國慶中秋假期收官，交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，今年公路出行在跨區(qū)域出行中仍占據(jù)主導(dǎo)地位，其中自駕出行比例高達(dá)八成。放假期間，數(shù)百萬私家車行駛在高速路上，作為旅途中的停靠休息點(diǎn)，高速服務(wù)區(qū)成為自駕出行不可或缺的重要一站。然而，當(dāng)多數(shù)人對(duì)高速服務(wù)區(qū)的印象仍停留在“加油、如廁、買零食”的基礎(chǔ)功能上時(shí)，越來越多的高速服務(wù)區(qū)加入升級(jí)改造行列，將地方特色文化深度融入建設(shè)與運(yùn)營(yíng)中。

　　多樣改造　高速服務(wù)區(qū)的價(jià)值重構(gòu)

　　“不入蘇州城，盡覽姑蘇景?！蔽挥诰咚俸蜏馗咚僦睾隙蔚年柍魏?wù)區(qū)內(nèi)，一條140米長(zhǎng)的景觀河道蜿蜒穿過商鋪，“荷風(fēng)”“修竹”“木樨”三處園林打造出移步換景的雅致意境。記者看到，該服務(wù)區(qū)不僅保留蘇式古樸韻味，更注入現(xiàn)代科技活力，現(xiàn)代科技展示館、5G體驗(yàn)中心、海鮮機(jī)器人餐廳等場(chǎng)景，將游客帶入古典與現(xiàn)代交織融合的超時(shí)空體驗(yàn)中。

　　“把中式園林搬進(jìn)服務(wù)區(qū)，一步一景。美食、文創(chuàng)、超市一應(yīng)俱全，走進(jìn)去像逛商場(chǎng)，差點(diǎn)忘了還要趕路！”有網(wǎng)友在社交媒體上分享打卡體驗(yàn)。記者了解到，陽澄湖服務(wù)區(qū)的建筑設(shè)計(jì)借鑒了蘇州留園、拙政園、獅子林三大名園特色，既有小橋流水的商業(yè)水街，也有詩情畫意的亭臺(tái)樓榭。

　　沿滬蓉高速行駛至常州段，路兩側(cè)的大型恐龍雕塑早已張開大嘴迎接游客。這里是國內(nèi)首家以恐龍為主題的高速服務(wù)區(qū)--芳茂山恐龍主題服務(wù)區(qū)。記者從芳茂山管理方了解到，芳茂山服務(wù)區(qū)從整體裝潢、園林景觀到商業(yè)展陳，所有元素均圍繞恐龍主題展開?！耙贿M(jìn)服務(wù)區(qū)就被恐龍氛圍包圍，門口有大型恐龍骨骼造型，還有恐龍玩具展臺(tái)，孩子根本挪不動(dòng)腳?！庇慰托切窍蛴浾叻窒淼?。

　　模式革新　多方聯(lián)動(dòng)推動(dòng)高速服務(wù)區(qū)升級(jí)

　　服務(wù)區(qū)的文旅轉(zhuǎn)型，離不開經(jīng)營(yíng)模式的革新與多方力量的聯(lián)動(dòng)。早在2016年，滬寧高速公路便啟動(dòng)服務(wù)區(qū)“3+3”供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，旨在結(jié)合城市地域文化，打造“有記憶、有文化、有特色、品牌化、多元化”的3.0版服務(wù)區(qū)。

　　10月10日，記者采訪了芳茂山服務(wù)區(qū)主任嚴(yán)興華。嚴(yán)興華介紹：“在'一區(qū)一特色'的目標(biāo)下，我們選擇與鄰近的中華恐龍園運(yùn)營(yíng)方--常州龍城旅游控股集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱'龍控集團(tuán)'）合作，打造了這個(gè)特色主題服務(wù)區(qū)?！眹?yán)興華透露，服務(wù)區(qū)轉(zhuǎn)型成效立竿見影，重新運(yùn)營(yíng)的首年?duì)I收便提升約20%。目前，芳茂山服務(wù)區(qū)仍然是滬寧高速與龍控集團(tuán)兩方分工合作管理模式：龍控集團(tuán)負(fù)責(zé)建筑內(nèi)的經(jīng)營(yíng)服務(wù)與安全保障，滬寧高速方則管理服務(wù)區(qū)內(nèi)道路規(guī)劃，保證道路通暢，確保加油站、充電站等“本職功能”穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙提升。

　　如果說芳茂山服務(wù)區(qū)的轉(zhuǎn)型是政企協(xié)同的典范，那么重慶冷水服務(wù)區(qū)的蛻變則展現(xiàn)了生態(tài)修復(fù)與服務(wù)區(qū)升級(jí)的意外耦合。群山起伏，林間蟲鳴鳥啼交織--坐落于此的冷水風(fēng)谷休閑度假營(yíng)地每年都吸引超十萬游客特意驅(qū)車趕往，沉浸式感受純正的自然之美。冷水風(fēng)谷休閑度假營(yíng)地負(fù)責(zé)人周毅向記者介紹，營(yíng)地的成型起初只是冷水服務(wù)區(qū)為了改善周邊環(huán)境做出的一次生態(tài)修復(fù)工作，卻無意間成為服務(wù)區(qū)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵支點(diǎn)?！袄渌L(fēng)谷休閑度假營(yíng)地的存在，很大程度上緩解了因出行選擇多樣化導(dǎo)致的服務(wù)區(qū)車流量減少而帶來的'收益危機(jī)'?！敝芤闾寡裕耙酝挠Ｊ絾我?，如今靠著營(yíng)地的加持，服務(wù)區(qū)成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型?！?/p>

　　消費(fèi)場(chǎng)景擴(kuò)展　打造高速服務(wù)區(qū)文旅新消費(fèi)

　　高速服務(wù)區(qū)的轉(zhuǎn)型實(shí)踐正契合國家培育消費(fèi)新場(chǎng)景的戰(zhàn)略部署。國家發(fā)展改革委會(huì)同有關(guān)部門和單位研究制定的《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》中明確提出，培育文旅體育消費(fèi)新場(chǎng)景，深化旅游業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新；推動(dòng)交通運(yùn)輸與旅游融合發(fā)展，鼓勵(lì)發(fā)展旅游專列、旅游公路、低空旅游等旅游新產(chǎn)品。

　　如何利用現(xiàn)有資源培育出新型消費(fèi)場(chǎng)景？嚴(yán)興華認(rèn)為，場(chǎng)景向消費(fèi)的轉(zhuǎn)化，關(guān)鍵在于沉浸式體驗(yàn)。他向記者透露，通過增設(shè)恐龍主題AR互動(dòng)、打卡裝置等文旅項(xiàng)目，服務(wù)區(qū)成功將客流轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。其中，恐龍?jiān)匚膭?chuàng)產(chǎn)品表現(xiàn)尤為亮眼，僅印有恐龍圖案的T恤單日銷量就突破1000件，成為營(yíng)收增長(zhǎng)的重要載體。

　　在激活消費(fèi)潛力的同時(shí)，高速服務(wù)區(qū)也主動(dòng)串聯(lián)起周邊文旅資源與鄉(xiāng)村振興需求。“我們專門為冷水鎮(zhèn)、中益鄉(xiāng)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)提供了農(nóng)特產(chǎn)展位，為當(dāng)?shù)剌徊?、蜂蜜、黃連等產(chǎn)品增加銷售渠道，賣得很不錯(cuò)?！敝芤憬榻B，營(yíng)地還為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┝?0余個(gè)就業(yè)崗位，實(shí)現(xiàn)“家門口就業(yè)”。下一步，營(yíng)地計(jì)劃擴(kuò)大合作范圍，與周邊更多景區(qū)合作引流，通過資源聯(lián)動(dòng)進(jìn)一步釋放區(qū)域旅游潛力。（記者 趙曦 □ 王雅舒）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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