手辦盲盒受熱捧 各類聯(lián)名供不應(yīng)求

銷售火爆 哪吒2激活衍生品市場(chǎng)

　　《哪吒之魔童鬧?！芬猿賰|元票房登頂中國(guó)影史票房榜首，這場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)觀影熱潮迅速轉(zhuǎn)化為 IP經(jīng)濟(jì)的燎原之火，相關(guān)手辦盲盒首周銷售額突破千萬元大關(guān)，從卡牌、膠片卡到冰箱貼、徽章、貼紙，各品類周邊成交量持續(xù)創(chuàng)新高，成為推動(dòng)文化消費(fèi)的強(qiáng)勁動(dòng)能。

　　今年電影春節(jié)檔，最火的莫過于《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱哪吒2）。早在2月6日就成為中國(guó)影史票房冠軍的哪吒2，近期又刷新紀(jì)錄：據(jù)貓眼專業(yè)版全球票房榜顯示，截至2月17日，影片哪吒2總票房（含預(yù)售）破121億元。

　　在國(guó)內(nèi)不少影院“一票難求”的同時(shí)，哪吒2也成功帶起了衍生品市場(chǎng)的熱度，不少周邊商品已被熱情的消費(fèi)者買到斷貨，有的預(yù)售期甚至排到了6月底，而在二手市場(chǎng)上，周邊商品價(jià)格甚至“一天一個(gè)價(jià)”。

　　影迷瘋狂搶購(gòu)周邊

　　對(duì)于廣東消費(fèi)者連女士來說，“真香”足以形容她看完哪吒2的感受。她平時(shí)并不愛看動(dòng)畫電影，但看過哪吒2后，那種“后勁”讓她忍不住想給電影“再花點(diǎn)錢”。

　　“看完電影出來，我轉(zhuǎn)身就去商場(chǎng)里的泡泡瑪特端盒了，真的越看越可愛。”連女士所說的“端盒”，指的是潮玩品牌泡泡瑪特推出的哪吒2天生羈絆系列手辦盲盒，一套8款常規(guī)款加1個(gè)隱藏款，售價(jià)69元/個(gè)?！耙郧拔叶紱]買過盲盒，這次買到了我只能說超值，因?yàn)楝F(xiàn)在全線斷貨了?！边B女士對(duì)自己下手之“果斷”感到沾沾自喜。

　　北京消費(fèi)者周林就是被斷貨消息“打斷”激情的人。周林去了多家潮玩集合店和影院，發(fā)現(xiàn)哪吒2相關(guān)周邊均已售罄?！昂髞碓诰€上平臺(tái)發(fā)現(xiàn)有一些潮玩品牌在預(yù)售，挑著買了點(diǎn)，但不能馬上拿到東西感覺有點(diǎn)被‘潑冷水’?！?/p>

　　影迷小周則發(fā)現(xiàn)，自己在5年前買的《哪吒之魔童降世》（以下簡(jiǎn)稱哪吒1）電影周邊，現(xiàn)在成了“理財(cái)產(chǎn)品”?！爸百I的一款名為‘敖丙：靈珠降世’的手辦，當(dāng)時(shí)是368元一個(gè)，現(xiàn)在二手市場(chǎng)已經(jīng)漲到近500元一個(gè)，實(shí)在是想不到。”小周還注意到，不光是自己買的這款周邊衍生品二手價(jià)格上漲，很多哪吒1的周邊都迎來了新的價(jià)格高峰?！霸谀倪?電影上映前，這些哪吒1電影衍生品價(jià)格都很低，有的甚至打折在賣，現(xiàn)在全漲價(jià)了。”他猜測(cè)，可能是因?yàn)榈诙侩娪暗闹苓叜a(chǎn)品供應(yīng)還沒跟上，不少粉絲找來前作電影的周邊當(dāng)“代餐”。

　　廠商馬力全開忙生產(chǎn)

　　在影迷們旺盛的需求下，哪吒2的相關(guān)衍生品如雨后春筍般紛紛上市，又迅速售罄。

　　中國(guó)商報(bào)記者注意到，在泡泡瑪特天貓官方旗艦店上，天生羈絆系列手辦盲盒銷量已經(jīng)破10萬單，發(fā)貨時(shí)間則排到了6月30日；卡游天貓官方旗艦店里的“哪吒2電影收藏卡斗天包 EX版”已售出超1萬單，7天內(nèi)發(fā)貨；靈動(dòng)創(chuàng)想天貓官方旗艦店里的“哪吒之魔童鬧海毛絨盲盒普奇努努玩偶”已售出超2萬單，4月30日前發(fā)貨……

　　泡泡瑪特某線下門店的店員告訴記者，哪吒2系列盲盒是1月31日在線下發(fā)售的，當(dāng)時(shí)銷售情況比較正常，但在隨后幾天迅速售罄。“目前該系列處于全面斷貨的狀態(tài)。消費(fèi)者可以從線上渠道買到預(yù)售商品，各個(gè)渠道的預(yù)售時(shí)間可能會(huì)有些區(qū)別?！迸菖莠斕胤矫姹硎?，目前已緊急調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，積極補(bǔ)貨，希望讓更多喜愛電影、喜愛泡泡瑪特的消費(fèi)者購(gòu)買到自己心儀的產(chǎn)品。

　　卡游某線下門店的店員表示：“2月2日前后門店里的哪吒2相關(guān)商品就全都售罄，目前無法確認(rèn)補(bǔ)貨時(shí)間?！痹摰陠T表示，卡游有哪吒2系列卡牌、徽章、卡磚等商品，但現(xiàn)在已經(jīng)全部售罄?！肮S已經(jīng)在加緊生產(chǎn)了，但補(bǔ)貨還需要一段時(shí)間”。

　　事實(shí)上，為了接住哪吒2爆火的“潑天富貴”，各大廠商正馬力全開、全力以赴進(jìn)行生產(chǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前多家得到哪吒2授權(quán)的品牌已推出數(shù)十種衍生商品，包括手辦盲盒、模型、卡牌等。不光預(yù)售商品銷售火爆，眾籌商品也早早達(dá)成眾籌金額目標(biāo)，并不斷刷新額度。

　　在淘寶阿里魚“造點(diǎn)新貨”眾籌平臺(tái)上，哪吒2聯(lián)合手辦品牌 FunCrazy推出的官方正版手辦眾籌項(xiàng)目，截至發(fā)稿，成交數(shù)為69196，已籌金額3040.7萬元，遠(yuǎn)超10萬元的目標(biāo)金額。

　　“可以理解廠商的急迫，畢竟國(guó)產(chǎn)電影出現(xiàn)這種現(xiàn)象級(jí)的IP還是比較少見的?！庇袠I(yè)內(nèi)人士告訴記者，近年來電影 IP都在嘗試衍生品開發(fā)，通常在電影上映前就會(huì)談好授權(quán)事宜?！氨热缑ず蓄惪赡芤崆?年到1年半就開始開發(fā)，徽章、紙制品之類的也得提前4—6個(gè)月左右。因?yàn)槿绻胍碗娪斑_(dá)成很好的聯(lián)動(dòng)效果，那就得上映時(shí)保證商品的供應(yīng)?！痹撊耸勘硎?，現(xiàn)在的衍生品開發(fā)市場(chǎng)更成熟，所以哪吒2的商品更多元化。

　　現(xiàn)象級(jí)IP激活市場(chǎng)

　　事實(shí)上，目前衍生品市場(chǎng)對(duì)哪吒2的狂熱程度，可能已到了沾“哪吒”兩個(gè)字就有消費(fèi)者愿意買單的程度。

　　一個(gè)直接的影響就是哪吒2帶動(dòng)了藕粉、藕帶等產(chǎn)品的銷售。拼多多數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，“藕粉”搜索量較前一周環(huán)比增長(zhǎng)四成。

　　二次元愛好者小玉則發(fā)現(xiàn)，自己喜歡的國(guó)漫 IP《非人哉》里面的哪吒角色相關(guān)衍生品最近在二手市場(chǎng)上的價(jià)格上漲了不少。“比如有個(gè)哪吒立牌，官方價(jià)格39元。以前哪吒2還沒上映的時(shí)候，20多元就能收到。電影上映后，有人直接開到了100多元的價(jià)格，直到官方補(bǔ)貨了才恢復(fù)正常價(jià)格?！彼硎?，感覺電影熱度降溫后，可能大家就沒這么“上頭”了。

　　“哪吒2帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的活力?！庇须娪把苌窂臉I(yè)人士告訴記者，“這種爆火的IP屬于‘可遇而不可求’，一般來說，電影上映期間 IP的熱度是最高的，所以大家都在抓緊時(shí)間來趕這波熱度?！?/p>

　　事實(shí)上，電影 IP開發(fā)系列衍生品并不罕見，甚至國(guó)內(nèi)電影 IP的衍生品市場(chǎng)正在逐步壯大成熟。哪吒1官方授權(quán)手辦眾籌項(xiàng)目上線僅3小時(shí)，銷售額便突破100萬元；《流浪地球2》的官方周邊眾籌項(xiàng)目累計(jì)籌款突破了1億元大關(guān)；《西游記之大圣歸來》的衍生品在推出首日，銷售收入便突破1180萬元。

　　今年春節(jié)檔，包括哪吒2在內(nèi)的6部電影與30多個(gè)品牌展開了聯(lián)名合作，覆蓋生活用品、文創(chuàng)、潮玩等多個(gè)領(lǐng)域。

　　“可以說，IP與衍生品的聯(lián)動(dòng)是一種共贏。通過衍生商品，IP的形象和內(nèi)容得到了更好的表現(xiàn)和傳達(dá)，同時(shí)商家也能進(jìn)一步擴(kuò)大商品的影響力。好的 IP衍生品，一定達(dá)成的是1+1＞2的效果?！鄙鲜鰪臉I(yè)人士表示，希望消費(fèi)者能夠認(rèn)準(zhǔn)正版IP授權(quán)，理性消費(fèi)，快樂購(gòu)物。（記者 冉隆楠）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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