近日“2018中國游戲資本峰會”在滬召開，據(jù)2018年上半年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告，中國游戲市場上半年實際銷售收入達到了1050億元，實現(xiàn)海外銷售46.3億美元。今年上半年中國游戲收入占據(jù)全球游戲市場收入的26.1%，其市場份額仍為全球第一。與此同時，中國上市公司競爭力分析報告數(shù)據(jù)顯示，A股傳媒板塊中，游戲行業(yè)的股票連續(xù)兩年表現(xiàn)比較好，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景被看好。

　　隨著人們生活富裕，閑暇時光的增多，娛樂需求增長將是一個難以逆轉(zhuǎn)的趨勢。如何看待網(wǎng)絡(luò)游戲與網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，其實更多地取決于游戲產(chǎn)品的品質(zhì)與游戲行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。如果網(wǎng)絡(luò)游戲僅僅定位于娛樂行業(yè)，那其前景堪憂；但如果將網(wǎng)絡(luò)游戲定位于泛文化產(chǎn)業(yè)，其與文化產(chǎn)業(yè)交互融合促進的趨勢將會越來越明顯。

　　筆者更傾向于將游戲產(chǎn)業(yè)定位為泛文化產(chǎn)業(yè)。游戲產(chǎn)業(yè)定位為泛文化產(chǎn)業(yè)，這也將極大地促進文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的跨界融合，比如現(xiàn)在正流行的文學、影視、游戲以及下游相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的開發(fā)。與此同時，隨著游戲產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)的相對開放，其與用戶互動的趨勢將會越來越明顯，有文化內(nèi)涵的游戲產(chǎn)品的用戶粘性程度將不斷加強，游戲產(chǎn)品的生命周期也將不斷延長。與此同時，有文化內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)的游戲項目將有可能被進一步開發(fā)成為場景性消費內(nèi)容。

　　游戲產(chǎn)業(yè)正成為中國文化海外傳播的重要形式，如中國武俠等文化素材的游戲受歡迎。當前越來越多的中國游戲企業(yè)參與到海外，并以全球化的視野布局全球市場。《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2017年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實際銷售收入達82.8億美元，同比增長14.5%。而2012年這個數(shù)字是5.7億美元。

　　10多年來中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展可謂速度驚人，但今年以來游戲產(chǎn)業(yè)增速趨緩。今年上半年，我國游戲市場銷售收入增速僅有5.2%，而2015年到2017年上半年，游戲市場銷售收入增速分別高達21.9%、30.1%和26.7%。游戲產(chǎn)業(yè)增速趨緩的原因，一方面是游戲產(chǎn)業(yè)紅利期已過，特別是人口紅利，新增用戶減少，同時行業(yè)規(guī)范化發(fā)展是必然趨勢；另一方面是游戲公司融資困難，資本退潮讓不少企業(yè)陷入困境。

　　去年年底國家八部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于嚴格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場管理的意見》，強調(diào)要重點排查用戶數(shù)量多、社會影響大的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，對價值導向嚴重偏差、含有暴力色情等法律法規(guī)禁止內(nèi)容的，堅決予以查處；對內(nèi)容格調(diào)低俗、存在打擦邊球行為的，堅決予以整改。此次對網(wǎng)絡(luò)游戲違法違規(guī)行為和不良內(nèi)容進行集中整治，標志著網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)告別“野蠻生長”，迎來轉(zhuǎn)型升級的新階段。隨著游戲產(chǎn)業(yè)粗放發(fā)展告一段落，無疑有創(chuàng)新有內(nèi)容原創(chuàng)高質(zhì)的游戲產(chǎn)品將更受資本青睞。文化內(nèi)涵與高質(zhì)內(nèi)容將助力于游戲產(chǎn)業(yè)升級。

　　中國網(wǎng)民7.72億，龐大的人口紅利給網(wǎng)絡(luò)游戲快速發(fā)展的空間。一款網(wǎng)絡(luò)游戲，用戶數(shù)就可能達上億，甚至可能幾百萬人同時在線。但特別需要引起警惕的是，中國19歲以下青少年網(wǎng)民目前約達1.6億，其中不乏喜愛或者經(jīng)常參與網(wǎng)絡(luò)游戲的人。如何保護青少年，避免網(wǎng)絡(luò)游戲帶來的不良影響？多人呼吁，應(yīng)盡快研究出臺游戲強制性分級標準。比如按年齡段和內(nèi)容性質(zhì)進行細分，確定不同游戲的適用人群。這需要政府、社會與企業(yè)共同參與并推動。

　　行業(yè)的規(guī)范發(fā)展才是產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)一直在質(zhì)疑聲中生長，面對著精品化、全球化、平臺開放化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，游戲企業(yè)更應(yīng)以泛文化產(chǎn)業(yè)的定位砥礪前行。（何翠云）

　　原標題：文化內(nèi)涵助力游戲產(chǎn)業(yè)升級

　　轉(zhuǎn)自：中華工商時報


 

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