紅山文化“玉豬龍”化作腕間溫潤的文創(chuàng)手串，《瑞鶴圖》的祥云瑞鶴定格于現(xiàn)代絲巾與茶具之上……如今，遼寧館藏文物正以鮮活的姿態(tài)走出展柜、融入日常，走進(jìn)大眾視野。前不久，由遼寧省文化和旅游廳、省公共文化服務(wù)中心指導(dǎo)，遼寧省博物館、沈陽故宮博物院等17家文博單位牽頭發(fā)起的遼寧博物館文創(chuàng)聯(lián)盟（以下簡稱“聯(lián)盟”）正式成立。這標(biāo)志著全省文博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)徹底打破“各自為戰(zhàn)”的壁壘，邁入“系統(tǒng)協(xié)同、聚鏈成群”的“一盤棋”發(fā)展新階段，成為遼寧文博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從“單點(diǎn)探索”向“集群發(fā)力”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

　　從紅山文化的神秘玉器到遼金王朝的恢弘遺存，從清前故里的龍興文脈到新中國工業(yè)長子的輝煌印記，厚重的歷史遺存、鮮明的紅色基因、獨(dú)特的工業(yè)文明，共同構(gòu)成了遼寧文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)取之不盡、用之不竭的資源寶庫。然而，長期以來，這些優(yōu)質(zhì)資源如同散落的珍珠，雖各具光彩，卻因缺乏有效整合，難以形成產(chǎn)業(yè)合力。

　　“我省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，但存在資源整合不足、協(xié)同創(chuàng)新不夠、產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)不強(qiáng)、品牌影響力有待提升等問題，始終制約著產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！边|寧省文化和旅游廳副廳長、省文物局局長李雪鵬說。彼時(shí)，各文博單位多處于“單兵作戰(zhàn)”狀態(tài)，資源難以共享、優(yōu)勢(shì)無法互補(bǔ)，“單點(diǎn)突破”的發(fā)展模式，在日趨激烈的市場競爭面前，逐漸顯得力不從心。

　　破局之舉，勢(shì)在必行。據(jù)了解，聯(lián)盟匯聚全省140余家博物館、文化機(jī)構(gòu)、文創(chuàng)企業(yè)、院校及研究機(jī)構(gòu)，是一次集資源、人才、技術(shù)、市場于一體的全鏈條產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，為遼寧文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展搭建起核心平臺(tái)。

　　“聯(lián)盟的核心目標(biāo)就是搭建平臺(tái)、整合資源、引領(lǐng)方向，讓遼寧文創(chuàng)成為一個(gè)響亮的集體品牌，讓更多遼寧文化IP走出遼寧、走向全國?！边|寧省公共文化服務(wù)中心副主任、省博物館館長王筱雯說。

　　聯(lián)盟成立后將聚焦文化IP深度挖掘與現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，推動(dòng)文物從“博物館里的展品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱捎|摸、可帶走、可體驗(yàn)”的文創(chuàng)商品。而作為發(fā)起單位的遼寧省博物館，近年來的一系列成功實(shí)踐，為聯(lián)盟成員提供了可復(fù)制、可推廣的范本。

　　“我們深入提煉文物核心文化符號(hào)、精神內(nèi)涵，再通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言進(jìn)行重構(gòu)，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活精準(zhǔn)對(duì)接?！边|寧省博物館文創(chuàng)部主任周穎秋介紹，繼2023年簪花系列手串走紅網(wǎng)絡(luò)后，遼寧省博物館持續(xù)深耕核心IP，圍繞紅山文化玉玦形龍（玉豬龍）、金步搖、石榴尊及館藏書畫等特色元素，與50余家省內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)企業(yè)合作，開發(fā)出一系列兼具文化底蘊(yùn)與設(shè)計(jì)美學(xué)的網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)品，既保留了文物的文化基因，又貼合了現(xiàn)代消費(fèi)者的審美需求。

　　與此同時(shí)，遼寧省博物館將“遼博雅集”藝術(shù)品商店從傳統(tǒng)紀(jì)念品銷售點(diǎn)，升級(jí)為沉浸式文化體驗(yàn)空間，打造成為博物館新的“打卡地”，讓消費(fèi)者在選購文創(chuàng)商品的同時(shí)，沉浸式感受遼寧文化的魅力。這種“IP提煉—設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化—場景營造”的成熟模式，讓“遼博文創(chuàng)”迅速成長為具有市場競爭力的強(qiáng)IP，不僅在國內(nèi)市場受到追捧，更多次代表遼寧亮相美國、日本、韓國等國際展會(huì)，成為講述遼寧故事、展示遼寧形象的“文化使者”。

　　沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)部部長李曉麗也分享了團(tuán)隊(duì)研發(fā)文創(chuàng)的核心成效：建立完善的產(chǎn)品體系。2023年，沈陽故宮博物院在售商品660種，2024年增至900種，2025年以來，總量已突破1400種，形成了“永福”等多個(gè)經(jīng)典系列；營收效益穩(wěn)步提升，從2019年文創(chuàng)收入970萬元到2024年、2025年連續(xù)兩年突破5000萬元大關(guān)。

　　如今有越來越多的游客走進(jìn)遼寧各大文博場館。他們欣喜地發(fā)現(xiàn)，遼寧的文創(chuàng)產(chǎn)品越來越好看，越來越實(shí)用。近日，在錦州遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館，北京游客李猛在文創(chuàng)店購買了蘋果冰箱貼。他說，冰箱貼設(shè)計(jì)精巧，既有平安的寓意，又能聯(lián)接毛主席提到的“錦州那個(gè)地方出蘋果”的名句，特別有創(chuàng)意。

　　王筱雯介紹，聯(lián)盟的協(xié)同效應(yīng)也體現(xiàn)在“文創(chuàng)+”的深度融合上。一方面，聯(lián)盟將推動(dòng)“文創(chuàng)+地域物產(chǎn)”深度聯(lián)動(dòng)，將阜新瑪瑙、鞍山岫玉等遼寧本地特色物產(chǎn)，與博物館文化IP相結(jié)合，打造出獨(dú)具遼寧特色的“文創(chuàng)好禮”；另一方面，推動(dòng)“文創(chuàng)+知名品牌”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，例如，遼寧省博物館先后與喜茶、德氏等省內(nèi)外知名品牌聯(lián)名，推出聯(lián)名產(chǎn)品、打造特色主題店，讓文化以更輕量化、更具潮流感的方式融入年輕人的社交場景，拓寬了文創(chuàng)商品的市場覆蓋面。

　　王筱雯介紹，下一步，聯(lián)盟將建立共享機(jī)制，引導(dǎo)成員單位差異化開發(fā)。同時(shí)，為文創(chuàng)企業(yè)與文博單位牽線搭橋，促進(jìn)“IP+企業(yè)”深度合作，提升文創(chuàng)商品的創(chuàng)意水平和品質(zhì)，推動(dòng)遼寧文創(chuàng)商品進(jìn)駐機(jī)場、商圈、文化地標(biāo)等核心場景，讓“遼寧文創(chuàng)”品牌不僅有市場“熱度”，更有文化“溫度”。（周鳳文 吳越）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)

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