāng)村的非遺傳承人今天如此引人注目。

　　以前，這些傳承人雖然有一身好手藝，但手中的作品基本無(wú)人問(wèn)津，為了生計(jì)，他們只能放下手藝另謀出路。傳承人的離場(chǎng)，導(dǎo)致很多非遺技藝瀕臨失傳，如何采取有效方式傳承非遺成為重要而迫切的時(shí)代課題。

　　2015年，文化和旅游部、教育部、人力資源和社會(huì)保障部共同啟動(dòng)“中國(guó)非遺傳承人研修培訓(xùn)計(jì)劃”（簡(jiǎn)稱“研培計(jì)劃”），旨在為非遺保護(hù)工作提供高校的學(xué)術(shù)和資源支持，幫助非遺傳承人群強(qiáng)基礎(chǔ)、拓眼界、增學(xué)養(yǎng)，進(jìn)而提升非遺保護(hù)傳承水平。

　　作為我國(guó)非遺保護(hù)事業(yè)的一項(xiàng)基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作，十年來(lái)，先后有149所院校舉辦1400余期研培班，直接培訓(xùn)非遺傳承人5.1萬(wàn)人次；各省（區(qū)、市）同步開(kāi)展研培工作，參與院校超過(guò)200所，惠益?zhèn)鞒腥顺^(guò)20萬(wàn)人次，不僅讓傳承人的非遺傳承能力得到顯著提升，也為世界非遺保護(hù)事業(yè)貢獻(xiàn)了中國(guó)經(jīng)驗(yàn)。

　　更新產(chǎn)品研發(fā)思路是關(guān)鍵

　　琉璃燒制技藝國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人蘇永軍是蘇氏琉璃第八代傳人。走進(jìn)太原市迎澤區(qū)馬莊山頭村蘇氏琉璃傳習(xí)所，蘇永軍正在工作臺(tái)前認(rèn)真地為琉璃坯件勾勒出精美的紋路。

　　“一定要好看！”蘇永軍勾完最后一筆，輕舒一口氣，“以前沒(méi)那么講究，但現(xiàn)在變了?！?/p>

　　以前，蘇氏琉璃產(chǎn)品主要用作修建古建筑?，F(xiàn)代社會(huì)，這種需求越來(lái)越小。為了生計(jì)，蘇永軍不得不跑起運(yùn)輸。

　　一天天老去的父親把蘇永軍叫到跟前：“咱們祖上傳下來(lái)的手藝，可不能在你這丟了啊！”

　　“我也不想丟，可產(chǎn)品沒(méi)有市場(chǎng)呀？”蘇永軍一時(shí)犯了難。

　　2016年12月，蘇永軍受邀參加山西大學(xué)舉辦的非遺燒制技藝研培班。研培班上，老師們不僅講授了不同的琉璃燒制技藝，還透露藝術(shù)擺件等琉璃產(chǎn)品在市場(chǎng)上比較受歡迎。

　　一語(yǔ)驚醒夢(mèng)中人。從那時(shí)起，蘇永軍將發(fā)展方向由建材領(lǐng)域轉(zhuǎn)向文創(chuàng)領(lǐng)域。在蘇氏琉璃傳習(xí)所的展柜中，擺放的全是他研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品。昔日里盤踞在建筑屋頂上的龍身，被做成了精致的筆架；平日里守護(hù)在建筑大門外的獅子，被縮小成巴掌大小，成為家里的擺件；尤其值得稱贊的是，他首創(chuàng)琉璃匾額藝術(shù)，把書法家的作品原汁原味地做成琉璃字，鑲嵌在木板上，成為可掛在家里的特色藝術(shù)品……

　　“研培計(jì)劃幫我打開(kāi)了產(chǎn)品研發(fā)的思路，也幫我找到琉璃技藝傳承的出路?！碧K永軍說(shuō)。

　　貴州榕江的賴?yán)偈且幻C娘，也是侗族服飾技藝代表性傳承人。曾經(jīng)，她習(xí)慣于將各種元素繡滿衣服，覺(jué)得東西繡得越多越好，就像糧食打得越多越好一樣。有幾年，她的繡品銷路越來(lái)越差。一次，一位游客看了她做的衣服，忍不住吐槽：“好土??！”

　　“當(dāng)時(shí)，我的臉唰地紅了，同時(shí)也暗下決心：一定要把產(chǎn)品做好看！”賴?yán)倩貞洝?/p>

　　一次，聽(tīng)說(shuō)浙江理工大學(xué)開(kāi)辦織錦技藝傳承及創(chuàng)意設(shè)計(jì)研培班，賴?yán)倭⒖虉?bào)了名。研培班上，學(xué)習(xí)了設(shè)計(jì)和美學(xué)課程后，賴?yán)俨胖朗裁唇辛舭祝琶靼滋嘣貢?huì)增加視覺(jué)負(fù)擔(dān)。于是，她在后續(xù)的服裝設(shè)計(jì)和制作中，簡(jiǎn)化了圖案，只在重點(diǎn)部位突出紋樣，成功走出了一條簡(jiǎn)約風(fēng)的設(shè)計(jì)之路。

　　后來(lái)，賴?yán)龠€為貴州榕江“村超”設(shè)計(jì)了一款吉祥物布偶——“村超牛”，牛身用藍(lán)染技術(shù)染成深藍(lán)色，牛的褲子上的白色花紋使用蠟染技藝，衣服用榕江傳統(tǒng)手織布制成，牛額頭上的“壽旋”使用當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的代表性紋樣?！斑@些設(shè)計(jì)所用的知識(shí)都來(lái)自研培班上所學(xué)。”賴?yán)僬f(shuō)。

　　用市場(chǎng)營(yíng)銷撬動(dòng)非遺消費(fèi)

　　每天晚上8點(diǎn)，許靜軒都準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在直播間。他在直播間里，既售賣“好玩好用”的鈞瓷文創(chuàng)，也講解有趣的瓷器歷史。作為鈞瓷燒制技藝代表性傳承人，許靜軒先后參加過(guò)4次非遺研培班，不僅學(xué)到現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，還認(rèn)識(shí)到建立非遺品牌的重要性。

　　“周圍有很多做鈞瓷的，但沒(méi)有幾個(gè)能做大做強(qiáng)的?！痹S靜軒一直在思考其中的原因，但卻不明所以。在一次研培班的市場(chǎng)營(yíng)銷課上，聽(tīng)到一位老師講到品牌營(yíng)銷，許靜軒才豁然開(kāi)朗：當(dāng)下，多數(shù)非遺傳承人缺乏自主品牌，導(dǎo)致他們?cè)谑袌?chǎng)上缺乏話語(yǔ)權(quán)，為改變這一現(xiàn)狀，非遺從業(yè)者需要構(gòu)建自己的品牌。

　　那次研培班結(jié)束后，許靜軒開(kāi)始有意識(shí)打造自己的品牌，圍繞“好玩好用”的理念更新器型，在觀賞性之外，為產(chǎn)品增加更多實(shí)用功能，設(shè)計(jì)出如小貓擺件、“轉(zhuǎn)錢”把玩件、鈞瓷香皂盒之類的鈞瓷產(chǎn)品，其“好玩好用”的品牌形象逐漸在年輕消費(fèi)者心中樹立。

　　非遺產(chǎn)品要贏得消費(fèi)者的青睞，除了打造品牌，選擇合適的銷售渠道也很重要。

　　山西婁煩縣雙胞胎姐妹尹艾風(fēng)、尹艾仙都是民間繡活（婁煩刺繡制作技藝）代表性傳承人。2019年，二人參加了山西大學(xué)布藝（刺繡）研培班，她們最大的收獲是學(xué)會(huì)了用短視頻和直播銷售繡品。

　　“我們之前在線下銷售，銷量一直在低位徘徊?！币L(fēng)說(shuō)，“在培訓(xùn)班上得知，很多非遺店鋪線上銷量相當(dāng)于線下銷量的幾倍，聽(tīng)得我們心里直癢癢?！?/p>

　　培訓(xùn)結(jié)束，尹家姐妹便開(kāi)設(shè)了自媒體賬號(hào)，并學(xué)習(xí)用短視頻介紹繡品。姐妹倆經(jīng)常一個(gè)人做繡活，一個(gè)人用手機(jī)拍攝，很快便吸引了大量粉絲關(guān)注。

　　更大的挑戰(zhàn)是直播?！皠傞_(kāi)始，對(duì)著鏡頭，總是張不開(kāi)口?！币烧f(shuō)，“我們不太會(huì)說(shuō)普通話，開(kāi)始說(shuō)的是山西話，經(jīng)常被直播間里的網(wǎng)友笑話。”

　　好在姐妹倆堅(jiān)持了下來(lái)。如今，她們每天都要直播賣貨，其荷包、枕巾、絲巾等繡品從山窩窩賣到了北京、上海、廣州等大城市，并且直播銷售額占總銷售額的70%以上，成功帶動(dòng)當(dāng)?shù)?00多名農(nóng)村婦女就業(yè)。

　　山西大學(xué)非遺研培項(xiàng)目負(fù)責(zé)人史宏蕾說(shuō)，很多非遺傳承人都有扎實(shí)的技藝，技藝培訓(xùn)并非他們最需要的，反倒是市場(chǎng)營(yíng)銷、包裝宣傳等是他們所缺乏的，研培計(jì)劃就是要幫助非遺傳承人彌補(bǔ)短板、提升綜合素質(zhì)。

　　從現(xiàn)代管理中挖掘傳承力

　　90后小伙王建是個(gè)“網(wǎng)紅小鐵匠”，小時(shí)候每天放學(xué)回到家，都要幫父母拉風(fēng)箱打鐵，如今是山東王氏傳統(tǒng)打鐵技藝第十代傳人。

　　憑借年輕人特有的敏感，王建很早就通過(guò)開(kāi)網(wǎng)店、做直播的方式傳播打鐵技藝、銷售鐵藝產(chǎn)品，但2024年參加非遺研培計(jì)劃卻是其事業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　王建鐵匠鋪的師傅們平均年齡55歲，最大的甚至達(dá)80歲。以前對(duì)他們，王建沒(méi)什么過(guò)多要求，只要把活干好就行。

　　“舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，打鐵老是跟火打交道，對(duì)消防的要求較高，可習(xí)慣了小作坊作業(yè)的打鐵師傅們消防意識(shí)比較淡漠，而我一直也沒(méi)太在意。”王建說(shuō)，有一年，他的鐵匠鋪因?yàn)槲锪隙逊艧o(wú)序再加上師傅們操作不當(dāng)，引起了大火，整個(gè)鋪?zhàn)颖粺酶筛蓛魞簦瑩p失了幾百萬(wàn)元。

　　在非遺研培班上，老師們所講的現(xiàn)代企業(yè)管理方式和管理制度讓王建如夢(mèng)初醒，他開(kāi)始明白：要把手中的技藝傳承下去，光有好的產(chǎn)品和現(xiàn)代傳播方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還必須用科學(xué)的管理方式管理人、管理鋪?zhàn)印?/p>

　　于是，王建給規(guī)模越來(lái)越大的鐵匠鋪“建章立制”，讓從生產(chǎn)到銷售各個(gè)環(huán)節(jié)都有章可循。如今，王建的鐵匠鋪不僅消防過(guò)了關(guān)，他還借鑒現(xiàn)代工廠“半流水線”模式新建了一個(gè)16畝的鐵藝產(chǎn)業(yè)園，打鐵的師傅們上流水線作業(yè)，既保留了傳統(tǒng)鍛打的核心工藝，又提高了生產(chǎn)效率。

　　與王建一樣，陶文成也是90后。出生于織布世家的他是紅安大布傳統(tǒng)紡織技藝第四代傳承人。2018年，陶文成首次參加武漢紡織大學(xué)舉辦的非遺研培班，此后又連續(xù)參加了兩期。

　　“研培班讓我收獲很多，甚至影響了我對(duì)非遺傳承的系統(tǒng)性認(rèn)知?！碧瘴某梢郧耙恢庇X(jué)得，像母親那樣守著傳統(tǒng)織機(jī)、織著傳統(tǒng)的產(chǎn)品才叫傳承，才叫堅(jiān)守。可在研培班上通過(guò)學(xué)習(xí)非遺保護(hù)理論和古今中外非遺傳承的歷史，陶文成漸漸明白，保護(hù)非遺最好的方式是活態(tài)傳承，而融入現(xiàn)代生活是非遺傳承的關(guān)鍵。

　　于是，陶文成利用大學(xué)所學(xué)機(jī)械知識(shí)對(duì)家里的傳統(tǒng)織布機(jī)進(jìn)行大改良：將笨重的機(jī)身縮小以便運(yùn)輸，增加滑輪使提花工藝更省力，還設(shè)計(jì)出適合研學(xué)體驗(yàn)的小型織布機(jī)。此外，他還優(yōu)化原材料，用精紡紗替代手工紡紗，提升了布料的質(zhì)感和美觀度，并用現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法設(shè)計(jì)出大量紡織文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　“像母親那樣在織布機(jī)前忙碌是傳承，我所做的這一切也是傳承?！碧瘴某上嘈?，非遺傳承的探索會(huì)越來(lái)越多，非遺傳承之路也會(huì)越走越寬。（本報(bào)記者 韓業(yè)庭）

　　轉(zhuǎn)自：光明日?qǐng)?bào)

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