隨著“電影+旅游”的深度融合，這個(gè)國(guó)慶假期，不少游客選擇“跟著電影去旅游”?！半娪?旅游”，有著怎樣的游玩體驗(yàn)？電影如何成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎？今年以來(lái)，電影產(chǎn)業(yè)正從單一的票房經(jīng)濟(jì)向多元消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)型，在這個(gè)國(guó)慶中秋雙節(jié)假期，多部熱映影片的取景地隨之成為旅游打卡點(diǎn)。

　　“影旅融合” 電影取景地成游客打卡點(diǎn)

　　隨著“電影+旅游”的深度融合，這個(gè)國(guó)慶假期，不少游客選擇“跟著電影去旅游”。北京市文旅局策劃推出的12條“跟著電影去旅游”主題線(xiàn)路也成為愛(ài)電影的游客在北京的旅游指南。大觀(guān)樓影城坐落于北京前門(mén)地區(qū)，這里就是中國(guó)第一部電影《定軍山》的放映地。1905年，《定軍山》的首映不僅是中國(guó)電影史的起點(diǎn)，更是一場(chǎng)融合了傳統(tǒng)戲曲與現(xiàn)代技術(shù)的文化盛事，成為當(dāng)年京城熱議的文化事件。遺憾的是，影片膠片在后續(xù)的大火中被焚毀，僅存譚鑫培的劇照。如今的大觀(guān)樓影城保留了中國(guó)電影歷史長(zhǎng)廊，陳列早期攝影機(jī)、劇照等文物，成為中國(guó)電影史的“活態(tài)博物館”。國(guó)慶假期，不少游客來(lái)此打卡，尋覓中國(guó)電影的起點(diǎn)。

　　游客 胡女士：我們?cè)谖鞑匾脖容^遠(yuǎn)嘛，文化生活相對(duì)來(lái)說(shuō)沒(méi)那么豐富。我也是偶然間看到這個(gè)是咱們中國(guó)第一個(gè)電影院，也是第一部電影在這上映，我就很感興趣，進(jìn)來(lái)想看一看。

　　白塔寺坐落于北京市西城區(qū)，塔身通高50.9米，是現(xiàn)存最早最大的藏式佛塔。2023年電影《白塔之光》上映，作為電影的核心意象，這座元代藏式佛塔不僅是北京地標(biāo)，更承載了影片中兩代人的情感紐帶。影片中男女主角多次相遇的露臺(tái)場(chǎng)景取景于此，而現(xiàn)在這里已經(jīng)成為現(xiàn)已成為不少市民游客游覽的勝地。在“白塔之夜”欣賞民樂(lè)，打卡網(wǎng)紅店鋪感受胡同煙火氣，已成為這個(gè)假期不少年輕人旅游的新選擇。

　　京杭大運(yùn)河是中央廣播電視總臺(tái)制作的人文歷史紀(jì)錄片《一條河，一座城》和《大運(yùn)河之歌》的取景地，國(guó)慶假期，在北京城市副中心的大運(yùn)河上，2025運(yùn)河文化時(shí)尚大賞精彩上演，吸引了大批市民游客。運(yùn)河水域化作天然舞臺(tái)，琵琶造型的船只上“二十四伎樂(lè)”奏響國(guó)風(fēng)電音，傳統(tǒng)民樂(lè)與電子音浪疊加水上光影，呈現(xiàn)出唯美的音畫(huà)盛宴。水上T臺(tái)沿著運(yùn)河鋪展開(kāi)來(lái)，出自全國(guó)十佳設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)之手的80余套運(yùn)河主題原創(chuàng)服裝耀眼奪目，織就出運(yùn)河文化與當(dāng)代時(shí)尚的浪漫交響。

　　假期期間，乘坐高鐵的不少旅客發(fā)現(xiàn)，列車(chē)播放的短視頻內(nèi)容煥然一新，屏幕中一段段精彩的電影片花，點(diǎn)燃了大家觀(guān)影興趣，更將影片中的取景地“種”進(jìn)了游客心中。在南昌西客站候車(chē)廳，多塊大屏正輪播“跟著電影去旅行”系列短視頻，準(zhǔn)備前往重慶的吳女士表示，《刺殺小說(shuō)家》的取景地和當(dāng)?shù)鼗疱佄幕餐俪闪诉@趟旅程。

　　旅客 吳思：特別想去電影的取景地看一下，這次就很想去感受當(dāng)?shù)氐奈幕?/p>

　　在從南昌西開(kāi)往北京西的G894次列車(chē)上，工作人員精心策劃了一場(chǎng)“跟著電影去旅游”主題互動(dòng)。車(chē)廂內(nèi)懸掛著國(guó)慶主題橫幅與窗花，營(yíng)造出濃厚的節(jié)日氛圍。在有獎(jiǎng)競(jìng)答環(huán)節(jié)，旅客踴躍參與，對(duì)電影取景地如數(shù)家珍。

　　“電影+”新業(yè)態(tài)激活消費(fèi)新動(dòng)能

　　隨著“影旅融合”的發(fā)展，電影跨界聯(lián)動(dòng)同樣成效顯著。在國(guó)家政策助推下，“電影+”業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，電影已超越文化產(chǎn)品范疇，成為拉動(dòng)消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

　　在江蘇，部分影院推出“電影+民樂(lè)表演”“電影+非遺美食”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“影院賺人氣、非遺得傳承、觀(guān)眾享實(shí)惠”的三贏。在鹽城建湖的電影院，映前的等待時(shí)間，大家可以一邊欣賞古箏表演，一邊品嘗當(dāng)?shù)胤沁z美食建湖藕粉圓。觀(guān)影結(jié)束還能買(mǎi)上九龍口大閘蟹、三伏醬油、建湖大米、蓮藕汁等當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)帶回家。

　　影院轉(zhuǎn)型城市文化客廳，IP聯(lián)動(dòng)撬動(dòng)消費(fèi)，各地影院正從單一觀(guān)演場(chǎng)所升級(jí)為復(fù)合型文化消費(fèi)空間。今年以來(lái)，國(guó)家電影局等相繼啟動(dòng)“跟著電影品美食”“跟著電影去旅游”“中國(guó)電影消費(fèi)年”等活動(dòng)，充分發(fā)揮電影對(duì)提振消費(fèi)的積極作用。在政策助力下，電影與圖書(shū)、文創(chuàng)、美食等多元業(yè)態(tài)跨界聯(lián)動(dòng)，消費(fèi)場(chǎng)景和服務(wù)體驗(yàn)推陳出新。日前，電影《浪浪山小妖怪》推出XR體驗(yàn)項(xiàng)目，覆蓋全國(guó)60余家商業(yè)綜合體，不僅拓寬了電影IP的內(nèi)容表達(dá)邊界，更開(kāi)創(chuàng)了“電影+XR”的全新商業(yè)范式，實(shí)現(xiàn)“觀(guān)影”與“體驗(yàn)”的雙向引流。

　　中影集團(tuán)董事長(zhǎng) 傅若清：打破我們的傳統(tǒng)的慣性思維和路徑依賴(lài)，電影院它不單是一個(gè)看電影的場(chǎng)所，它同時(shí)也是一個(gè)社會(huì)公共文化消費(fèi)和文化活動(dòng)的一個(gè)場(chǎng)所。

　　電影“小票根” 激活消費(fèi)“大能量”

　　在這個(gè)國(guó)慶中秋假期期間，各地紛紛推出豐富多元活動(dòng)及惠民政策舉措，著力打造電影跨界消費(fèi)新產(chǎn)品、新場(chǎng)景和新業(yè)態(tài)，以電影“小票根”激活消費(fèi)“大能量”。夜幕降臨，遼寧鞍山千山景區(qū)觀(guān)景平臺(tái)旁，一場(chǎng)公益露天電影悄然啟幕。觀(guān)眾或坐自帶小凳、或鋪墊圍坐，靜靜等候光影開(kāi)場(chǎng)。 作為 “跟著電影游鞍山” 文化惠民活動(dòng)的一部分，此次活動(dòng)將文藝演出與公益電影放映結(jié)合，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)特色產(chǎn)品展銷(xiāo)區(qū)與美食攤位。自啟動(dòng)以來(lái)，鞍山市公益電影已吸引超5萬(wàn)人次觀(guān)影。

　　假期期間，中央宣傳部電影局等多部門(mén)共同圍繞國(guó)慶檔新片《志愿軍：浴血和平》《刺殺小說(shuō)家2》《震耳欲聾》等電影拍攝地、取景地和故事發(fā)生地，推介了福建、江西、河南等地有關(guān)的景區(qū)景點(diǎn)的多條電影主題旅游線(xiàn)路，以及青島東方影都、橫店影視城等電影拍攝制作基地，讓國(guó)慶檔新片大片“流量”轉(zhuǎn)化為景區(qū)景點(diǎn)“留量”。為消費(fèi)者穿梭于銀幕精彩故事和自然人文風(fēng)光之間提供豐富選擇。北京、浙江、河南等地積極開(kāi)展“電影+旅游”消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新發(fā)展“票根經(jīng)濟(jì)”，推出憑電影票享景區(qū)門(mén)票、酒店住宿折扣等優(yōu)惠福利，內(nèi)蒙古聚焦“一票多用”，實(shí)現(xiàn)主要院線(xiàn)的電影票與多個(gè)景區(qū)、劇院門(mén)票以及內(nèi)蒙古自治區(qū)足球超級(jí)聯(lián)賽票根的互認(rèn)互惠。

　　北京大學(xué)文化資源研究中心主任 張頤武：這是一個(gè)大的趨勢(shì)“電影+”無(wú)論從上游或者下游都有非常廣闊的發(fā)展空間 一部非常出色的電影作品會(huì)有很廣闊的消費(fèi)潛力挖掘出來(lái)。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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