甘肅省博物館（以下簡(jiǎn)稱“甘博”）日前推出“馬力全開——博物館啟航夜”，主角是這幾年來(lái)以丑萌樂(lè)天出圈的甘博爆款文創(chuàng)“綠馬”。創(chuàng)意來(lái)源于甘博“鎮(zhèn)館之寶”銅奔馬?！熬G馬”常變常新，如同一個(gè)幽默感十足的朋友，總是帶給人們驚喜和感動(dòng)。

　　在博物館啟航夜上，馬頭琴奏響、硬核機(jī)械狗酷炫亮相、“抓馬”市集熱鬧開場(chǎng)。觀眾們排著隊(duì)，等著和“綠馬”人偶合影。一旁的翻牌游戲中，“馬上致富”“馬上有能量”給大家送上新春祝福。以“馬力全開”為主題的走秀最為亮眼，舞臺(tái)上燈光聚焦，模特身著“綠馬”元素服飾依次亮相，手中舉著繪有銅奔馬紋樣的絲巾、禮盒，營(yíng)造出時(shí)尚生活方式的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　“好笑”是人們對(duì)“綠馬”的觀感和印象。“當(dāng)初設(shè)計(jì)它的時(shí)候，形象一出來(lái)，我們團(tuán)隊(duì)對(duì)它的感覺(jué)就是‘怎么這么可笑。’”甘博東方密語(yǔ)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人徐丹提到，“馬踏飛燕”是中國(guó)旅游的標(biāo)志，不少旅游城市和景點(diǎn)都有。公眾熟悉的是馬的側(cè)面，看到的是矯健的造型線條和三足騰空，是一匹昂頭奔跑嘶鳴的駿馬。但正面看過(guò)去，卻是歪著頭、歪張著嘴。于是，就有了現(xiàn)在一副樂(lè)天派的“綠馬”。

　　2022年，“綠馬”毛絨玩偶爆火。又暖又萌的屬性能夠快速地拉近人與人之間的距離，讓人放松治愈。在“綠馬”粉絲俞曉待看來(lái)，“‘綠馬’是匹E馬（E，指性格外向），對(duì)應(yīng)的人設(shè)就是一個(gè)E人，性格開朗大條，是你想起來(lái)就會(huì)忍俊不禁的一個(gè)朋友?！迸c傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品相比，毛絨玩具更具有趣味性溫暖感，更加接地氣，捏在手里、掛在包上，怎么用都適合。

　　“綠馬”IP常變常新， 系列產(chǎn)品從最初的毛絨玩偶，逐漸拓展到愛種樹的馬梭梭、拉牛肉面的馬師傅、穿著大俠披風(fēng)的馬大俠，還有剛剛?cè)〉卯厴I(yè)證書的馬博士等，并延伸出“綠馬和朋友們的家”主題文化空間，儼然是一個(gè)“綠馬宇宙”。圍繞“馬踏飛燕”展開的文化表達(dá)，從單一的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷延展，打造出讓公眾可看、可游走、可體驗(yàn)的沉浸式文化空間。記者注意到，在社交平臺(tái)上，一些“綠馬”粉絲會(huì)一點(diǎn)一點(diǎn)攢喜歡的單品，并不斷分享、傳播這份喜愛之情。

　　甘博從2015年開始做文創(chuàng)，到今年已經(jīng)整整11年。一件文創(chuàng)產(chǎn)品從在設(shè)計(jì)師手中研發(fā)，到被消費(fèi)者帶回家，中間要經(jīng)過(guò)產(chǎn)品線規(guī)劃、立意、設(shè)計(jì)、開模打樣、批量生產(chǎn)、物流、銷售渠道的搭建與運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)。“團(tuán)隊(duì)80%的精力都放在產(chǎn)品開發(fā)、打磨上，‘綠馬’的出現(xiàn)前后經(jīng)過(guò)了五六年的打磨?！毙斓ふf(shuō)，甘博推出了很多系列文創(chuàng)，但最受大家歡迎的還是“綠馬”，因此也會(huì)圍繞“綠馬”繼續(xù)延展更多的故事和場(chǎng)景，不斷進(jìn)行IP開發(fā)進(jìn)階迭代，“綠馬”繼續(xù)“破壁”，熱度在持續(xù)。

　　甘博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在有114人，大多是“90后”“00后”，而且大多是甘肅人，熱愛家鄉(xiāng)，希望讓每一件文創(chuàng)產(chǎn)品有趣、好玩、有溫度、帶著甘肅印記，也希望這片土地上的寶貝能被更多人知道、了解，帶回家。

　　在“綠馬和朋友們的家”主題文化空間有一面投票墻，新研發(fā)出的“綠馬”形象會(huì)在這里接受消費(fèi)者的評(píng)價(jià)?！澳阋黄蔽乙黄?，大家送‘綠馬’來(lái)出道”的選品規(guī)則，正是甘博文創(chuàng)尊重市場(chǎng)的一個(gè)縮影。今年推出的“馬力全開”新年系列文創(chuàng)中，“綠馬”更披上了紅色的外套。還有一款“西部馬仔”版“綠馬”致敬絲路上的行者精神，這款玩偶造型灑脫不羈，是旅游“搭子”，激勵(lì)每一位追夢(mèng)人在新一年勇闖天涯，奔赴山海。（記者 曹燕）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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