"我買(mǎi)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社的太空探索主題文創(chuàng)。這個(gè)文創(chuàng)將浩瀚星空?qǐng)D景與宇宙解密知識(shí)相結(jié)合，非常漂亮。"8月21日，由韜奮基金會(huì)、中國(guó)新華書(shū)店協(xié)會(huì)指導(dǎo)，世界知識(shí)出版社、外文出版社、學(xué)苑出版社、北京印刷學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院聯(lián)合主辦的第三屆全國(guó)文化出版領(lǐng)域文創(chuàng)產(chǎn)品交易博覽會(huì)（下稱(chēng)文創(chuàng)博覽會(huì)）在京舉行，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，各家出版社展銷(xiāo)的文創(chuàng)產(chǎn)品備受觀眾青睞，一位觀眾興奮地向中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者展示他剛買(mǎi)的一件文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　文創(chuàng)博覽會(huì)上，超1.8萬(wàn)種文創(chuàng)產(chǎn)品集中亮相，吸引觀眾數(shù)萬(wàn)人次。近年來(lái)，出版社開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新趨勢(shì)，特別是一些擁有豐厚作品版權(quán)資源的出版單位，不斷深挖圖書(shū)版權(quán)價(jià)值，推出的"網(wǎng)紅"產(chǎn)品備受消費(fèi)者喜愛(ài)。"文創(chuàng)是出版的新賽道。出版行業(yè)深耕內(nèi)容主業(yè)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)了從'做書(shū)'到'做文化'的時(shí)代蝶變。"中華出版促進(jìn)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)謝愛(ài)偉在會(huì)上表示。

　　產(chǎn)品受追捧

　　走進(jìn)文創(chuàng)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，只見(jiàn)各個(gè)展位前人潮涌動(dòng)。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社展位前，以《西塘漢服文化周系列叢書(shū)》為基礎(chǔ)制作的鳳冠、漢服展示以及漢服巡游活動(dòng)，為眾多傳統(tǒng)文化愛(ài)好者打造了一場(chǎng)嘉年華；以《大家都可以畫(huà)的中國(guó)繪畫(huà)史》為基礎(chǔ)制作的鼠標(biāo)墊，以《ONE HEALTH科普叢書(shū)》為基礎(chǔ)制作的數(shù)據(jù)線、便簽本等，設(shè)計(jì)巧妙、精美實(shí)用，吸引觀眾選購(gòu)。外文出版社共展出112種文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋多種文化創(chuàng)意形式，其中以外文出版社經(jīng)典出版物為靈感來(lái)源設(shè)計(jì)的系列衍生品，如中國(guó)寺觀壁畫(huà)等主題的版畫(huà)、經(jīng)折頁(yè)、書(shū)簽、折疊燈、帆布包等，吸引大量觀眾駐足翻閱與咨詢(xún)。在世界知識(shí)出版社展位前，"《國(guó)書(shū)》建交知識(shí)紀(jì)念章冊(cè)套裝""《詩(shī)意中華》書(shū)寫(xiě)套裝""建交徽章盲盒"等文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了眾多觀眾駐足欣賞、購(gòu)買(mǎi)。

　　近日，人民文學(xué)出版社旗下文創(chuàng)品牌"人文之寶"推出的"魯迅系列·大先生的毛背心"頗受市場(chǎng)青睞。人民文學(xué)出版社文創(chuàng)部產(chǎn)品負(fù)責(zé)人劉佩洋在會(huì)上表示，人民文學(xué)出版社針對(duì)出版社內(nèi)容資源提煉標(biāo)志性元素，如"魯迅的紫色毛背心""茴香豆"，開(kāi)發(fā)掛件、文創(chuàng)雪糕等，滿足用戶(hù)情感消費(fèi)需求。

　　會(huì)上，2025年度優(yōu)秀文創(chuàng)揭曉，共有69個(gè)單位和作品獲選，其中知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社旗下的中獻(xiàn)拓方科技發(fā)展有限公司報(bào)送的《加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力 推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展》龍鱗卷獲文創(chuàng)優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)，世界知識(shí)出版社的"建交徽章盲盒"獲文創(chuàng)特別推薦獎(jiǎng)等。

　　近年來(lái)，出版社跨界布局文創(chuàng)領(lǐng)域逐漸從個(gè)別探索升級(jí)為行業(yè)共識(shí)，成為出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中一道亮麗的風(fēng)景線。對(duì)此，中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)崔海教在會(huì)上表示，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來(lái)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。而從近一兩年的行業(yè)動(dòng)態(tài)來(lái)看，出版業(yè)的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)同樣實(shí)現(xiàn)了快速成長(zhǎng)，目前已進(jìn)入全面鋪開(kāi)階段，呈現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化推進(jìn)趨勢(shì)。

　　開(kāi)發(fā)有門(mén)道

　　當(dāng)下，出版業(yè)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)火熱，但熱潮背后也逐漸暴露出一些待解問(wèn)題，如產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，多數(shù)出版社扎堆開(kāi)發(fā)手賬本、帆布袋等，缺乏結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)的差異化設(shè)計(jì)。

　　對(duì)此，崔海教認(rèn)為，出版文創(chuàng)開(kāi)發(fā)有五大核心要素：出版、文化、創(chuàng)意、用戶(hù)和版權(quán)。這其中，"出版"是源頭，為出版文創(chuàng)提供豐富的素材；"文化"是靈魂，賦予產(chǎn)品豐富的精神內(nèi)涵；"創(chuàng)意"是妙手，讓整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品煥發(fā)活力；"用戶(hù)"是根本，決定了文創(chuàng)開(kāi)發(fā)最終的方向；"版權(quán)"是保障，維護(hù)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的正常秩序。

　　探索出版文創(chuàng)開(kāi)發(fā)路徑，業(yè)界在積極行動(dòng)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社探索融合出版新模式，打造"出版+文創(chuàng)"新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社總編輯劉新民在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，首先，充分利用該社優(yōu)勢(shì)資源，打造具有特色的系列文創(chuàng) IP。在此屆文創(chuàng)博覽會(huì)上，該社展出了以圖書(shū)內(nèi)容為基礎(chǔ)制作的文創(chuàng)，涵蓋傳統(tǒng)文化、科普科幻等門(mén)類(lèi)，設(shè)計(jì)巧妙、精美實(shí)用。其次，注重文創(chuàng)的版權(quán)保護(hù)。IP是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的最大"資本"和核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是文創(chuàng)新質(zhì)生產(chǎn)力的源泉。對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，吸引人的是故事，打動(dòng)人的是藝術(shù)，感染人的是科技。該社高度重視版權(quán)保護(hù)，建立從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、IP授權(quán)到傳播運(yùn)營(yíng)的全生命周期產(chǎn)業(yè)鏈條。再次，注重對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使抽象的文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為具象的消費(fèi)載體。文創(chuàng)的內(nèi)核是深厚的文化基因，外在的藝術(shù)表達(dá)必須是符合當(dāng)下人需求的新語(yǔ)言、新方式，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)文化認(rèn)同的情感共鳴。最后，培育文創(chuàng)新質(zhì)生產(chǎn)力，助推文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。該社將圖書(shū)文創(chuàng)與元宇宙、大數(shù)據(jù)、人工智能、數(shù)字孿生等深度融合，構(gòu)建"技術(shù)為體、思維為魂"的雙輪驅(qū)動(dòng)體系，打造兼具文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)"出版+文創(chuàng)"的數(shù)智化轉(zhuǎn)型。

　　世界知識(shí)出版社擁有"時(shí)音文創(chuàng)"品牌，目前已推出11個(gè)系列300余種產(chǎn)品。世界知識(shí)出版社執(zhí)行董事陳依尼在會(huì)上介紹，該社深挖外交內(nèi)涵與傳統(tǒng)文化，突破傳統(tǒng)外事禮品思維，打造兼具思想性、藝術(shù)性、實(shí)用性的產(chǎn)品。例如，"初心使命毛氈文件夾套裝"以篆刻圖案為封扣，借印章文化傳遞責(zé)任與信念，備受業(yè)界好評(píng)。

　　小產(chǎn)品蘊(yùn)含大智慧，小創(chuàng)意撬動(dòng)大產(chǎn)業(yè)，出版文創(chuàng)，未來(lái)可期。（記者 侯偉）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

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