逛博物館、買文創(chuàng)，今年春節(jié)假期，博物館成為熱門打卡地。據(jù)國家文物局統(tǒng)計，農(nóng)歷正月初一到初七，全國博物館接待觀眾7264.87萬人次，日均接待觀眾數(shù)較去年同期增長12.84%。觀眾在博物館里過大年，近距離感受中華文化的博大精深，也帶動了文化消費，很多博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷。如廣東民間工藝博物館（陳家祠）8天文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額達(dá)93.6萬元。不僅如此，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品還走出國門，熱銷海外市場。

　　"文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)能同時為博物館帶來經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。博物館要從藏品中獲得靈感，開發(fā)的種類達(dá)到足夠的規(guī)模，注重產(chǎn)品的實用性，并與游客的情感產(chǎn)生共鳴，這樣才能開發(fā)出特色文創(chuàng)。"復(fù)旦大學(xué)博物館館長、復(fù)旦大學(xué)文物與博物館學(xué)系主任鄭奕在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示。

　　走向海外市場

　　目前，越來越多的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品正在走出國門，讓海外觀眾感受到我國傳統(tǒng)文化的魅力，為中華文化的傳播提供了新思路和方法。

　　今年春節(jié)，一場名為"新春有禮·一起過節(jié)"的中國文創(chuàng)新春海外推廣活動在全球多地展開?；顒訌慕衲?月中旬啟動，持續(xù)至元宵節(jié)，海外傳播覆蓋美國、阿聯(lián)酋、肯尼亞等國家和地區(qū)。由甘肅省博物館選送的銅奔馬雕塑文創(chuàng)，甘肅省圖書館選送的《影印文溯閣四庫全書》錦盒，敦煌研究院選送的重溫經(jīng)典·敦煌 DIY手搖音樂盒、敦煌2025年亞克力月歷小夜燈擺件及山水杯，敦煌博物館選送的"國潮"九色鹿托特包、敦煌紋樣茶具等文創(chuàng)佳品名列其中。這些產(chǎn)品承載著深厚的文化底蘊，漂洋過海向全球友人致以節(jié)日問候。

　　1月25日，馬來西亞"歡樂春節(jié)嘉年華"活動在吉隆坡開啟，活動現(xiàn)場，80余款690余件中國國家博物館（下稱國博）文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了眾多當(dāng)?shù)孛癖?。?jù)介紹，國博此次出海文創(chuàng)由中馬雙方團(tuán)隊根據(jù)"歡樂春節(jié)"主題精心挑選，其中包括根據(jù)明孝端皇后鳳冠、婦好青銅鸮尊、桃花洞釉燈籠瓶等館藏文物開發(fā)的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。國博展位前，游客絡(luò)繹不絕，鳳冠八音盒、徽章冰箱貼、桃花洞釉杯、海晏河清杯茶具等多款產(chǎn)品迅速售罄。

　　對于文創(chuàng)出海，艾媒咨詢創(chuàng)始人兼 CEO張毅在接受本報記者采訪時認(rèn)為，這是大勢所趨，而且意義非凡。博物館文創(chuàng)在海外受歡迎，有助于海外消費者更直觀地了解中國文化，增強(qiáng)中國文化國際影響力。因此，應(yīng)搭建國際合作渠道，形成有效的覆蓋和市場占有率，同時，培養(yǎng)復(fù)合型國際人才，主動適應(yīng)海外市場需求，進(jìn)行針對性的產(chǎn)品研發(fā)。

　　在鄭奕看來，這些探索代表著我國博物館及其文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)在境外得到了認(rèn)可，并建議持續(xù)加大在文化創(chuàng)新和傳播方面的投入，升級輸出機(jī)制，并加強(qiáng)與各方合作，推動中華文化"出海"，講好中國故事，傳播文博之聲。與此同時，還應(yīng)強(qiáng)化博物館的原創(chuàng)能力、對資源的配置能力、國際敘事能力以及文化"走出去"能力，繼而提升場館在公共文化外交方面的影響力。

　　國內(nèi)銷售火熱

　　在國內(nèi)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品更是銷售火爆。今年春節(jié)期間，全國各地的博物館紛紛推出豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品，以創(chuàng)新的設(shè)計和深厚的文化內(nèi)涵，滿足了消費者的審美和實用需求，銷售火爆。

　　故宮博物院以院藏文物"十二辰鈕章料--玉蛇鈕長方章料"為靈感，設(shè)計了一款靈蛇獻(xiàn)瑞玩偶套裝，故宮角樓咖啡也推出了蛇年限定--靈蛇運轉(zhuǎn)蟠虺紋精品咖啡杯。廣東民間工藝博物館（陳家祠）則推出了新春系列文創(chuàng)，包括獨角獅系列和葫蘆大吉系列，8天假期銷售額達(dá)93.6萬元，其中6天日銷售額超10萬元。

　　對于春節(jié)期間博物館文創(chuàng)銷售火爆現(xiàn)象，張毅分析，一方面，博物館客流大增，為文創(chuàng)銷售帶來巨大客源；另外一方面，線上銷售的便捷性以及走親訪友的購買需求等，也助推了春節(jié)消費氣氛。在張毅看來，博物館文創(chuàng)可以激發(fā)文化消費意愿，拓展文化消費市場形式，同時也能提升文化消費品質(zhì)。

　　"博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，能將部分'人流量'轉(zhuǎn)化為了'消費額'。"鄭奕表示，合理有效的博物館有償產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)、運營，能為場館帶來必不可少、并無上限的經(jīng)濟(jì)收益，重要的是，還可延伸博物館的首要目的和功能--教育，給予觀眾多元化學(xué)習(xí)體驗，且表征并強(qiáng)化了博物館為人尊崇的藏品、研究、展覽等資源。

　　開發(fā)各有路徑

　　如今，各大文博機(jī)構(gòu)大展拳腳，走出了特色開發(fā)之路。廣東民間工藝博物館（陳家祠）文創(chuàng)專員袁菊芳在接受本報記者采訪時表示，該館探索出了公益一類博物館在零預(yù)算投入下"授權(quán)開發(fā)、委托經(jīng)營"的合作模式。一方面，通過市場化操作委托廣州產(chǎn)權(quán)交易所辦理公開招選，從而合法合規(guī)引入社會力量參與文創(chuàng)經(jīng)營；另外一方面，積極引導(dǎo)合作方圍繞陳家祠建筑元素進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，館方審核把關(guān)，合作方投入人力、物力、財力進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)，館方根據(jù)觀眾調(diào)查結(jié)果，從文創(chuàng)產(chǎn)品的類別、題材、價格等主要方面引導(dǎo)合作方進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整。同時，館方還會根據(jù)產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)及受歡迎程度，主動展示產(chǎn)品銷售信息。

　　"2018年10月開始經(jīng)營文創(chuàng)至今，陳家祠文創(chuàng)產(chǎn)品累計銷售超110萬件，銷售金額超4300萬元，其中2024年全年銷售數(shù)量達(dá)41.8萬件，銷售金額達(dá)1663.8萬元。"袁菊芳表示，2023年初，因文創(chuàng)工作出色，該館榮獲"第二屆全國文博百強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品單位"稱號。

　　這樣的博物館文創(chuàng)開發(fā)探索還有很多。對此，張毅認(rèn)為，博物館要深入挖掘文化內(nèi)涵，尤其要對館藏文物、歷史故事、文化符號等進(jìn)行梳理，提煉代表性符號和元素。同時，創(chuàng)新設(shè)計既要具有文化韻味又要符合現(xiàn)代審美。張毅也注意到，目前在加強(qiáng)跨界合作和用戶體驗上也形成了很多合作方式，比如一些博物館和美妝結(jié)合，或應(yīng)用戶需求和使用場景，推出了一些 AI產(chǎn)品。

　　在鄭奕看來，博物館開發(fā)特色文創(chuàng)，要做到以下幾個方面：首先，"從藏品中獲得靈感"是金科玉律。其次，博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)，要考慮如何在其中融入機(jī)構(gòu)文化，并在貼近參觀者購買需求的同時，與他們的心理或情感發(fā)生共鳴。再次，注重產(chǎn)品的實用性，推動文化資源與現(xiàn)代生產(chǎn)生活結(jié)合，實現(xiàn)文化價值和實用價值的有機(jī)統(tǒng)一。博物館在傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上添加現(xiàn)代元素，通過歷史與現(xiàn)代的反差進(jìn)行再定義，可以促使產(chǎn)品年輕化、趣味化，誘發(fā)更多消費欲望。最后，博物館的"紀(jì)念品"如果要上升到"產(chǎn)品"，種類需達(dá)到一定的規(guī)模。而針對同一主題的紀(jì)念品，也應(yīng)擁有不同的商品形式，不同類型加不同價格的組合，可以構(gòu)建"總有一款適合你"的選擇空間。(記者 侯偉)

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