鑼鼓喧天醒獅起舞，鼓點(diǎn)鏗鏘英歌豪邁，花街熱鬧燈會(huì)璀璨，這一項(xiàng)項(xiàng)鮮活的非遺技藝展現(xiàn)出獨(dú)具廣東特色的文化魅力。

　　近年來，廣東通過“非遺+旅游”模式，將傳統(tǒng)文化推向國際舞臺(tái)，不僅提升文化軟實(shí)力，也為旅游業(yè)注入新的活力。今年春節(jié)假期，廣東接待游客同比增長(zhǎng)5.3%，實(shí)現(xiàn)旅游收入同比增長(zhǎng)7.5%。

　　線上線下火爆

　　作為嶺南文化的重要發(fā)祥地，廣東擁有豐富的非遺資源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，廣東共有國家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目165項(xiàng)、省級(jí)816項(xiàng)，設(shè)立1個(gè)國家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)。

　　廣東醒獅、粵劇、英歌等國家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目，經(jīng)歷了從“活下去”到“活得好”的華麗蛻變，傳承群體不斷擴(kuò)大，影響力持續(xù)“出圈”，盡展嶺南文化的古今風(fēng)華，為文旅融合發(fā)展注入活力。

　　今年的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，廣東非遺項(xiàng)目可謂“大放異彩”，粵劇、醒獅、英歌、潮繡、潮州大鑼鼓等極具嶺南特色的非遺項(xiàng)目競(jìng)相登臺(tái)。普寧南山英歌隊(duì)與富美青年英歌隊(duì)首次聯(lián)袂共演，帶來力與美的震撼，讓英歌再次火爆出圈。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年至2023年間，廣東國家級(jí)、省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目在新媒體視頻播放量累計(jì)超過817億次，其中英歌相關(guān)視頻播放量超45億次，評(píng)論量超3000萬條，成為廣東的頂流。

　　近年來，廣東還加強(qiáng)對(duì)非遺項(xiàng)目的保護(hù)，不斷擴(kuò)大傳承群體，使之呈現(xiàn)出年輕化、職業(yè)化的趨勢(shì)。

　　非遺項(xiàng)目也成為廣東文化“出海”的先鋒。今年春節(jié)期間，潮陽英歌隊(duì)遠(yuǎn)赴德國、法國參加“歡樂春節(jié)”活動(dòng)；南國醒獅團(tuán)舞進(jìn)紐約聯(lián)合國總部，為100多個(gè)國家常駐聯(lián)合國代表與各界友人送上精彩表演。

　　3月12日，廣州市黃埔區(qū)南海神廟舉行的波羅誕千年廟會(huì)上，數(shù)以萬計(jì)的市民游客逛廟祈福，領(lǐng)略千年“海絲文化”魅力。波羅誕是為紀(jì)念南海神祝融生日設(shè)立的廟會(huì)，于2011年列入國家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目名錄。

　　“波羅雞是一種具有深厚文化內(nèi)涵和象征意義的工藝品，在波羅誕廟會(huì)上非常暢銷，還有許多是國外游客購買?！辈_雞制作匠人張麗添說。

　　助力傳承發(fā)展

　　在文化和旅游部剛剛公布的第六批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人名單中，來自廣東的非遺傳承人有幾十位上榜。他們的身影常在線上線下活動(dòng)和大小屏幕上出現(xiàn)。近年來，傳承人在非遺傳承道路上從不停歇，通過新思維、借助新技術(shù)，持續(xù)推進(jìn)嶺南非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，拓寬非遺傳播范圍。

　　目前，看非遺、用非遺、賞非遺、游非遺已成為廣東人的日常生活。中國旅游報(bào)社文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室、淘天集團(tuán)研究中心、上海大學(xué)章莉莉教授團(tuán)隊(duì)共同撰寫的《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)電商消費(fèi)報(bào)告（2023）》顯示，廣東省全年非遺消費(fèi)用戶群體總量達(dá)5103萬人次。

　　3月中旬，“潮墟·花城學(xué)堂”在廣州正式開課。學(xué)堂內(nèi)設(shè)置的“非遺創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”成為人氣焦點(diǎn)。將嶺南花鳥圖案融入時(shí)尚箱包設(shè)計(jì)的廣繡文創(chuàng)產(chǎn)品、廣彩匠人帶領(lǐng)親子家庭創(chuàng)作的“數(shù)字廣彩”互動(dòng)作品令人矚目，由AI技術(shù)生成的剪紙紋樣則讓傳統(tǒng)技藝迸發(fā)出潮流美感。

　　“這些文創(chuàng)產(chǎn)品既有文化底蘊(yùn)又有實(shí)用價(jià)值，顛覆了我對(duì)非遺的刻板印象?！眮碜员本┑挠慰屠钕壬潎@道。學(xué)堂還將陸續(xù)推出《廣府非遺十二時(shí)辰》體驗(yàn)課程包，計(jì)劃通過標(biāo)準(zhǔn)化教學(xué)模塊，讓廣彩、粵劇等嶺南技藝傳承更系統(tǒng)化。

　　佛山市祖廟博物館的萬福臺(tái)是華南地區(qū)保存較完整、裝飾較堂皇、規(guī)模較大的古戲臺(tái)。每逢農(nóng)歷初一和十五，周六日和節(jié)假日，萬福臺(tái)都會(huì)進(jìn)行粵劇展演。博物館還結(jié)合佛山詠春拳、木版年畫、佛山剪紙等非遺項(xiàng)目，策劃多個(gè)臨時(shí)展覽，持續(xù)提升觀眾非遺傳承意識(shí)。

　　佛山市祖廟博物館館長(zhǎng)凌建介紹，近年來，祖廟博物館在活化利用非遺等文化資源方面取得了顯著成效，“佛山祖廟非遺與旅游融合發(fā)展”項(xiàng)目入選全國文化遺產(chǎn)旅游“百強(qiáng)案例”。博物館通過創(chuàng)新性開展“非遺+民俗活動(dòng)”“非遺+研學(xué)”“非遺+文創(chuàng)”系列項(xiàng)目，讓古老非遺煥發(fā)新的活力。

　　引來八方游客

　　“為一項(xiàng)非遺赴一座城”是非遺賦能城市旅游發(fā)展的最佳寫照。

　　今年春節(jié)期間，廣東省揭陽市總計(jì)舉辦了116場(chǎng)英歌表演，滿足了因?yàn)橛⒏璞几岸鴣淼拇罅坑慰偷男枨蟆?025年春節(jié)“普寧英歌”巡游活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，游客李然興奮地說：“我們是專門從北京過來的，在春晚上看到了英歌表演，感覺很精彩，今天在現(xiàn)場(chǎng)看感覺更震撼，這里很有過年的氛圍?！?/p>

　　農(nóng)歷二月初二，佛山民俗活動(dòng)豐富多彩、熱鬧非凡。南海區(qū)九江鎮(zhèn)舉辦龍舟超級(jí)聯(lián)賽，文化表演精彩非凡；順德區(qū)大良街道開展五人龍舟公開賽，近80支隊(duì)伍競(jìng)渡，場(chǎng)面十分激烈；禪城區(qū)萬千人一同“開龍窯添柴加薪”，市民游客紛紛體驗(yàn)“添柴加薪”……這些民俗活動(dòng)涵蓋龍舟競(jìng)賽、文藝表演、市集消費(fèi)等，吸引大量市民與游客，為文商旅深度融合發(fā)展添了一把“火”。

　　事實(shí)上，近年來，廣東文化和旅游項(xiàng)目建設(shè)愈發(fā)重視非遺元素的植入。2020年以來，廣州市先后建設(shè)永慶坊非遺街區(qū)、珠江鋼琴創(chuàng)夢(mèng)園非遺集聚區(qū)，將非遺項(xiàng)目通過城市“微改造”嵌入古街、古鎮(zhèn)和老舊工業(yè)園區(qū)，形成與文物建筑、商業(yè)品牌、旅游體驗(yàn)的有機(jī)融合。江門、潮州、梅州陸續(xù)建成非遺街區(qū)、非遺集聚區(qū)、非遺景區(qū)等。廣州沙灣、韶關(guān)乳源等地的10個(gè)鄉(xiāng)村、古鎮(zhèn)、景區(qū)，將鄉(xiāng)村美景和非遺項(xiàng)目相結(jié)合，成為廣東人周末休閑的鄉(xiāng)村旅游目的地。

　　廣東省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，廣東用時(shí)代精神激發(fā)非遺新的文化內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，推動(dòng)了跨界融合和技術(shù)創(chuàng)新，促使“非遺+時(shí)尚”“非遺+演藝”“非遺+旅游”等新興業(yè)態(tài)進(jìn)而有為，形成了“非遺+百業(yè)”“百業(yè)+非遺”的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，讓非遺潤物細(xì)無聲地融入大眾衣食住行，在人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和精神文化需求中與時(shí)俱進(jìn)、生生不息。（陳熠瑤）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀