當下文旅消費已從“為需要買單”轉變?yōu)椤盀樾那橘I單”，消費者不再滿足于產品的實用功能，更追求情感共鳴與文化體驗，文創(chuàng)冰箱貼的火爆正是順應了這一趨勢

　　近日，中國國家博物館的鳳冠冰箱貼迎來第100萬件購買者，銷售額超億元，創(chuàng)造了國博近20年來文創(chuàng)銷售的最高紀錄。這款小小的冰箱貼，不僅掀起了文創(chuàng)消費熱潮，更是“文旅熱”的生動寫照。

　　鳳冠冰箱貼的原型為明孝端皇后九龍九鳳冠，這是我國首批禁止出境展覽的國寶級文物。這件文物依明代萬歷時期禮制制作，鑲嵌紅、藍寶石百余顆，珍珠4000余顆，彰顯出明代皇家的奢華與獨特美學。

　　九龍九鳳冠承載的厚重歷史與藝術魅力，吸引著無數觀眾在展廳前排起長隊，只為一睹真容并合影留念。鳳冠冰箱貼將文物元素巧妙融入現代生活，讓人們得以將這份對歷史文化的熱愛“帶回家”，實現了從展廳到日常生活的跨越。

　　鳳冠冰箱貼的成功，體現了博物館文創(chuàng)產品“讓觀眾與文物雙向奔赴”的目標。過去，人們更多通過文物認識文創(chuàng)；如今，一個爆款文創(chuàng)產品就能吸引消費者走進博物館，關注文物本身。這一轉變，重塑了博物館與觀眾的關系。

　　當下文旅消費已從“為需要買單”轉變?yōu)椤盀樾那橘I單”，消費者不再滿足于產品的實用功能，而是追求情感共鳴與文化體驗，文創(chuàng)冰箱貼的火爆正是順應了這一趨勢。各地博物館的文創(chuàng)冰箱貼紛紛走紅，如北京古代建筑博物館的藻井冰箱貼、杭州博物館的影青釉里紅高足杯冰箱貼等成為熱銷文創(chuàng)產品。

　　鳳冠冰箱貼的“破圈”，還帶動了設計、生產、營銷等上下游產業(yè)的協(xié)同發(fā)展，構建起完整的文創(chuàng)產業(yè)鏈，創(chuàng)造了超千人的就業(yè)機會，實現了社會效益與經濟效益的雙贏。

　　國博文創(chuàng)團隊圍繞鳳冠IP開發(fā)出筆記本、毛絨玩具、馬面裙等20余款文創(chuàng)產品，形成了“以爆款帶長尾”的文創(chuàng)生態(tài)鏈，進一步擴大了文物的影響力。

　　隨著文旅融合的深入，消費者對文創(chuàng)產品的需求更加多元、個性化，這對博物館文創(chuàng)工作提出了更高要求。博物館需要深入挖掘文物內涵，創(chuàng)新設計理念，從用戶需求出發(fā)，運用創(chuàng)新設計思維，賦予產品新的功能與價值；同時，優(yōu)化產品品質，通過標準化管理，確保產品質量的穩(wěn)定性。此外，提升消費體驗也至關重要，無論是產品展示還是售后服務，都應為消費者提供更加優(yōu)質的體驗。

　　鳳冠冰箱貼的成功，讓我們看到了文物與文創(chuàng)碰撞出的火花以及文旅產業(yè)融合發(fā)展的無限可能。相信，在多方共同努力下，將有更多像鳳冠冰箱貼這樣的文創(chuàng)產品“破圈”，更好滿足人們日益增長的精神文化需求，為文旅產業(yè)發(fā)展注入新的動力。（關育兵）

　　轉自：中國旅游報

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