"我們專程從杭州坐高鐵來(lái)上?？凑梗I了古埃及圖案的筆記本和埃及眾神金屬書簽！孩子說(shuō)要把'法老的祝福'帶回家。"8月中旬，網(wǎng)友"歷史迷小李"的這條留言獲贊超千條，評(píng)論區(qū)里滿是網(wǎng)友分享的博物館文創(chuàng)"戰(zhàn)利品"。

　　這個(gè)暑期，上海博物館《金字塔之巔：古埃及文明大展》文創(chuàng)活動(dòng)及周邊衍生產(chǎn)品收入突破4.4億元，成為文化消費(fèi)的"現(xiàn)象級(jí)"案例；湖北省博物館"蒜鳥(niǎo)"系列賣斷貨，甘肅省博物館"綠馬"IP持續(xù)圈粉，全國(guó)多地博物館文創(chuàng)頻頻"爆單"，以館藏文化為魂、地方特色為韻，掀起"國(guó)潮文化熱"。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品成"文化使者"

　　"沒(méi)想到'蒜鳥(niǎo)'這么火，工作人員說(shuō)早上剛補(bǔ)的貨，這會(huì)兒又剩沒(méi)幾個(gè)了！"在網(wǎng)友"阿楚"最近發(fā)布的關(guān)于湖北省博物館文創(chuàng)中心的視頻里，鏡頭對(duì)著快空的"蒜鳥(niǎo)"掛件展示貨架，工作人員正彎腰從紙箱里往外拿新貨，背景里還能聽(tīng)到其他游客詢問(wèn)"蒜鳥(niǎo)還有嗎"的聲音。

　　視頻中，造型憨萌的"蒜鳥(niǎo)"掛件搭配清新的青綠色調(diào)，手持越王勾踐劍或是吳王夫差矛，威武與可愛(ài)并存。"'蒜鳥(niǎo)'系列是今年暑期的'黑馬'，最高峰單日賣出2400件，上線3 個(gè)月銷量破9萬(wàn)件，日均也有1000多件。"湖北省博物館文創(chuàng)發(fā)展部主任王亮介紹，這款產(chǎn)品沒(méi)靠"硬推廣"，全憑游客自發(fā)傳播，"很多人看了網(wǎng)友分享的視頻來(lái)買，這種帶真實(shí)體驗(yàn)的傳播，比我們自己說(shuō)管用多了。"除了"蒜鳥(niǎo)"系列，該館戰(zhàn)國(guó)曾侯乙編鐘系列文創(chuàng)同樣熱門：發(fā)光編鐘冰箱貼一敲就亮，編鐘冰淇淋一天能賣上千份。

　　這個(gè)夏天，河南博物院的文創(chuàng)商店里，一款琺瑯鑲玉葫蘆冰箱貼同樣引發(fā)搶購(gòu)熱潮。"這款冰箱貼每天能賣上千件，很多游客是看完展專門來(lái)買的。"工作人員介紹，這款產(chǎn)品以清代琺瑯鑲玉葫蘆文物為原型，通過(guò)鋅合金浮雕與烤漆工藝還原文物細(xì)節(jié)，頂部藤蔓蜿蜒的造型和花葉圖案皆源自文物卻又經(jīng)過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)升華。網(wǎng)友"王先生逛展"在評(píng)價(jià)里附了冰箱貼照片："細(xì)節(jié)特別精美，還有傳統(tǒng)工藝的質(zhì)感。這種實(shí)用又有文化感的文創(chuàng)，誰(shuí)能不愛(ài)？"

　　另外，甘肅省博物館的"綠馬"IP系列、成都蜀錦織繡博物館的蜀錦產(chǎn)品、三星堆博物館的青銅大立人和黃金面具等文創(chuàng)，也紛紛出現(xiàn)在網(wǎng)友的推薦名單里，成為暑期旅游市場(chǎng)的"搶手貨"，讓大家隔著屏幕就能感受到博物館文創(chuàng)的熱度。

　　從"單點(diǎn)爆款"到"體系化研發(fā)"

　　暑假期間，眾多文創(chuàng)的"出圈"并非偶然，而是博物館對(duì)館藏文化深度挖掘與地方特色精準(zhǔn)把握的結(jié)果，從"單點(diǎn)打造爆款"轉(zhuǎn)向"體系化研發(fā)"，讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為傳播文化的"載體"。

　　"我們是地方性博物館，不貪大求全，就聚焦荊楚文化的核心IP，把這些'家底'做深做透，才能做出有辨識(shí)度的產(chǎn)品。"王亮坦言，文創(chuàng)發(fā)展部人數(shù)較少，為了實(shí)現(xiàn)"小團(tuán)隊(duì)辦大事"，博物館每年年初就確定研發(fā)方向，聯(lián)合專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，博物館把握方向，合作方負(fù)責(zé)技術(shù)落地，既保證文化準(zhǔn)確性，又提升產(chǎn)品品質(zhì)。"現(xiàn)在產(chǎn)品的熱銷也是長(zhǎng)期積累的結(jié)果，之前我們做過(guò)不少嘗試，一直在貼近消費(fèi)者需求，慢慢找到適合自己的路。"王亮說(shuō)。

　　另外，今年暑期，湖北省博物館還啟動(dòng)了"文創(chuàng)雅集"項(xiàng)目，無(wú)償為大學(xué)生提供文創(chuàng)銷售渠道和商家對(duì)接機(jī)會(huì)。王亮解釋，湖北省內(nèi)大學(xué)生帶著基于荊楚元素設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品參加雅集，博物館提供場(chǎng)地和宣傳，還邀請(qǐng)合作商家考察，助力優(yōu)秀作品落地。目前，已有10多所高校的20多個(gè)學(xué)生團(tuán)隊(duì)參與這個(gè)項(xiàng)目，也為湖北省博物館的文創(chuàng)研發(fā)注入了活力。

　　三星堆博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也實(shí)現(xiàn)了從基礎(chǔ)旅游商品到多維度產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。三星堆管委會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長(zhǎng)何清介紹，截至目前，三星堆博物館在售文創(chuàng)產(chǎn)品超2700種，品類年更新率超30%，年銷售額過(guò)百萬(wàn)元的產(chǎn)品達(dá)30多類。"我們形成了'管委會(huì)牽頭、博物館授權(quán)、公司運(yùn)營(yíng)'的模式。"何清說(shuō)，三星堆博物館已實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)年銷售破2億元、IP授權(quán)破千萬(wàn)元。

　　據(jù)了解，最近，三星堆還推出了面向外國(guó)及港澳臺(tái)游客的離境退稅服務(wù)，讓他們也能更便捷地將"三星堆記憶"帶回家。

　　上海博物館的成功則得益于"展覽+文創(chuàng)"的深度綁定。此次《金字塔之巔：古埃及文明大展》推出的1200余款相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，從文具、擺件到服飾、家居用品，覆蓋不同消費(fèi)需求，銷售總量超300萬(wàn)件。上海博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品不只是"展覽的附屬品"，而是"展覽的延伸"，通過(guò)文創(chuàng)延續(xù)游客的"文化記憶"，配合展覽打造的"一站式"文旅體驗(yàn)，成功帶動(dòng)城市綜合消費(fèi)額超350億元。

　　在守正創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)"雙向價(jià)值"

　　暑期文創(chuàng)的熱銷，為博物館文創(chuàng)發(fā)展提供了啟示。如何讓"出圈"變"長(zhǎng)紅"，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的統(tǒng)一？業(yè)內(nèi)專家和博物館從業(yè)者給出了一些提示和建議。

　　"博物館文創(chuàng)的核心，是'文化為魂，實(shí)用為基'。"湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)王兆峰認(rèn)為，現(xiàn)在有些博物館跟風(fēng)做文創(chuàng)卻忽略文化內(nèi)涵，盲目模仿爆款，沒(méi)有自己的文化特色，很快會(huì)被市場(chǎng)淘汰。他建議，博物館可以深耕自身館藏，挖掘文物背后故事，讓文創(chuàng)"有文化、有溫度"；同時(shí)關(guān)注游客需求，尤其是年輕人的審美和使用習(xí)慣，讓文創(chuàng)既"好看"又"好用"。

　　"提升觀展體驗(yàn)與文創(chuàng)的聯(lián)動(dòng)性，也是關(guān)鍵。"王兆峰說(shuō)，博物館可以通過(guò)數(shù)字技術(shù)、互動(dòng)裝置等現(xiàn)代化展示手段，增強(qiáng)展覽的吸引力和參與感。同時(shí)將文創(chuàng)產(chǎn)品與展覽內(nèi)容更緊密結(jié)合。這種"體驗(yàn)式"互動(dòng)，能讓游客更直觀地理解文創(chuàng)背后的文化，從而提升購(gòu)買意愿。

　　跨界合作是文創(chuàng)出新的重要路徑。"博物館的優(yōu)勢(shì)是文化資源，企業(yè)的優(yōu)勢(shì)是技術(shù)和市場(chǎng)，兩者結(jié)合才能做出優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)。"王亮說(shuō)，"我們不是'閉門造車'，而是開(kāi)放合作，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。"

　　王兆峰也建議，博物館可以與知名品牌、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家合作，推出 "聯(lián)名款"文創(chuàng)，"比如湖北省博物館與服裝品牌合作推出楚紋服飾，甘肅省博物館與美妝品牌合作推出敦煌色系口紅，借助品牌的影響力擴(kuò)大文創(chuàng)的受眾面"。

　　更重要的是，博物館文創(chuàng)要堅(jiān)持"社會(huì)效益優(yōu)先"。"文創(chuàng)不是'賺快錢'的工具，而是傳播文化的'橋梁'。"王亮認(rèn)為，博物館要平衡經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，不能為了追求銷量而"曲解"文化--比如有的文創(chuàng)為了迎合市場(chǎng)，隨意篡改文物造型、編造歷史故事，這會(huì)誤導(dǎo)公眾，損害博物館的公信力。

　　這個(gè)暑期，博物館文創(chuàng)的持續(xù)"霸屏"，讓人們看到了傳統(tǒng)文化的生命力。這場(chǎng)由文創(chuàng)掀起的夏日狂歡，不僅讓博物館成為城市文旅新地標(biāo)，更印證了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意碰撞出的無(wú)限可能--文明的傳承，正藏在每一次會(huì)心一笑的共鳴里。(記者 王詩(shī)培)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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