當(dāng)前，中國消費(fèi)市場正加速向智能、綠色方向轉(zhuǎn)型，其所蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)潛力，吸引著全球企業(yè)紛紛調(diào)整布局、加碼投入，以技術(shù)創(chuàng)新、場景升級和全產(chǎn)業(yè)鏈布局，深度擁抱中國消費(fèi)升級新趨勢，成為推動(dòng)中國消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

　　與此同時(shí)，政策紅利的持續(xù)釋放，也為外資布局中國市場提供了清晰指引?！豆膭?lì)外商投資產(chǎn)業(yè)目錄（2025年版）》提出，“聚焦先進(jìn)制造業(yè)，強(qiáng)化外資投向引導(dǎo)。引導(dǎo)外資更多投向高端制造、智能制造領(lǐng)域，助力制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級”。此外，2026年全國外資工作會(huì)議亦指出，“穩(wěn)外資工作要與擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)、科技創(chuàng)新等各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)工作貫通起來綜合施策，積極支持外資企業(yè)參與提振消費(fèi)行動(dòng)”。與此同時(shí)，今年的政府工作報(bào)告明確提出，“著力建設(shè)強(qiáng)大國內(nèi)市場。堅(jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)，統(tǒng)籌促消費(fèi)和擴(kuò)投資，拓展內(nèi)需增長新空間，更好發(fā)揮我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢”。

　　在政策東風(fēng)與市場浪潮的助推下，外資企業(yè)精準(zhǔn)發(fā)力綠色低碳、智能數(shù)字化兩大核心賽道，將可持續(xù)理念與數(shù)字技術(shù)深度融入生產(chǎn)、運(yùn)營、消費(fèi)全鏈條，以差異化優(yōu)勢適配中國消費(fèi)升級需求，落地了一批標(biāo)桿項(xiàng)目與創(chuàng)新舉措。

　　外企深耕中國　搶抓綠色智能機(jī)遇

　　在格蘭富集團(tuán)江蘇常熟高端制造工廠，自動(dòng)化生產(chǎn)線高效運(yùn)轉(zhuǎn)、井然有序。這座于2024年投運(yùn)的工廠，是這家丹麥水泵制造商在全球范圍內(nèi)最具可持續(xù)性、最節(jié)能的生產(chǎn)基地之一，從規(guī)劃階段便貫穿綠色低碳理念，旨在更好地支撐中國客戶實(shí)現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型。早在2005年，格蘭富便在華設(shè)立研發(fā)中心。目前該中心規(guī)模僅次于丹麥總部，成為企業(yè)深耕中國市場的重要?jiǎng)?chuàng)新支撐。

　　“30多年來，我們不僅實(shí)現(xiàn)了顯著發(fā)展，更積極參與中國的發(fā)展建設(shè)，為人們獲取可持續(xù)水資源貢獻(xiàn)力量。”丹麥格蘭富中國區(qū)總裁馬克漫表示，中國提出的“雙碳”目標(biāo)，構(gòu)建了清晰可預(yù)期的發(fā)展路徑，進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)深耕中國的發(fā)展信心。

　　馬克漫進(jìn)一步表示，中國超大規(guī)模市場持續(xù)演進(jìn)，內(nèi)需潛力不斷釋放，為格蘭富帶來了結(jié)構(gòu)化、戰(zhàn)略性的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)前，中國消費(fèi)升級浪潮持續(xù)涌動(dòng)，不斷拉動(dòng)商業(yè)與民用建筑、醫(yī)療等領(lǐng)域?qū)κ孢m體驗(yàn)與能源效率的雙重需求?！啊逦濉瘯r(shí)期，格蘭富將進(jìn)一步把握中國綠色轉(zhuǎn)型與科技創(chuàng)新帶來的新增長機(jī)遇?！瘪R克漫強(qiáng)調(diào)，“我們堅(jiān)信，中國不僅是格蘭富業(yè)務(wù)的增長引擎，更是推動(dòng)全球技術(shù)創(chuàng)新的重要?jiǎng)恿υ慈！?/p>

　　智能消費(fèi)賽道同樣成為外資布局的重點(diǎn)，數(shù)字化、智能化技術(shù)正重塑消費(fèi)體驗(yàn)與運(yùn)營模式。2025年，百勝中國推出約600款新品及升級產(chǎn)品，觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體。除此之外，企業(yè)與70個(gè)頭部IP開展合作，打造主題門店、快閃店。尤為亮眼的是，依托數(shù)字化與AI技術(shù)升級消費(fèi)體驗(yàn)，小K智能點(diǎn)餐助手已在肯德基App全面上線，大幅提升點(diǎn)餐便捷度。在一系列創(chuàng)新舉措的推動(dòng)下，百勝中國同店銷售連續(xù)三個(gè)季度穩(wěn)步增長。

　　百勝中國方面表示，企業(yè)正全面擁抱生成式AI，無論是賦能門店運(yùn)營的Q睿系統(tǒng)，還是服務(wù)消費(fèi)者的小K智能點(diǎn)餐助手，數(shù)字化與AI技術(shù)都將成為未來數(shù)年提升運(yùn)營效率、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)的核心驅(qū)動(dòng)力。

　　近年來，百勝中國持續(xù)受益于中國擴(kuò)大開放的政策環(huán)境。截至2025年，百勝中國門店網(wǎng)絡(luò)突破1.8萬家。百勝中國方面表示，伴隨中國開放的大門越開越大，公司會(huì)擁有更廣闊的市場空間、更豐富的本地供應(yīng)鏈合作伙伴。面向“十五五”，企業(yè)將聚焦三大方向：穩(wěn)步邁向3萬家門店目標(biāo)；深耕低線城市、加密高線城市，實(shí)現(xiàn)更廣域市場滲透；加快數(shù)字化與AI全面落地，打造智慧、高效、韌性供應(yīng)鏈。

　　實(shí)現(xiàn)雙向賦能　共贏消費(fèi)新未來

　　外資企業(yè)的持續(xù)加碼，既是對中國消費(fèi)市場潛力的認(rèn)可，也為中國智能、綠色消費(fèi)升級注入新動(dòng)能。從生產(chǎn)端的智能改造、綠色升級，到消費(fèi)端的場景創(chuàng)新、體驗(yàn)優(yōu)化，外資企業(yè)正深度融入中國消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，與本土市場實(shí)現(xiàn)雙向賦能。此前，中國歐盟商會(huì)發(fā)布的《供應(yīng)鏈依賴的選擇與挑戰(zhàn)》報(bào)告顯示，超過1/4的企業(yè)正在把更多生產(chǎn)環(huán)節(jié)搬到中國。

　　數(shù)據(jù)顯示，2025年全國新設(shè)立外商投資企業(yè)70392家，同比增長19.1%。今年1月，全國新設(shè)立外商投資企業(yè)5306家，同比增長25.5%。

　　在中國企業(yè)資本聯(lián)盟中國區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜看來，諸多外資企業(yè)在智能、綠色領(lǐng)域具備優(yōu)勢?！氨热?，在綠色消費(fèi)領(lǐng)域，國際品牌的環(huán)保認(rèn)證體系受認(rèn)可程度較高，如歐盟生態(tài)標(biāo)簽、能源之星等，能夠提升消費(fèi)者的信任度。中國消費(fèi)者尤其是中高端群體，對作出ESG承諾的外資品牌比較認(rèn)可。此外，許多跨國企業(yè)已在歐美市場完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，擁有成熟的智能零售、精準(zhǔn)營銷、供應(yīng)鏈數(shù)字化管理經(jīng)驗(yàn)，可直接遷移至中國市場的智能化消費(fèi)場景?！?/p>

　　未來如何更好地受到中國消費(fèi)市場的青睞，柏文喜建議，外資企業(yè)建立本土研發(fā)中心，與中國科技公司深度合作，開發(fā)符合中國消費(fèi)者習(xí)慣的智能產(chǎn)品；建立從原材料采購到終端回收的全鏈條碳足跡追溯系統(tǒng)，通過區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)透明化；借鑒中國本土企業(yè)經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)分層產(chǎn)品線，通過供應(yīng)鏈優(yōu)化和模塊化設(shè)計(jì)，推出性價(jià)比更高的智能綠色產(chǎn)品，滿足三、四線城市及縣域市場的消費(fèi)升級需求；此外，中國消費(fèi)政策迭代速度快，外資企業(yè)需建立本地化的政策研判與快速?zèng)Q策機(jī)制，避免因全球總部流程冗長而錯(cuò)失窗口期。（記者 邵志媛）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀