10月17日至20日，第十九屆杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會（以下簡稱“杭州文博會”）舉辦，超過5800個國內(nèi)外文創(chuàng)品牌齊聚杭州，吸引近30萬市民和游客涌入現(xiàn)場。人流如織的場景是文化自信的生動寫照。

　　本屆文博會“朋友圈”持續(xù)擴大--會展面積增至6.5萬平方米，參展國家從最初的10多個增長至60多個。更值得一提的是，如今的文化消費早已不再局限于“買個小擺件”的簡單模式：AI技術(shù)帶來沉浸式新體驗，“悅己”成為消費的重要動機，傳統(tǒng)工藝披上“國潮”外衣后更受歡迎……這場文化盛宴，吹起一股強勁的文化消費新風。

　　展會現(xiàn)場涌動的消費新風潮，也獲得了行業(yè)數(shù)據(jù)的精準印證。本屆文博會期間發(fā)布的《2024-2025杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展報告》明確指出，中國本土IP品牌消費正迎來顯著崛起的關(guān)鍵階段，已成為文化消費市場的核心增長極。

　　科技賦能下的體驗式消費，成為本屆杭州文博會當之無愧的“流量擔當”。數(shù)字技術(shù)打破了傳統(tǒng)觀展的“單向觀看”局限，推動文化消費從欣賞轉(zhuǎn)向參與，本屆杭州文博會現(xiàn)場各類沉浸式體驗場景隨處可見，無論是與AI棋手對弈時的凝神思考、中醫(yī)AI檢測儀生成健康報告時的驚嘆，還是助行外骨骼帶來的新奇行走感受--每一項互動體驗都令觀眾流連駐足。

　　在西湖區(qū)展臺，復刻呈現(xiàn)的“文三數(shù)字生活街區(qū)”吸引了大量市民游客排隊體驗。帶著孩子觀展的王女士一邊拍攝視頻一邊說：“早就聽說文三街的數(shù)字產(chǎn)品有趣，現(xiàn)場體驗后果然名不虛傳，這種可以親身參與的科技體驗活動非?？帷！?/p>

　　杭州數(shù)字章魚科技有限公司的展臺前更是人頭攢動，VR（虛擬現(xiàn)實）設(shè)備前始終排著長隊。剛剛結(jié)束體驗的市民楊葉摘下VR眼鏡，仍難掩興奮：“戴上眼鏡瞬間就'穿越'到了敦煌莫高窟，千年壁畫仿佛觸手可及，音效和畫面的真實感超出預期，我已經(jīng)預約了下午的MR（混合現(xiàn)實）射擊游戲體驗。”該公司工作人員介紹，此次帶來的中國文化VR大空間、MR次元空間等三大沉浸式項目備受青睞，“開館不到2小時，上午的預約名額就全被搶空了，不少游客還在咨詢下午的加場安排。”

　　場館內(nèi)的火熱并非個例，而是區(qū)域文旅消費升級的縮影。西湖區(qū)打造的中國首個數(shù)字文娛極致體驗產(chǎn)業(yè)集群M511光影匯，以“光影+科技+藝術(shù)”為核心推出多個“文化+科技”項目。其負責人透露，今年國慶期間，MR探險、隨機舞蹈等活動吸引超2.86萬人次參與，直接帶動文旅消費超105萬元，“科技賦能正讓文旅消費從'走馬觀花'邁向'深度沉浸'?！?/p>

　　今年因舉辦《黑神話：悟空》藝術(shù)展而備受關(guān)注的中國美術(shù)學院，此次也將其“智創(chuàng)引擎”--“AIGC藝術(shù)共域”帶到了現(xiàn)場。展區(qū)將深度聚焦AIGC(人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)的創(chuàng)造性應用與在地美學，通過“AI+電影”“AI+教育”“AI+游戲”“傳播+鄉(xiāng)村美學”四大核心板塊，系統(tǒng)性地呈現(xiàn)人機協(xié)作在藝術(shù)領(lǐng)域迸發(fā)的無限潛能。

　　漫步在展館內(nèi)，傳統(tǒng)文化與IP融合的消費熱潮撲面而來。在杭州本土IP“西湖醋魚豆豆”的展臺前，憨態(tài)可掬的魚形玩偶受到觀眾喜愛，其中一款“包豆豆”背包展會首日銷量就突破200個?！拔覀儧]有局限于西湖醋魚的美食屬性，而是提煉地域文化符號，再用'Z世代'喜歡的潮玩造型重構(gòu)，讓老名菜變成年輕消費群體的'新寵'?！闭箙^(qū)負責人向記者揭秘IP“破圈”的關(guān)鍵。

　　不遠處的杭州晚峰文化展臺，全榫卯結(jié)構(gòu)的西湖集賢亭微縮景觀引得觀眾駐足，現(xiàn)場設(shè)置的榫卯拼接體驗區(qū)更是排起長隊?！斑@簡直是中國版的創(chuàng)意積木。”正在動手拼裝模型的澳大利亞留學生瑞華舉起半成品向記者展示，“我之前在西湖邊見過原景，沒想到能親手把它做成模型，傳統(tǒng)工藝的精巧太令人震撼了。”

　　傳統(tǒng)文化與IP融合的市場潛力，還吸引了外地企業(yè)扎根杭州。深耕活字印刷、古法造紙領(lǐng)域十余年的“時光印記”今年從青島遷至“動漫之都”杭州。“傳統(tǒng)工藝的質(zhì)感和溫度，剛好匹配當下消費者對高品質(zhì)周邊的需求?！逼髽I(yè)負責人向記者解釋遷移的初衷，“杭州聚集了豐富的IP資源，能讓老手藝更精準地對接市場，真正實現(xiàn)'老手藝+新IP'的價值轉(zhuǎn)化?！?/p>

　　“本土IP的崛起絕非偶然，而是內(nèi)容創(chuàng)新與精細化運營共同作用的結(jié)果。”北京清科創(chuàng)業(yè)信息咨詢有限公司咨詢合伙人王琳在接受記者采訪時表示，近年來本土IP不斷突破固有圈層，通過多元表達觸達更廣泛消費群體，一個充滿活力的中國特色IP消費新生態(tài)已初步形成。

　　從展會現(xiàn)場非遺IP產(chǎn)品的熱銷到國潮產(chǎn)品的持續(xù)走俏，今年杭州文博會的消費數(shù)據(jù)清晰傳遞出核心信號：當中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新表達深度融合，便能釋放出強大的市場感染力，成為推動文化消費提質(zhì)升級的關(guān)鍵引擎。（記者 葉德寶 馬佳麗）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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